Màu sắc và thương hiệu

Các nghiên cứu cho thấy rằng 85% các khách hàng mua sản phẩm là do những động lực thúc đẩy nhất thời. Chính vì thế mà vấn đề thiết kế màu sắc được các nhà sản xuất ngày càng coi trọng hơn. Theo một chuyên gia tư vấn về phối màu – Alain Chrisment: “Màu sắc chính là thông điệp đầu tiên của sản phẩm hướng đến người tiêu dùng và người tiêu dùng cũng sẽ cảm nhận được điều này ngay lập tức”.Tuy nhiên, tầm quan trọng và ý nghĩa thực sự của màu sắc thương hiệu không...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Màu sắc và thương hiệu Màu sắc và thương hiệu Các nghiên cứu cho thấy rằng 85% các khách hàng mua sản phẩm là do nhữngđộng lực thúc đẩy nhất thời. Chính vì thế mà vấn đề thiết kế màu sắc được các nhà sảnxuất ngày càng coi trọng hơn. Theo một chuyên gia tư vấn về phối màu – AlainChrisment: “Màu sắc chính là thông điệp đầu tiên của sản phẩm hướng đến ngườitiêu dùng và người tiêu dùng cũng sẽ cảm nhận được điều này ngay lập tức”.Tuy nhiên, tầm quan trọng và ý nghĩa thực sự của màu sắc thương hiệu không đơngiản như vậy. Tại sao thương hiệu Coke mang màu đỏ? Thương hiệu UPS lại có màunâu? Còn IBM là màu xanh da trời? Những ông chủ của những thương hiệu lớn này,hơn ai hết, là những người hiểu rõ nhất việc chọn lựa màu sắc thương hiệu không phảilà một quyết định ngẫu hứng. Ngoài ý nghĩa là yếu tố tác động lên mặt xúc cảm và trong đó thị giác là quantrọng nhất, màu sắc còn đóng một vai trò rất quan trọng trong việc khơi gợi trí nhớ củangười tiêu dùng đối với thương hiệu. Nó kích thích tất cả những cơ quan cảm xúc vàtruyền đạt một cách nhanh nhanh nhất thông điệp mà nhà sản xuất muốn gửi đếnkhách hàng, đồng thời giúp việc gợi lại tính chất và hình ảnh của sản phẩm được dễdàng hơn. Tuy nhiên, khi đi sâu vào khía cạnh tâm lý của màu sắc, thì đây lại là một vấnđề khá phức tạp. Tùy theo văn hóa, xứ sở và các ngành công nghiệp khác nhau màmàu sắc có những giá trị biểu đạt khác nhau. Trong khi người Anh thích màu xanh noncủa rau cải thì người Pháp cho đó là màu của sự giả tạo. Một chiếc máy hút bụi tím sẽdễ dàng được chấp nhận tại Anh, nhưng tại Ý, đó là màu của tang tóc. Vì thế, để sảnphẩm được chấp nhận tại thị trường nước ngoài, nhà sản xuất đôi khi phải thay đổimàu sắc thương hiệu trên cùng một loại sản phẩm. Không mang tính tuyệt đối, song trong một cuộc nghiên cứu tại Mỹ gần đây,các chuyên gia về phối màu đã đưa ra những gợi ý về ý nghĩa phổ biến nhất của màusắc trong kinh doanh như sau: Màu xanh da trời: có thể được xem như màu của niềm tin, sự tin cậy và antoàn, được đảm bảo về tài chính. Đây là màu của bầu trời và biển cả nên nó rất đượcnhiều người ưa chuộng vì sự trong sáng và mát mẻ. Màu xanh da trời thường được lựachọn làm màu chủ đạo khi thể hiện logo, biểu tượng hay thương hiệu sản phẩm củacác cơ quan tài chính vì thông điệp mà nó mang đến cho khách hàng là sự ổn định vàtin tưởng. Pepsi là một trường hợp đặc biệt khi không ngần ngại sơn vỏ hộp cũng như đểthương hiệu của mình mang màu xanh da trời, mặc dù màu này rất ít được các nhà sảnxuất hàng tiêu dùng lựa chọn. Giám đốc bán hàng và tiếp thị quốc tế của hãng Pepsi,ông John Swanhaus - người đã có quyết định lựa chọn này đã giải thích: “Màu xanhmà chúng tôi đã chọn là một màu hiện đại và bình yên”. Màu đỏ: đây là màu sắc tác động trực tiếp lên tuyến yên của bạn, làm tăng nhịpđập của con tim và là nguyên nhân khiến bạn thở nhanh hơn. Nó còn được gọi là màucủa chiến tranh và quyền lực. Chính vì vậy mà nó thường được ưu tiên dành cho cácnhãn hiệu hàng hóa cao cấp và xe hơi thể thao. Giám đốc điều hành hãng Renaultkhẳng định “dùng màu đỏ sẽ giúp các đường thẳng và các góc cạnh của chiếc xe đượcbộc lộ rõ nét hơn, do đó chiếc xe sẽ mang dáng thể thao và mạnh mẽ hơn khi lănbánh”. Và đây cũng là màu thu hút sự chú ý của mọi người nhiều nhất, thể hiện sựnăng động, tràn đầy năng lượng và tạo ra cảm giác khêu gợi, kích thích trí tò mò. Nócũng gợi nên sự đam mê, tình yêu và lòng ham muốn, mà không một màu sắc nàokhác có thể làm được điều này. Tuy nhiên, đôi khi nó cũng khiến nhiều nhà sản xuấtphải cân nhắc khi quyết định lựa chọn màu này cho thương hiệu của mình, vì nó cũnglà “tín hiệu” của sự nguy hiểm và tình trạng nợ nần. Màu xanh lá cây: Một thời gian dài trong quá khứ, màu xanh lá cây hầu nhưtrở nên “cấm kỵ” vì là màu của ma quỷ vào thời Trung Cổ. Nhưng ngày nay, quanniệm lỗi thời đó đã không còn nữa, xanh lá cây trở nên rất thông dụng đối với các sảnphẩm tiêu dùng. Màu xanh lá cây được coi là màu của mùa xuân, của sự đổi mới và sức khoẻ.Nó cũng mang lại những cảm giác yên ả và thanh bình. Tuy nhiên, ý nghĩa của màusắc sẽ lập tức thay đổi nếu như có một chút biến đổi về sắc thái trong màu xanh lá cây.Mầu xanh lá cây đậm thường liên quan đến của cải và sự giàu có, thanh danh và uy tín.Trong khi đó, màu xanh lá cây nhạt thể hiện sự điềm tĩnh, êm đềm. Mặc dù được nhiều nhà sản xuất hàng tiêu dùng lựa chọn, nhưng màu xanh lácây đặc biệt không thích hợp với các sản phẩm nội thất. Trong trường hợp này, nó trởnên rất phản cảm với khách hàng. Màu vàng: Trong đời sống xã hội, màu vàng thường được liên tưởng đến ánhnắng chói chang của mặt trời. Vì vậy, thông điệp mà nó đưa ra là chủ nghĩa lạc quan,tích cực, là ánh sáng và sự ấm áp. Mọi sắc thái khác nhau của màu vàng đều là độnglực kích thích óc sáng tạo và mở ra những năng lực tiềm ẩn c ...