Nguyên nhân thành công của Bitis và thất bại Bphone

Nguyên nhân thành công của Bitis và thất bại Bphone

Mô tả cơ bản về tài liệu:

Bài viết nghiên cứu nguyên nhân thành công của Bitis và thất bại Bphone tại Việt Nam thông qua các khía cạnh như truyền thông, chất lượng sản phẩm, giá bán và hệ thống phân phối. Để nắm chi tiết nội dung nghiên cứu mời các bạn cùng tham khảo bài viết.

Nội dung trích xuất từ tài liệu:

Nguyên nhân thành công của Bitis và thất bại Bphone Đề tài: Nguyên nhân thành công của Bitis và thất bại của Bphone? Trong thời đại hội nhập kinh tế, thực hiện các thỏa thuận về thương mại  giữa các quốc gia, điều đó tạo điều kiện cho doanh nghiệp các nước trao đổi, học  hỏi kinh nghiệm về  quản lý, khoa học công nghệ  trong sản xuất để  nâng cao  chất lượng sản phẩm dịch vụ, mở  rộng thị trường, quảng bá thương hiệu. Việt   Nam cũng vậy, việc thông thương thương mại góp phần cho các doanh nghiệp  trong nước học hỏi, trao đổi kinh nghiệm trong hoạt động của doanh nghiệp để  đạt được kết quả cao nhất. Tuy nhiên việc thông thương  thương mại cũng là áp  lực rất lớn đến các doanh nghiệp trong nước, nếu muốn tồn tại họ phải thay đổi  về  quản lý, áp dụng khoa học kỹ  thuật trong sản xuất nâng cao chất lượng sản   phẩm phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng trong nước và xuất khẩu. Trong quá trình hội nhập kinh tế, nhiều doanh nghiệp Việt Nam ra đời áp  dụng những thành tựu khoa học kỹ  thuật, công nghệ  trong sản xuất và quản lý;  hoặc các doanh nghiệp cải tiến , đổi mới quản lý và sản xuất phù hợp để  đứng  vững và phát triển. Qua đó, các doanh nghiệp Việt phải cạnh tranh lẫn nhau,   ngoài ra còn phải cạnh tranh với những doanh nghiệp nước ngoài có tầm cỡ  thế  giới để  tồn tại. Các doanh nghiệp nước ngoài họ  có lợi thế  về  tài chính, nguồn  nhân lực, khoa học kỹ thuật công nghệ,  trình độ quản lý hiện đại, đó là một quả  núi cản đường mà các doanh nghiệp Việt phải đứng vững và vượt qua. Kết quả  là nhiều doanh nghiệp Việt phải rời bỏ  cuộc chơi, một số  chật vật tr ụ  lại th ị  trường, một số  ít nắm bắt được cơ  hội và phát triển, gầy dựng thương hiệu   trong nước cũng như  quốc tế  như: Vinamilk, Bitis, Kymdan, Viettel, Mobiphone,   Vinaphone,.... Trong số  các doanh nghiệp thành công mang lại nềm tự  hào cho doanh  nghiệp Việt như Bitis với những sản phẩm chất lượng, đẹp, phù hợp với người   tiêu dùng, được người tiêu dùng đón nhận. Trong khi đó, cũng là thương hiệu   Việt, doanh nghiệp mạnh dạn đầu tư  sản xuất sản phẩm đòi hỏi trình độ  khoa  học công nghệ cao, tham gia thị phần với những thương hiệu mang tầm cỡ qu ốc   tế đó là điện thoại Bphone của BKAV, đầy đủ tính năng theo xu hướng thời đại,   mang lại mềm tự hào của người Việt là đã sản xuất được những sản phẩm công   nghệ cao, tuy nhiên lại không thành công, sản phẩm chưa được nhiều người tiêu  dùng   chấp   nhận.   Như   vậy,   thành   công   của   Bitis   và   thất   bại   của   Bphone   do  nguyên nhân như thế nào. * Nguyên nhân thành công của Bitis và thất bại của Bphone: 1. Truyền thông: Cách làm truyền thông của 2 thương hiệu này trái ngược  nhau. 1 Đối với Biti’s’s Hunter – họ đã xác định sản phẩm của mình dành cho giới   trẻ. Vì vậy họ tiến hành marketing cho sự trở lại của mình bằng hình ảnh gây tò  mò trong MV “Lạc trôi” và “Đi để  trở  về” của 2 hiện tượng âm nhạc có  ảnh  hưởng lớn với các bạn trẻ là Sơn Tùng M­TP và Soobin Hoàng Sơn vốn là thần  tượng của giới trẻ. Hình  ảnh đôi giày Hunter trắng đen bắt mắt đã thật sự  tạo   nên một cơn sốt trên mạng online vào thời điểm đó, đặc biệt là đối tượng người   dùng trẻ Việt Nam ­ những người đã, đang và sẽ  mua sneaker Biti's Hunter. Tiếp  theo, Biti’s thực hiện hàng loạt chiến dịch được thiết kế bài bản từ trước trên các   kênh online, vốn là nơi tiếp nhận thông tin nóng của giới trẻ. Kết hợp với các tiêu  chí sẵn có như "hàng Việt chất lượng" ­ made in Việt Nam, khơi gợi lòng tự hào,  niềm tự  tôn dân tộc của người Việt, Biti’s đã phần nào chạm được tới trái tim  người tiêu dùng trong nước.  Rõ ràng, chiến dịch của Biti’s’s thật sự là mật ngọt  đối với khách hàng mục tiêu của họ. Bitis có mạng lưới cửa hàng, đại lý phân   phối khắp nơi, trưng bày sản phẩm cho người tiêu dùng đến kiểm chứng những   gì Bitis nói và sản phẩm đúng những gì họ nói để quyết định chọn sản phẩm. Ngược lại, Bkav truyền thông cho sản phẩm Bphone của mình bằng 1 buổi  ra mắt được chuẩn bị và đầu tư kỹ lưỡng. Rất nhiều lãnh đạo và chuyên gia của  Bkav là người thuyết trình giới thiệu sản phẩm ngày hôm đó. Thông điệp được  BKAV truyền đi mạnh mẽ  nhất chính là "hàng Việt chất lượng" ­ made in Việt   Nam,   thông  điệp   này   rất   trùng  khớp   với   những   gì   ban   lãnh   đạo   Biti’s   muốn  truyền tải. Trước khi ra mắt sản phẩm, thông tin sản phẩm của Bphone được các   nhà quản lý cung cấp úp mở tạo sự tò mò quan tâm của người tiêu dùng. Sau đó là  việc đặt hàng online, sản phẩm có giá trị  cao, hàng công nghệ  nhưng người mua   chỉ được nhìn sản phẩm qua  ảnh, qua lời nói thì chưa kiểm chứng được, nên sẽ  rất e dè trước một tên tuổi mới trong ngành. 2. Chất lượng sản phẩm: ­ Sản phẩm mà Bitis giới thiệu ra thị trường qua thời gian kiểm chứng thì  không có gì phải chê, chất lượng sản phẩm rất tốt, mẫu mã đẹp phù hợp với thị  ...