Nghiên cứu tình hình sử dụng dịch vụ quảng cáo của doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Thừa Thiên Huế - Lê Quang Trực

Nghiên cứu chỉ ra mức độ sử dụng dịch vụ quảng cáo của doanh nghiệp nhỏ và vừa ở Thừa Thiên Huế chưa thật sự cao (44,8%). Trên cơ sở đó, bài viết đề xuất một số giải pháp nhằm thúc đẩy việc sử dụng dịch vụ quảng cáo đối với doanh nghiệp nhỏ và vừa ở Thừa Thiên Huế.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nghiên cứu tình hình sử dụng dịch vụ quảng cáo của doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Thừa Thiên Huế - Lê Quang TrựcTẠP CHÍ KHOA HỌC, Đại học Huế, tập 72B, số 3, năm 2012NGHIÊN CỨU TÌNH HÌNH SỬ DỤNG DỊCH VỤ QUẢNG CÁOCỦA DOANH NGHIỆP VỪA VÀ NHỎ Ở THỪA THIÊN HUẾLê Quang Trực1, Dương Bá Vũ Thi21Trường Đại học Kinh tế, Đại học Huế2Trường Đại học Phú Xuân - HuếTóm tắt. Nhiều nghiên cứu cho thấy, phát triển dịch vụ quảng cáo là rất cần thiếtđối với việc nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp, đặc biệt là doanhnghiệp nhỏ và vừa. Kết quả khảo sát 103 doanh nghiệp nhỏ và vừa ở Thừa ThiênHuế cho thấy mức độ nhận biết và hiểu rõ về dịch vụ quảng cáo ở mức rất cao,tương ứng 98,1% và 95%. Tuy nhiên, nghiên cứu này cũng đã chỉ ra mức độ sửdụng dịch vụ quảng cáo của doanh nghiệp nhỏ và vừa ở Thừa Thiên Huế chưa thậtsự cao (44,8%). Trên cơ sở đó, bài viết đề xuất một số giải pháp nhằm thúc đẩyviệc sử dụng dịch vụ quảng cáo đối với doanh nghiệp nhỏ và vừa ở Thừa ThiênHuế.1. Đặt vấn đềKhu vực doanh nghiệp nhỏ và vừa (DNNVV) đóng vai trò rất quan trọng trongnền kinh tế quốc dân, nó thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, tạo công ăn việc làm, giải quyếtthất nghiệp và tệ nạn xã hội, nâng cao hiệu quả nền kinh tế, huy động được nguồn lựctrong xã hội... [10]. Việc hội nhập kinh tế quốc tế làm cho doanh nghiệp nói chung vàDNNVV phải cạnh tranh khốc liệt hơn. Do đó, để tồn tại và phát triển bền vững,DNNVV phải không ngừng nâng cao năng lực cạnh tranh. Một trong những nguyênnhân chính làm hạn chế năng lực cạnh tranh là DNNVV chưa có thói quen sử dụng dịchvụ hỗ trợ kinh doanh, trong đó có dịch vụ quảng cáo. Trong những năm qua, số lượngdoanh nghiệp trên địa bàn Thừa Thiên Huế không ngừng gia tăng, trong đó phải kể đếnsự gia tăng nhanh chóng của các DNNVV. Theo số liệu của Sở Kế hoạch Đầu tư ThừaThiên Huế, số lượng doanh nghiệp thành lập mới giai đoạn 2006 - 2010 là 2.681 đơn vị,nhưng đến cuối năm 2010 con số này đã là 3.846 đơn vị, trong đó có 3.723 DNNVV,chiếm khoảng 96,8% số doanh nghiệp đang hoạt động ở Thừa Thiên Huế. Nhờ vậy, tìnhhình sử dụng dịch vụ quảng cáo của DNNVV ở Thừa Thiên Huế đã có những chuyểnbiến gì mới? Nghiên cứu này sẽ góp phần trả lời nội dung câu hỏi trên