Short-videos: Phương thức quảng cáo mới của thời đại số (Short-videos: New advertisement method in digital era)

Bài viết "Short-videos: Phương thức quảng cáo mới của thời đại số (Short-videos: New advertisement method in digital era)" với mục tiêu khái quát hóa tiềm năng và các cơ hội triển vọng mà short video mang đến trong khía cạnh quảng cáo để từ đó đưa ra những khuyến nghị mang hàm ý quản trị cho các doanh nghiệp. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Short-videos: Phương thức quảng cáo mới của thời đại số (Short-videos: New advertisement method in digital era) MARKETING GIAI ĐOẠN BÌNH THƯỜNG MỚI SHORT-VIDEOS: PHƯƠNG THỨC QUẢNG CÁO MỚICỦA THỜI ĐẠI SỐ SHORT-VIDEOS: NEW ADVERTISEMENT METHOD IN DIGITAL ERA Nguyễn Phúc Quỳnh Như1, Vũ Quốc Đạt2, Huỳnh Ngọc Mỹ Duyên3, Phạm Minh Anh4 Tóm tắt: Sự phát triển như vũ bão của Internet cùng với độ phủ sóng rộng rãi của các nền tảng xã hộitrong thời đại số đã cho ra đời vô vàn các phương thức quảng cáo số hiện đại và được đánh giá làhiệu quả hơn hẳn so với các phương thức truyền thống. Trong thời gian gần đây, quảng cáo thôngqua các short video (đoạn video ngắn) đã nổi lên và dần trở thành một trong những xu hướng mớiđể tiếp cận tới các tệp khách hàng tiềm năng. Vì vậy, bài viết với mục tiêu khái quát hóa tiềm năngvà các cơ hội triển vọng mà short video mang đến trong khía cạnh quảng cáo để từ đó đưa ra nhữngkhuyến nghị mang hàm ý quản trị cho các doanh nghiệp. Từ khóa: video ngắn, thời đại số, quảng cáo số. Đặt vấn đề Công nghệ phát triển kết hợp với sự bùng nổ của Internet mở đường cho sự xuất hiện của cácnền tảng kỹ thuật số đa dạng từ đó phát triển các nhóm ngành kinh doanh mới, kèm theo đó là sự đadạng hóa các loại hàng hóa và dịch vụ. Việc thúc đẩy những nền tảng này phát triển là hướng đi cầnthiết khi thực tế cho thấy bất kỳ ai cũng dành hàng giờ liền cho các hoạt động mạng. Thực vậy,ngày nay trong rất nhiều lĩnh vực kinh tế đều có sự hiện diện của nền tảng số và nó có không ít tácđộng đến nền kinh tế. Trong lĩnh vực tiếp thị, quảng cáo kỹ thuật số đầu tiên là một biểu ngữ củaAT&T về Wired.com, được ra mắt vào năm 1994 (IAS, 2017) và nhờ vào sự ra đời của hệ sinh tháikỹ thuật số đã giúp các nhà kinh doanh có thể tìm thấy điều khách hàng tìm kiếm và theo dõi. TheoGartner (2015), sự kết nối các hệ thống và cơ sở sản xuất thông minh để tạo ra sự hội tụ kỹ thuật sốgiữa công nghiệp, kinh doanh, chức năng và quy trình bên trong là kết quả mà cuộc cách mạng côngnghệ đem lại. Sự xuất hiện của các quảng cáo thông qua hình thức kỹ thuật số được phát triển từ năm 2006khi Facebook ký hợp đồng quảng cáo đầu tiên, hợp tác hiển thị với JP Morgan Chase để quảng báchiến dịch “Đuổi theo thẻ tín dụng”. Sau đó, các nền tảng mạng xã hội (MXH) khác cũng bước vàocuộc chơi với những cái tên không quá xa lạ, như: YouTube, Instagram, Pinterest và Tiktok. Theothời gian các phương thức quảng cáo thông qua các trang MXH ngày được phát triển và đa dạnghoá thông qua nhiều hình thức bởi người dùng chỉ cần đăng nhập và duyệt tìm kiếm thì họ đã cungcấp cho các nền tảng thông tin cá nhân, địa chỉ sinh sống, sở thích,... tạo nên bức tranh sống độngnhất có thể cho các nhà tiếp thị có cái nhìn cụ thể về các tệp khách hàng tiềm năng. Đặc biệt, sau đại dịch Covid-19 các hoạt động kinh tế dần được thực hiện thông qua hình thứctrực tuyến nên việc chạy các chiến dịch quảng bá truyền thống được xem là không còn phù hợpnữa. Theo báo cáo của We are Social (2021), Việt Nam có 96,9 triệu cư dân, trong đó: 145,8 triệu1 Tiến sĩ, trường ĐH Kinh Tế - Tài chính TP.HCM, nhunpq@uef.edu.vn.2 Sinh viên trường ĐH Kinh Tế - Tài chính TP.HCM, datvq20@uef.edu.vn3 Sinh viên trường ĐH Kinh Tế - Tài chính TP.HCM, duyenhnm20@uef.edu.vn4 Sinh viên trường ĐH Kinh Tế - Tài chính TP.HCM, anhpm20@uef.edu.vn 226 KỶ YẾU HỘI THẢO KHOA HỌC CẤP THÀNH PHỐthuê bao di động (chiếm 150% dân số cả nước), 68,72 triệu người dùng Internet (chiếm 70,3% dânsố), 65 triệu người dùng MXH (xấp xỉ 67% dân số). Theo báo cáo Vietnam Digital Advertising(2019), người dùng Việt Nam trung bình dành 6 giờ 47 phút mỗi ngày để lướt Internet, sử dụngMXH trong 2 giờ 37 phút, xem các luồng hoặc video trực tuyến trong 2 giờ 43 phút và nghe nhạctrực tuyến trong 1 giờ 21 phút (VTV.VN, 2022). Vì vậy, có thể nói việc thay thế các phương thứcquảng cáo truyền thống sang nền tảng số là một quyết định rất cần thiết cho mỗi doanh nghiệp (DN)trong thời đại mới. Một trong những phương thức quảng cáo trên nền tảng số có thể kể đến là short-video và dùđược hình thành chưa lâu nhưng trong những năm gần đây đã góp phần tạo ra những sản phẩm tíchcực giúp thúc đẩy phát triển thị trường bán hàng trực tuyến và kết nối người tiêu dùng với DN. Nhận thấy tiềm năng của các phương thức quảng cáo kỹ thuật số, bằng phương pháp nghiêncứu định tính, bài viết sẽ khái quát hóa các vấn đề liên quan đến việc vận dụng các công cụ quảngcáo số nói chung và short videos nói riêng cũng như thực trạng ứng dụng công cụ này để làm cơ sởđưa ra một số giải pháp giúp các DN có thể tận dụng một cách tối ưu hóa các lợi ích mà công cụnày mang lại. 1. Cơ sở lý luận về quảng cáo kỹ thuật số và short-videos 1.1. Tổng quan về quảng cáo kỹ thuật số Quảng cáo kỹ thuậ ...