Sơ đồ kiến trúc thương hiệu Vinamilk

Tài liệu sơ đồ kiến trúc thương hiệu Vinamilk giúp các bạn có thêm hiểu biết về một trong những thương hiệu sản phẩm nổi tiếng của Việt Nam. Với tài liệu này bạn sẽ biết được các dòng sản phẩm hiện nay của Vinamilk, bên cạnh đó còn giúp bạn hiểu thêm về những ưu và nhược điểm của mô hình kiến trúc đa thương hiệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Sơ đồ kiến trúc thương hiệu Vinamilk Vinamilk được biết đến là một doanh nghiệp lớn chuyên sản xuất kinh doanh các sản phẩm dinh dưỡng từ sữa bò, với hơn 200 sản phẩm trong danh mục sản phẩm của mình. Lúc này vấn đề quản trị thương hiệu đã phức tạp hơn với việc nâng tầm lên thành quản trị đa thương hiệu nhằm tránh sự chồng chéo giữa các sản phẩm, thương hiệu cũng như việc sao cho không rời xa giá trị cốt lõi, hình ảnh ban đầu mà doanh nghiệp đã gây dựng. Có thể chia hơn 200 sản phẩm trong danh mục sản phẩm của Vinamilk thành các dòng sản phẩm chính: sữa nước, sữa đặc, sữa bột, sữa chua, sản phẩm dinh dưỡng, nước ép, sữa đậu nành, nước tinh khiết, trà, kem, phô mai. Tương ứng với các dòng sản phẩm đó là danh mục các thương hiệu của công ty gồm Vinamilk, Dielac, Ridielac, V-fresh, Icy, Lincha, Goldsoy, Ông Thọ, Ngôi sao phương nam. Dưới đây là sơ đồ kiến trúc thương hiệu của Vianamilk: VINAMILK Sản phẩm dinh Sản phẩm sữa dưỡng khác Sản phẩm NGK Sữa Sữa bột Sữa Sữa Bột ăn K SP dinh Phô V-Fresh ICY Goldsoy Lincha tươi DIELAC chua đặc dặm E dưỡng mai RIDIELAC M cho ng lớn VNM Nước Nước Sữa Trà VNM MAMA Sữa Ông ép trái uống đậu nấ Tiệt chua Thọ VNM dinh cây đóng nành m trùng từ chai linh 100% Optimum sữa dưỡng chi bò Ngôi Sữa VNM Alpha sao VNM trái Nước tươi Thanh phương Sure cây chanh trùng Pedia Probi Nam Prevent muối Trà VNM Pro Diecerna Beauty Nước nha VNM đam Nha Giảm cân đam Sữa đậu SuSu VNM nành CanxiPro Chiều rộng danh mục thương hiệu là số lượng các nhóm thương hiệu khác nhau để thỏa mãn các loại nhu cầu khác nhau. Trong trường hợp này, thương hiệu Vinamilk có các thương hiệu sữa tươi tiệt trùng VNM 100% và sữa tươi thanh trùng VNM cho dòng sản phẩm sữa tươi, VNM dinh dưỡng, VNM Sure Prevent, VNM Diecerna, VNM Giảm cân, VNM CanxiPro cho dòng sản phẩm dinh dưỡng… Với chiều dài danh mục thương hiệu, thương hiệu Vinamilk được sử dụng cho các dòng sản phẩm từ sữa, kem, phô mai, sản phẩm dinh dưỡng,… Với chiều sâu của danh mục thương hiệu, ví dụ sữa tươi tiệt trùng 100% Vinamilk về kích cỡ có loại hộp giấy 1L, 180mL, 110ml, loại có đường, không đường, loại hương dâu, hương socola,…Nhìn chung Vinamilk có danh mục thương hiệu có chiều sâu lớn, nhằm đáp ứng nhu cầu cá biệt nhất của khách hàng. Chiều dài và chiều rộng danh mục thương hiệu của doanh nghiệp khá phù hợp, không quá lớn cũng không quá ít. Sữa tươi, sữa chua và sữa đ ặc là những sản phẩm nòng cốt của VNM. Với chiến lược kinh doanh: Phát triển thương hiệu Vinamilk thành thương hiệu dinh dưỡng có uy tín khoa học và đáng tin c ậy nhất với mọi người dân Việt Nam thông qua chiến lược áp dụng nghiên cứu khoa học về nhu cầu dinh dưỡng đặc thù của người Việt Nam để phát triển ra những dòng sản phẩm tối ưu nhất cho người tiêu dùng Việt Nam và Đầu tư mở rộng sản xuất kinh doanh qua thị trường của các mặt hàng nước giải khát tốt cho sức khỏe của người tiêu dùng thông qua thương hiệu chủ lực VFresh nhằm đáp ứng xu hướng tiêu dùng tăng nhanh đối với các mặt hàng nước giải khát đ ến t ừ thiên nhiên và tốt cho sức khỏe con người có thể xác định V-Fresh và Dielac là hai thương hiệu chiến lược của VNM. Vinamilk sử dụng mô hình kiến trúc đa thương hiệu. Có nghĩa là công ty tạo dựng đồng thời cả thương hiệu gia đình Vinamilk và các thương hiệu cá biệt nhằm củng cố, xây dựng và phát triển một hệ thống các thương hiệu cực mạnh đáp ứng tốt nhất các nhu cầu và tâm lý tiêu dùng của người tiêu dùng Việt Nam. Trong đó Vinamilk thực hiện cách kết hợp bất song song . Vinamilk là thương hiệu gia đình, thương hiệu lớn bao trùm lên tất cả các sản phẩm của công ty, các thương hiệu cá biệt như Ông Thọ, V-Fresh, Dielac, Goldsoy,… Cả thương hiệu gia đình và thương hiệu cá biệt được kết hợp bất song song, hoán đ ổi vị trí cho nhau một cách linh hoạ ...