Marketing xuất khẩu tại Cty giày Thụy Khuê - 4

Phó tổng giám đốc phụ trách về kỹ thuật và chuyển giao công nghệ + Phó tổng giám đốc phụ trách về kinh doanh Hệ thống phòng ban + Phòng hành chính + Phòng hành tổ chức + Phòng hành tài vụ + Phòng KHXNK + Phòng kinh doanh + Phòng cơ năng + Phòng kỹ thuật và ĐBCL và Trung tâm thương mại và chuyển giao công nghệ. Sơ đồ bộ máy công ty (trang bên) II. Phân tích thực trạng hoạt động Marketing xuất khẩu tại công ty giầy Thụy Khuê thời gian qua ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Marketing xuất khẩu tại Cty giày Thụy Khuê - 4 Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com + Phó tổng giám đốc phụ trách về kỹ thuật và chuyển giao công nghệ + Phó tổng giám đốc phụ trách về kinh doanh Hệ thống phòng ban + Phòng hành chính + Phòng hành tổ chức + Phòng hành tài vụ + Phòng KHXNK + Phòng kinh doanh + Phòng cơ năng + Phòng k ỹ thuật và ĐBCL và Trung tâm thương mại và chuyển giao công nghệ. Sơ đồ bộ máy công ty (trang b ên) II. Phân tích thực trạng hoạt động Marketing xuất khẩu tại công ty giầy Thụy Khu ê th ời gian qua 1 . Tình hình hoạt động kinh doanh xuất khẩu của công ty giầy Thụy Khuê Nguồn: Phòng Kế hoạch XNK Qua bảng trên ta th ấy mặc dù 3 n ăm qua là nh ững n ăm mà tình hình kinh tế và chính trị có rất nhiều sự biến đổi mạnh, khủng hoảng tài chính tiền tệ khu vực Đông n am châu á, chính trị bất ổn đặt tại khu vực Trung đông, ấn Độ, Pakistan và nhiều khu vực khác như sự không ổn định cuả đồng yên do nền kinh tế Nhật không có sự khởi sắc, rồi kinh tế nhật cũng có nguy cơ suy giảm, trong lúc đó thì nền kinh tế EU đ ang có triển vọng mạnh mẽ, … Thêm vào đó n ăm 1999 chúng ta lại gặp nhiều thiên tai lũ lụt lớn, liên tiếp thực hiện 2 luật thuế mới: Thuế VAT, thuế thu nhập Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com doanh nghiệp. Năm 2000 chính phủ khuyến khích đầu tư, giảm thuế đối với một số h àng hoá dán tem, một số mặt hàng công nghiệp, điều chỉnh thuế nhập khẩu, thuế VAT. Song bất chấp những khó khăn đó, với sự nỗ lực cố gắng rất nhiều của bản thân, công ty giầy Thụy Khu ê vẫn đảm bảo duy trì hoạt động sản xuất kinh doanh của mình có hiệu quả cao. Nhìn vào bảng biểu kết quả trên ta thấy doanh thu hàng năm không ngừng tăng lên luôn trên 10% (năm sau cao hơn n ăm trư ớc), nếu năm 1998 là 74,090 tỷ đ ồng thì đ ến n ăm 1999 đã là 88,201 tỷ và đến năm 2000 là 99,330 tỷ với tỷ lệ tăng tương ứng là 1999/1998:19,04%; 2000/1999: 12,62%. Trong đó doanh thu của công ty từ xuất khẩu tương ứng theo các năm là 1998:71,339 tỷ; năm 1999 là 85,333 tỷ và năm 2000 là 94,401 tỷ. Doanh thu từ xuất khẩu luôn chiếm trên 80% sản lượng tổng doanh thu. Với tỷ lệ tăng này, chứng tỏ rằng công ty đã có sự năng động trong việc n ghiên cứu và mở rộng thị trường và phát triển sản phẩm mới phục vụ nhu cầu thị h iếu tiêu dùng nước ngo ài. Cùng với tổng doanh thu tăng nhanh thì qua bảng ta cũng thấy tổng chi phí cũng tăng theo, cụ thể là: năm 1998:73,219 tỷ ; năm 1999:86,745 tỷ ; n ăm 2000: 96,545 tỷ theo tỷ lệ tăng năm sau so với n ăm trước là: 1999/1998: 118,47% ; 2000/1999 111,29%. Trong đ ó chi phí chi sản lượng xuất khẩu tỷ lệ thuận theo sự tăng của tổng chi phí và sản lượng sản phẩm sản xuất cũng vậy: năm 1998: 3,1 triệu đôi, năm 1999: 3,267 triệu đô i, năm 2000: 3,372 triệu đô i với mức tăng năm 1999/1998 là 105,82% ; 2000/1999: 103,21%. Có kết quả như vậy điều đó chứng minh là ho ạt động đầu tư nâng cao chất lượng sản phẩm, cải tiến mẫu m ã, dây truyền sản xuất và sự đ ầu tư cho vấn đ ề Marketing đã được chú trọng hơn nhiều Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com Cũng theo đà tăng của doanh thu và chi phí tổng lợi nhuận cũng được nâng cao rõ rệt qua các năm: 1998: 871 triệu, năm1999: 1.456 triệu, năm 2000: 1.550 triệu với tỷ lệ 99/98 là 167,16% ; 2000/1999:106,45% trong lúc đó lợi nhuận từ việc xuất khẩu là năm 1998: 764 triệu, n ăm 1999:1.367 triệu, n ăm 2000: 1.416 triệu với tỷ lệ LN là 1998: 87,7%; 1999: 93,88% và 2000: 91,35%. LNXK/ Cũng chính điều đó đ ã kéo theo việc nộp NSNN của công ty theo từng năm là: 952 triệu ; 1.022 triệu ; 1235 triệu. Đây là một điều nó khẳng đ ịnh sự hoạt động sản xuất kinh doanh cuả công ty rất có hiệu quả, đ ời sống lao động ngư ời nông dân n gày m ột tăng lên. Bên cạnh những vấn đ ề trên thì chúng ta cũng thấy qui mô về lao động mỗi năm một tăng từ 1451 ngưòi năm 1998 lên đ ến 2092 người n ăm 2000 song sự tăng lao động này cũng không làm giảm thu nhập của họ mà ngược lại, lại vẫn tăng, năm 98: 600.000/người, năm 1999: 620.000/ngư ời. Năm 2000 là 643.000/người. Trên đây là hình th ức kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh chung nhất của công ty. Còn biểu bảng sau đây sẽ cho chúng ta biết cơ cấu sản phẩm của công ty. Như vậy qua bảng sơ cấu xuất khẩu sản phẩm tại công ty Giầy Thuỵ Khu ê chúng ta th ấy hoạt động sản xuất của công ty tập trung xấp xỉ trên dưới 90% dành cho xu ất khẩu và chỉ có khoảng 10% d ành cho nội đ ịa. Hoạt động sản xuất và kinh doanh tập trung chủ yếu vào giấy xuất khẩu chiếm khoảng 50% tỷ trọng trong các mặt h àng, trong khi giầy dép da xuất khẩu chiếm trên 30% tỷ trọng và ch ỉ có 10% cho giầy vải tiêu thụ nội địa. Đây là những mặt hàng truyền thống mà công ty sản xuất trong nhiều năm qua. Tại công ty giầy Thụy Khuê tuy không có các loại giầy thể thao, giầy nam khác song đ ể Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com bù đắp cho sự thiếu hụt đó công ty giầy Thụy Khuê đã tạo ra nhiều mẫu m ã trong cùng một loại hàng. Ví dụ như trong sản xuất giầy vải, công ty ...