thông qua việcmô tả khái quát tình hình sử dụng dịch vụ quảng cáo của DNNVV trên địa bàn ThừaThiên Huế.3692. Mục tiêu và phương pháp nghiên cứuBài viết này được thực hiện trên cơ sở dữ liệu thu thập được từ đề tài khoa họctrọng điểm cấp Bộ “Nghiên cứu giải pháp phát triển dịch vụ hỗ trợ kinh doanh đối vớidoanh nghiệp nhỏ và vừa ở khu vực Bình - Trị - Thiên” do Trường Đại học Kinh tế - Đạihọc Huế chủ trì giai đoạn 2009 - 2011. Mục tiêu của bài viết nhằm phân tích thực trạngsử dụng dịch vụ quảng cáo, trên cơ sở đó đề xuất giải pháp phát triển dịch vụ quảng cáođối với DNNVV ở Thừa Thiên Huế. Đối tượng nghiên cứu là các DNNVV trong lĩnhvực sản xuất, dịch vụ, thương mại đăng ký kinh doanh theo Luật doanh nghiệp 2005,bao gồm các loại hình doanh nghiệp: doanh nghiệp tư nhân, công ty trách nhiệm hữuhạn và công ty cổ phần.Phương pháp nghiên cứu tài liệu thứ cấp được thực hiện thông qua việc xem xétcác quy định pháp lý liên quan, thu thập thông tin từ internet, báo chí, tạp chí, báo cáochuyên ngành; đọc các nghiên cứu được tiến hành trước đó về dịch vụ hỗ trợ kinhdoanh nói chung và dịch vụ quảng cáo nói riêng. Sau đó, phương pháp nghiên cứu địnhtính được triển khai nhằm khám phá các quan điểm và thái độ của chuyên gia, của doanhnghiệp về dịch vụ quảng cáo thông qua thảo luận nhóm và thảo luận tay đôi. Phương phápnghiên cứu định lượng được thực hiện thông qua việc khảo sát chủ doanh nghiệp hoặcgiám đốc doanh nghiệp nhằm mục đích đánh giá sự nhận biết, sự hiểu biết, nhu cầu sửdụng, lý do sử dụng và tầm quan trọng của dịch vụ quảng cáo đối với doanh nghiệp.Phương pháp chọn mẫu phân tầng được sử dụng để chọn ra 110 đơn vị từ tổng số 3.723DNNVV ở Thừa Thiên Huế. Sau khi thu hồi bảng hỏi, có 7 phiếu trả lời không đầy đủnên bị loại khỏi danh sách, do đó số phiếu điều tra đưa vào phân tích là 103, tương ứng103 DNNVV được khảo sát. Để xử lí kết quả và phân tích số liệu, bài viết sử dụng kĩthuật thống kê mô tả và kiểm định one sample t- test bằng phần mềm SPSS phiên bản16.0.3. Kết quả nghiên cứu3.1. Thông tin về mẫu điều traPhiếu khảo sát được gửi đến DNNVV thuộc bốn khu vực: thành phố Huế, thị xãHương Thủy, thị xã Hương Trà và huyện Phú Vang. Mẫu điều tra bao quát trên tất cảcác lĩnh vực hoạt động kinh doanh và các loại hình doanh nghiệp. Các đơn vị kinhdoanh hoạt động trong lĩnh vực thương mại chiếm tỷ lệ cao nhất (40,8%), các đơn vịkinh doanh hoạt động trong lĩnh vực dịch vụ chiếm tỷ lệ thấp nhất (27,2%). Đối với loạihình doanh nghiệp thì các doanh nghiệp thuộc loại hình công ty TNHH chiếm tỷ lệ caonhất (39,8%), các doanh nghiệp thuộc loại hình doanh nghiệp khác chiếm tỷ lệ thấp nhất(3,9%).370Bảng 1. Thông tin về mẫu điều traTiêu chíKhu vực địa lýLĩnh vực hoạt độn ...