Obama: Tổng thống hay Giám đốc điều hành truyền thông?

Bốn tuần sau khi nhậm chức, tổng thống Barach Obama đang chứng tỏ mình vẫn thực sự là vị tổng thống đầu tiên của truyền thông đa phương tiện. Ông Harri Diamaond thuộc tập đoàn quản lý các các công ty thành viên của Interpublic nhận xét Obama là vị tổng thống đầu tiên biết tận dụng tất cả các loại truyền thông.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Obama: Tổng thống hay Giám đốc điều hành truyền thông? Obama: Tổng thống hay Giám đốc điều hành truyền thông?Nguồn: abviet.comBốn tuần sau khi nhậm chức, tổng thống Barach Obama đang chứng tỏ mìnhvẫn thực sự là vị tổng thống đầu tiên của truyền thông đa phương tiện.Ông Harri Diamaond thuộc tập đoàn quản lý các các công ty thành viên củaInterpublic nhận xét Obama là vị tổng thống đầu tiên biết tận dụng tất cả các loạitruyền thông.Tận dụng email và tin nhắnViệc Obama sử dụng tất cả các phương tiện truyền thông, từ các bản tin trên đàiphát thanh cho tới các trang web đã gây được tiếng vang lớn.Hiệu quả của chúng được ví như những bài nói chuyện với dân chúng trên đài phátthanh của tổng thống Franklin D. Roosevelt trong thời đại radio và các showtruyền hình xuất chúng của tổng thống John Kenedy.Tuần này, Nhà Trắng đã khai trương trang web Recovery.gov để kiểm soát góikích cầu. Động thái này được coi là một đột phá chưa từng có trước đây để tăngtính minh bạch của chính phủ.Danh sách các địa chỉ e-mail dùng trong chiến dịch tranh cử được tập hợp lại đểkêu gọi sự ủng hộ cho các động thái về chính trị trong thời gian ông Obama cầmquyền.Tháng này, ông Obama đã gửi email tới những người ủng hộ với lời nhắn: “Tôicần sự giúp đỡ của các bạn… Các bạn hãy đứng ra tổ chức hoặc tham gia cùnghàng ngàn người khác trên cả nước trong cuộc gặp gỡ bàn biện pháp hồi phục nềnkinh tế trong tuần này”.Không quên khai thác triệt để truyền hìnhKhông chỉ chú trọng tới các phương tiện truyền thông mới, tổng thống Obama cònsử dụng các loại hình truyền thống như truyền hình với các chương trình đượcphát đi vào giờ cao điểm.Mediaedge:cia, một thành viên của tập đoàn truyền thông lớn nhất thế giới WPPkhi phân tích chiến dịch của ông Obama thấy rằng mặc dù rất quan tâm tới nhữnglợi ích mà Internet mang lại nhưng không vì thế mà ông bỏ qua truyền hình. Ôngđã dành tới 87% ngân quỹ cho các quảng cáo trên truyền hình.Cuộc họp báo đầu tiên của ông Obama được phát sóng vào giờ vàng đã thu hút49.5 triệu khán giả, lớn hơn nhiều so với đám đông 37.8 triệu người trong lễ nhậmchức.Cuộc họp báo kéo dài hàng giờ, được phát sóng trên 8 đài phát thanh. Tuy lượngthính giả còn thấp hơn so với cuộc họp báo đầu tiên của tổng thống Bill Clintondiễn ra vào giờ vàng sau lễ nhậm chức năm 1993 (64,3 triệu khán giả) nhưng lúcđó, truyền hình cáp chưa thâm nhập sâu sắc vào đời sống dân chúng Mỹ như bâygiờ và số lượng các kênh chỉ bằng 1/3 hiện nay.Vị tổng thống mới đã biết cách “tiếp thị” chính mình trên vô số các bản tin truyềnhình từ sự xuất hiện lần đầu tiên trên Al Arabiyah, một đài phát thanh chuyên vềthời sự của Ả rập, cho tới hàng loạt cuộc phỏng vấn dồn dập về vấn đề trách nhiệmtrong việc rút tên Tom Daschle, ứng cử viên cho chức bộ trưởng bộ y tế. Và thậmchí là... game!Ông Obama còn tiếp cận cả những loại truyền thông ít truyền thống hơn nhưGame Ngôi sao bóng rổ đêm chủ nhật và một phim tài liệu của ESPN - kênhtruyền hình về thể thao phát 24h/ngày, tiếp đón chu đáo các nhà báo phụ tráchchuyên mục của các báo in, và tạo điều kiện cho các cây bút chủ chốt các tạp chíkhai thác những câu chuyện dường như không có hồi kết.Antony Young thuộc tập đoàn truyền thông Optimedia bình luận: “Ông Obama đãlàm những gì mà một giám đôc điều hành nên làm. Bạn phải nói chuyện với mọingười bởi vì khi anh ngừng nói chuyện với mọi người, người ta bắt đầu đồn đạinhững điều tồi tệ nhất”.Truy nhiên, một phương tiện truyền thông nhưng lại tránh né tổng thống. Cuộc nóichuyện trên radio vẫn còn dè dặt. Phá vỡ điều đó thật chẳng đơn giản chút nào.