Nghiên cứu ý định sử dụng các nền tảng trực tuyến mua sắm thực phẩm chay của người tiêu dùng Hà Nội

Mục đích của bài viết là phân tích các động cơ của ý định sử dụng nền tảng trực tuyến mua sắm thực phẩm chay. Một mô hình nghiên cứu dựa trên cảm nhận giá trị của nền tảng trực tuyến và cảm nhận giá trị sản phẩm được thiết lập nhằm khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng nền tảng trực tuyến mua sắm thực phẩm chay.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nghiên cứu ý định sử dụng các nền tảng trực tuyến mua sắm thực phẩm chay của người tiêu dùng Hà Nội Journal of Finance – Marketing; Vol. 15, Issue 1; 2024 ISSN: 1859-3690 DOI: https://doi.org/10.52932/jfm.vi1 ISSN: 1859-3690 TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU TÀI CHÍNH - MARKETING Journal of Finance – Marketing TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING - MARKETING Số 79 - Tháng 02 Năm 2024 JOURNAL OF FINANCE - MARKETING http://jfm.ufm.edu.vn RESEARCH ON USE INTENTION TOWARD ONLINE PLATFORMS FOR PURCHASING VEGETARIAN FOOD OF HANOIAN CONSUMERSRESEARCH ON USE INTENTION TOWARD ONLINE PLATFORMS FORPURCHASING VEGETARIAN FOOD OF HANOIAN CONSUMERS 130Le Xuan Cu1*1Thuongmai UniversityARTICLE INFO ABSTRACTDOI: The paper aims to analyze the motivations underlying consumers’ intention10.52932/jfm.vi1.370 to use online platforms for purchasing vegetarian food (OPPVFs). A conceptual model is formulated based on perceived value of onlineReceived: platforms and perceived value of vegetarian foods to explore essentialFebruary 21, 2023 factors affecting the use intention toward OPPVFs. Data are collected fromAccepted: 305 consumers who have increased intention to purchase vegetarian foodsMarch 27, 2023 via online platforms in Hanoi. Structural equation modeling is utilizedPublished: to test the research model. Findings unveil that convenience, personalFebruary 25, 2024 innovation, and absorptive capacity significantly drive use intention toward OPPVFs. Furthermore, purchase safety, physical value, mentalKeywords: value, and environment concerns play a crucial role in fostering intentionOnline platforms for to use OPPVFs. Lastly, results and managerial implications are discussedpurchasing vegetarian to increase consumers’ decisions to opt for OPPVFs.food; Perceived value;Use intention.*Corresponding author: Email: cu.lx@tmu.edu.vn 129Tạp chí Nghiên cứu Tài chính – Marketing Số 79 (Tập 15, Kỳ 1) – Tháng 02 Năm 2024 ISSN: 1859-3690 TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU TÀI CHÍNH - MARKETING Tạp chí Nghiên cứu Tài chính – Marketing TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING - MARKETING Số 79 - Tháng 02 Năm 2024 JOURNAL OF FINANCE - MARKETING http://jfm.ufm.edu.vn NGHIÊN CỨU Ý ĐỊNH SỬ DỤNG CÁC NỀN TẢNG TRỰC TUYẾN MUA SẮM THỰC PHẨM CHAY CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG HÀ NỘILê Xuân Cù1*1Trường Đại học Thương mạiTHÔNG TIN TÓM TẮTDOI: Mục đích của bài viết là phân tích các động cơ của ý định sử dụng nền tảng10.52932/jf ...