Marketing xanh - thực trạng và định hướng phát triển marketing cho doanh nghiệp tại Việt Nam

Bài báo cung cấp góc nhìn tổng quan lý thuyết về Marketing xanh, xác định thực trạng và giải pháp nâng cao hiệu quả Marketing xanh cho Doanh nghiệp Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Marketing xanh - thực trạng và định hướng phát triển marketing cho doanh nghiệp tại Việt Nam 290 Đặng Thị Thanh Minh MARKETING XANH - THỰC TRẠNG VÀ ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN MARKETING CHO DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM GREEN MARKETING - REALITY AND MARKETING DEVELOPED ORIENTATION FOR VIETNAM’S BUSINESS Đặng Thị Thanh Minh Trường Cao đẳng Công nghệ Thông tin – Đại học Đà Nẵng; Email: dttminh@cit.udn.vn Tóm tắt - Sản xuất và tiêu thụ hàng hóa tất cả các nơi trên Abstract - Production and consumption of goods all over the thế giới đã dẫn đến sự xuất hiện của một số lượng lớn các vấn world has led to the emergence of a large number of đề môi trường. Kết quả là, các công ty đang tập trung vào environmental problems. As a result, companies are focusing on Marketing xanh và đang sản xuất các sản phẩm thân thiện và ít green marketing and are producing eco-friendly or green products gây hại đến môi trường, so với các sản phẩm thông thường. Hơn that have less harmful effects on the environment, than the nữa, người tiêu dùng đang ngày càng trở nên ý thức hơn về các conventional products. Moreover, consumers are becoming more vấn đề môi trường và đang tích cực cố gắng để giảm thiểu tác and more aware of the environmental problems and are actively động của chúng đối với môi trường bằng cách mua sản phẩm trying to reduce their impact on the environment by purchasing xanh và hướng tới một lối sống xanh hơn. Do vậy, thuật ngữ green products and moving towards a greener lifestyle. Thus, the Marketing xanh đã nhanh chóng nổi lên như một hiện tượng trên term Green Marketing has quickly emerged as a worldwide toàn thế. Với quan điểm hướng đến sự kết hợp hài hòa giữa ba phenomenon. With a view to the harmonious combination lợi ích: người tiêu dùng; doanh nghiệp và xã hội, các doanh between the three benefits: consumers; businesses and social nghiệp đã phải tích hợp định hướng Marketing xanh vào chiến benefits, enterprises have integrated Green Marketing orientation lược phát triển của họ để ứng phó với những thách thức về môi and their development strategies to cope with environmental trường và những thay đổi trong xu hướng tiêu dùng của người challenges, and changes in consumer trends of people. The dân. Bài báo cung cấp góc nhìn tổng quan lý thuyết về Marketing article provides an overview green marketing theory, actual xanh, thực trạng ứng dụng chiến lược Marketing xanh tại các application of green marketing strategy in Vietnam now. doanh nghiệp Việt Nam. Từ khóa - Marketing xanh; sản phẩm thân thiện; môi trường; Key words - Green Marketing; eco-friendly product; lợi ích xã hội; định hướng. environment; social benefits; orientation. 1. Đặt vấn đề Theo Charter (1992), Marketing xanh (green Với sự gia tăng rất lớn trong dân số thế giới, có sự gia Marketing) được hiểu là cách thức làm Marketing xanh tăng dần dần trong nhu cầu đối với các sản phẩm tiêu hơn (Green Marketing) và được định nghĩa) là một quá dùng khác nhau và các sản phẩm công nghiệp, dẫn đến trình quản trị chiến lược toàn diện và có trách nhiệm xác cạn kiệt tài nguyên thiên nhiên như đất, nước, nhiên liệu, định, dự đoán và đáp ứng nhu cầu các bên liên quan mà không khí sạch,… Sự gia tăng nhu cầu của con người làm không ảnh hưởng xấu đến môi trường của con người hoặc gia tăng sự bất ổn của môi trường. Các vấn đề về môi môi trường tự nhiên trường dẫn đến sự thay đổi về hình thức tiêu thụ sản phẩm Marketing xanh là một tiến trình quản lý tổng thể cũng như các hoạt động của họ trên hành tinh này Nổi lên nhằm xác định, dự báo, đáp ứng các nhu cầu của khách vào cuối những năm 1980, quan điểm Marketing xanh hang, xã hội theo cách có lợi nhuận và bền vững (Peattie được cả nhà làm marketing và người tiêu dùng trên toàn & Charter, 2008). thế giới ủng hộ. Trong những năm gần đây, các doanh Theo Henion and Kinnear của Hiệp hội Marketing Mỹ nghiệp Việt Nam bắt đầu ứng dụng Marketing xanh trong (AMA) thì Marketing xanh là tất cả những hoạt động trao các hoạt động Marketing của mình. Bài viết giới thiệu chi đổi nhằm thỏa mãn nhu cầu và mong muốn của con tiết hơn về quan điểm Marketing xanh, sự cần thiết của người, làm giảm thiểu những tác động có hại đến môi Marketing xanh đối với sự phát triển doanh nghiệp trong trường tự nhiên. Như vậy, Marketing xanh liên quan đến xu thế mới. ...