Marketing theo thời thế

Tại các nước phương Tây và đặc biệt ở Mỹ, cứ 4 năm một lần tâm điểm của báo chí, truyền thông và toàn xã hội lại dồn vào cuộc bầu cử nhà lãnh đạo mới sẽ dẫn dắt đất nước. Đó là chính trị, nhưng sự liên kết mật thiết giữa chính trường và thương trường dù vô hình nhưng lại vô cùng chặt chẽ.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Marketing theo thời thếMarketing theo thời thếTại các nước phương Tây và đặc biệt ở Mỹ, cứ 4 năm một lần tâm điểm củabáo chí, truyền thông và toàn xã hội lại dồn vào cuộc bầu cử nhà lãnh đạo mớisẽ dẫn dắt đất nước. Đó là chính trị, nhưng sự liên kết mật thiết giữa chínhtrường và thương trường dù vô hình nhưng lại vô cùng chặt chẽ. Marketing theo thời thếN ếu như giữa các ứng viên tổng thống, chủ đề được tranh luận hay chất vấn làcác vấn đề quốc gia trọng đại như ngân sách, chiến lược phát triển kinh tế,giáo dục hay y tế thì đối với những doanh nghiệp kinh doanh, đó không phảilà thứ họ quan tâm. Người làm kinh doanh ở Mỹ nổi tiếng với sự nhanh nhạyvà táo bạo, thời điểm này cũng là lúc mà họ phát huy tài năng của mình. Hàngtrăm hãng ra mắt những sản phẩm mới, những dự án quảng bá đánh bóngtên tuổi, thậm chí ăn theo những chính trị gia.Chưa đề cập đến hiệu quả doanh thu như thế nào, nhưng chắc hẳn ai cũng tánthành rằng giải pháp marketing theo thời thế mà họ áp dụng đã đạt được mụctiêu thu hút dư luận. Hãy cùng tham khảo vài trường hợp như thế:1. Ben & Jerrys: Ăn kem ủng hộ quỹ tranh cửHãng Nhượng quyền thương mại Ben& Jerrys vốn nổi tiếng ở xứ cờ Hoa nhờloạt nhà hàng kem có mặt tại hầu hết các cửa hàng lớn nhỏ cho tới các chuỗisiêu thị khổng lồ. Cứ mỗi dịp bầu cử Mỹ đến, hãng kem này lại tổ chức mộtchiến dịch quảng bá rầm rộ với gói sản phẩm kem ủng hộ vị lãnh đ ạo mà họchọn. Đây không phải là lần đầu tiên, mà trong lịch sử hoạt động gần 30 nămcủa hãng, các phong trào ủng hộ gây quỹ tranh cử cho các ứng viên được diễnra rất thường xuyên. Năm nay đó chính là gói sản phẩm Stephen ColbertsAmeriCone Dream, vốn được biến hóa từ vị kem truyền thống của hãng nàycó thêm bao bì mới với những lời kêu gọi mọi người tham gia góp phần tiềnnhỏ từ tiền mua kem cho vị ứng viên. Thú vị hơn, chiến lược marketing nàycòn tạo ra được một làn sóng ủng hộ theo đúng luật mà Ủy ban bầu cử chophép.2. 7 - Eleven: Chiến dịch 7 - ElectuionCách chơi chữ thú vị giữa 7 - Electuion (Bầu cử) với 7 - Eleven (mười một)tên của chuỗi cửa hàng tiện lợi nổi tiếng đ ã làm người tiêu dùng thích thú.Hãng bán lẻ này khá ngông cuồng khi phát triển chiến dịch marketing diệnrộng trên toàn nước Mỹ với khẩu hiệu: Politics are brewing - Tạm dịch:Chính trị đang ấp ủ. Theo đó, toàn bộ số cốc giấy uống cà phê, nước ngọtphục vụ tại các cửa hàng 7 - Eleven được đổi sang diện mạo mới. Màu xanhdương với dòng khẩu hiệu ủng hộ Tổng thống đương nhiệm Barack Obamavới hình chú lừa mang ngụ ý chậm m à chắc, trong khi đó những chiếc cốcmàu đỏ lại thể hiện sự ủng hộ với phe đối lập của ứng viên Mitt Romney vớihình chú voi ám chỉ những quan điểm mạnh mẽ của ông. Những người dùngđược tùy ý lựa chọn sử dụng chiếc cốc nào giống như việc bỏ phiếu chongười mà mình tín nhiệm.Không dừng lại ở đó, 7 - Eleven còn phối hợp cùng Văn phòng Chính phủ Mỹtổ chức các chuyến xe Bus chở hàng có in khẩu hiệu kêu gọi người dân thamgia bầu cử chạy khắp đất nước, đồng thời cho ra mắt một loại cốc màu Tímdành cho những người trung lập và ủng hộ hòa bình với vị cà phê vani. Chiếndịch quảng cáo đình đám của hãng này thậm chí còn được tin tưởng như mộtkênh thăm dò công chúng trước bầu cử chính thức ngày 6/11 tới. Hiện tại theo7 - Eleven, Tổng thống Obama đang dẫn trước ứng viên Romney tỷ số 60 - 40trong cuộc cạnh tranh cốc uống cà phê.3. Pizza Hut: Với phong trào Đảng PizzaKhác với hai trường hợp trên, nhà hàng Pizza Hut lại ăn theo cuộc bầu cửđầy nghiêm túc dưới góc nhìn không nghiêm túc chút nào. Những nhàmarketing của hãng Pizza này đ ã xây dựng một chương trình khuyến mãi vôcùng đặc sắc mang tên Đảng Pizza (Chơi chữ Party trong tiếng Anh: Vừa cónghĩa là Đảng phái, vừa có nghĩa là Bữa tiệc). Trên các phương tiện truyềnthông Đảng Pizza cũng ra sức kêu gọi người dân ủng hộ với cương lĩnhĐ ảng rất hài hước: Đảng duy nhất hứa sẽ chỉ đem đến sự vui thú.Những người muốn tham gia Đảng này sẽ đăng ký và bầu chọn tại websitecủa hãng và có cơ hội được nhận những chiếc Pizza miễn phí trong các lầnủng hộ tiếp theo. Ngoài ra, Pizza Hut còn mang tới Chính sách kinh tế tiếtkiệm và thơm ngon nhất trong thời khủng hoảng với người dân Mỹ mang tênBig Dinner Box, là gói sản phẩm bao gồm bánh mỳ nướng và Pizza. Khôngchỉ là hài hước đ ơn thuần, chính sách này rất tiết kiệm cho kinh tế Mỹ, theotính toán nếu mỗi người Mỹ mua một gói sản phẩm này vào ngày Bầu cử, thìnước Mỹ sẽ tiết kiệm tới 1,8 tỷ USD.Mỗi chiến lược marketing trên đ ều có những điểm độc đáo và đặc sắc riêng,có thể liên quan trực tiếp tới cuộc bầu cử (đóng góp quỹ), gây chú ý dư luận(chọn màu cốc thể hiện quan điểm) hay chẳng liên quan gì ngoài hình thức(Đảng Pizza). Bài học kinh nghiệm quý báu mà những nhà kinh doanh có thểhọc được từ họ đó là sự sáng tạo và khéo léo khi nhận định được mối quantâm của dư luận trong từng thời điểm để có một chiến lược hiệu quả! ...