SLIDE MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM

Khái niệm và phân loại sản phẩm II. Cấu trúc sản phẩm theo quan điểm marketing III. Những quyết định về sản phẩm IV. Chu kỳ sống của sản phẩmB. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM I. Khái niệm II. Nội dung của Chính sách sản phẩm1. Chính sách chủng loại sản phẩm 2. Chính sách nâng cao chất lượng sản phẩm 3. Chính sách sản phẩm mớiV. TIẾN TRÌNH NGHIÊN CỨU TRIỂN KHAI SẢN PHẨM MỚICHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I. Khái niệm và phân loại sản phẩm 1....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
SLIDE MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨMA. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨMI. Khái niệm và phân loại sản phẩmII. Cấu trúc sản phẩm theo quan điểm marketingIII. Những quyết định về sản phẩmIV. Chu kỳ sống của sản phẩmB. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM I. Khái niệm II. Nội dung của Chính sách sản phẩm 1. Chính sách chủng loại sản phẩm 2. Chính sách nâng cao chất lượng sản phẩm 3. Chính sách sản phẩm mớiV. TIẾN TRÌNH NGHIÊN CỨU TRIỂN KHAI SẢN PHẨM MỚI Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨMA. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨMI. Khái niệm và phân loại sản phẩm 1. Khái niệm 2. Phân loại sản phẩm a. Phân theo đặc điểm sử dụng - Hàng lâu bền - Hàng không bền - Dịch vụ b. Phân theo thói quen mua sắm của người tiêu dùng * Hàng tiêu dùng - Hàng tiện dụng + Hàng thiết yếu + Hàng tùy hứng + Hàng cần kíp - Hàng lựa chọn - Hàng chuyên dụng - Hàng nằm (hàng nhu cầu thụ động) * Hàng kỹ nghệ: nguyên nhiên vật liệu, thiết bị, phụ liệu Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨMA. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨMI. Khái niệm và phân loại sản phẩmII. Cấu trúc sản phẩm Lõi lợi ích Dv Bảo hành Lớp hữu hình Chất Đặc lượng điểm Lớp dịch vụ Dv DvLõi lợi ích: là cái vì nó trả kỹ Kiểu thuật góp Baomà khách hàng mua sp bì dángLớp vật chất: những vậtthể tạo nên lõi lợi ích Nhãn hiệuLớp dịch vụ: những yếutố nhằm gia tăng khả Dv thông tinnăng cạnh tranh của sp Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨMA. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨMI. Khái niệm và phân loại sản phẩmII. Cấu trúc sản phẩmIII. Các quyết định marketing về sản phẩm1. Các quyết định về nhãn hiệu sản phẩma. Khái niệm: Nhãn hiệu sản phẩm là những dấu hiệu vật chất đểxác định những sản phẩm của DN, phân biệt nó với sản phẩm củanhững DN khác. Trong nhãn hiệu, chúng ta phân biệt:adidas - Tên hiệu (brand name): phần đọc được củaMicrosoft nhãn hiệu  - Dấu hiệu (brand mark): phần không đọc được của nhãn hiệu - Nhãn hiệu thương mại (trademark):là toàn bộ hay một phần của nhãn hiệu được luật pháp bảo vệ. Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨMA. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨMI. Khái niệm và phân loại sản phẩmII. Cấu trúc sản phẩmIII. Các quyết định marketing về sản phẩm 1. Các quyết định về nhãn hiệu sản phẩm Lập nhãn hiệu a. Khái niệm b. Quyết định về lập nhãn hiệu Không lập nhãn hiệu- Không lập nhãn hiệu: giảm chi phí về bao bì, qủang cáo -> giảmgiá bán- Lập nhãn hiệu: + Đvới người mua: biết hơn về chất lượng, thuận lợi trong lựachọn sản phẩm, nhận ra sản phẩm mới + Đvới người bán: Dễ thực hiện những đơn hàng, kiểm tra hàng,bảo vệ chống bắt chước, trung thành hóa khách hàng, chia đoạnthị trường chinh phục + Đvới xã hội: người bán có trách nhiệm với chất lượng hàngcủa mình, kích thích cải tiến chất lượng, nâng cao hiệu suất củangười mua. Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨMA. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨMI. Khái niệm và phân loại sản phẩmII. Cấu trúc sản phẩmIII. Các quyết định marketing về sản phẩm 1. Các quyết định về nhãn hiệu sản phẩm Nhãn hiệu riêng Nhãn hiệu chung a. Khái niệm Nhãn hiệu gia đình b. Quyết định về lập nhãn hiệu Nhãn hiệu kết hợp c. Quyết định về gia đình nhãn hiệu d. Những yêu cầu khi chọn lựa nhãn hiệu + Phải gợi cảm, thể hiện được công dụng và đặc điểm SP + Phải dễ đọc, dễ nhận ra và dễ nhớ + Phải độc đáo + Phải không gây hiểu lầm khi phát âm ở nước ngoài + Có thể đăng ký được và được pháp luật bảo vệ Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨMA. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨMI. Khái niệm và phân loại sản phẩmII. Cấu trúc sản phẩmIII. Các quyết định marketing về sản phẩm 1. Các quyết định về nhãn hiệu sản phẩm 2. Các quyết định về bao bì a. Bao bì là cái bao phủ vật hoặc là cái chứa đựng sản phẩm Việc tạo bao bì (packaging)là những hoạt động nhằm vẽ kiểuvà sản xuất đồ chứa hay gói cho một sản phẩm. b. Khi tạo bao bì cần lưu ý: Phải bảo vệ được các thuộc tính của sản phẩm Phải thích ứng với tập quán tiêu thụ của sản phẩm Cần hấp dẫn, đẹp mắt để tạo lòng tin và hứng thú sử dụng Phải làm được nhiệm vụ thông tin về SP và hướng dẫn bảoquản, sử dụng SP Phải thích ứng với những ti ...