Thị trường bia Heniken tại Việt Nam

Có thể nói, trong nền kinh tế hiện nay để có thể tồn tại và phát triển một thương hiệu không chỉ biết phát triển trên một thị trường ban đầu mà còn cần thâm nhập vào nhiều thị trương khác nhau.Tuy nhiên việc đi vào thị trường mới là vô cùng khó khăn và phức tạp. Vậy làm sao để các thương hiệu có thể giải quyết được các thách thức phải đón nhận.Sau đây chúng tối xin được đưa ra 7 yếu tố giúp các thương hiệu có được hành vi tiếp cận thị trường mới hiệu quả...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thị trường bia Heniken tại Việt Nam Có thể nói, trong nền kinh tế hiện nay để có thể tồn tại và phát tri ểnmột thương hiệu không chỉ biết phát triển trên một thị trường ban đầu màcòn cần thâm nhập vào nhiều thị trương khác nhau. Tuy nhiên việc đi vào thị trường mới là vô cùng khó khăn và phức tạp.Vậy làm sao để các thương hiệu có thể giải quyết được các thách th ức ph ảiđón nhận. Sau đây chúng tối xin được đưa ra 7 yếu tố giúp các th ương hi ệu cóđược hành vi tiếp cận thị trường mới hiệu quả nhất. 1. Mức độ sẵn có các phương tiện truyền thông ở địa phương. 2. Ngôn ngữ và biểu tượng ở địa phương. 3. Chi phí và hiệu quả các phương tiện ở địa phương. 4. Phản ứng của khách hàng với giao tiếp ở địa phương. 5. Ngôn ngữ và tỉ lệ biết chữ ở địa phương. 6. Nhận thức và giải thích các kích thích trực quan ở địa phương. 7. Sự lôi cuốn và diễn cảm khẩu vị ở địa phương. 1ContentsContents.....................................................................................................................2 A. Nội dung. I. Giới thiệu chung: 1. Giới thiệu về Bia Heiniken. • Theo tạp chí Business Week và interbrand, Heineken là thương hiệu bia duy nhất trên thế giới được xếp vào nhóm các thương hiệu lơn trên phạm vi toàn cầu (cùng với những thương hiệu Coca, Sony, Nokia…). Để có được vị trí này, công lao đầu phải kể đến Alfred Heineken cháu nội của nhà sáng lập. 2 • Thương hiệu Heineken chính thức chào đời năm 1873 khi gerardAdriaan Heineken thành lập nên Heineken & Co. Đúng 100 năm sau, nhà máynày ngừng hoạt động và trở thành viện bảo tàng Heineken Experience – m ộttrong những địa điểm du lịch tại Hà Lan thu hút hàng triệu những tín đồ màuxanh từ khắp nơi trên thế giới. • Ở thập niên40, cháu nội nhàsáng lập – AfredHeineken – đã đềxuất chủ trươngxuất khẩu biaHeineken ra toàn thếgiới, vượt ra ngoàiHà Lan đến tận châuÂu và Bắc Mỹ.Trước đó, Afred đãtừng đến NY họckinh doanh, tiếp thị.Ông đã vào một quán bar sang trọng thuyết phục những người pha chế rượuuống thử những chai Heineken đầu tiên. Đó là kh ởi đầu cho vi ệc xu ất kh ẩucủa Heineken vào thị trường Mỹ, và ngày nay Heineken vẫn giữ vị trí “bianhập khẩu số 1” tại Mỹ. • Rời NY, Afred quay về Hà Lan để chính thức gia nhập vào công tycủa dòng họ Heineken. Theo ông, đã có sản phẩm tốt, ch ất l ượng tuy ệt h ảothì công việc kế tiếp sẽ là quảng cáo và tiếp th ị. Chính ông đã t ự mình làmđạo diễn thực hiện một số phim quảng cáo đưa Heineken lên nh ững t ầm 3cao mới. Alfred cũng là tác giả của chai bia màu xanh độc đáo cùng v ới ngôisao đỏ kiêu hãnh trên logo Heineken hiện tại. • Afred Heineken được bổ nhiệm vào vị trí Chủ tịch hội đồng quản trịcủa tập đoàn Heineken từ năm 1971 -1989. Ông nhanh chóng đưa Heinekentrở thành thương hiệu bia cao cấp hàng đầu th ế giới thông qua nhi ều chi ếndịch quảng cáo, tiếp thị, tài trợ sáng tạo và táo bạo. • Ông còn cho bảo quản cẩn mật men A, là loại men độc đáo nh ất cóthể tạo ra bia màu vàng óng với hương vị thuần khiết. Song song, nh ữngthành phần nguyên liệu quan trọng khác cũng được ông đặc biệt quan tâmnhư lúa mạch và hoa houblon. Những nguyên liệu thượng hạng này củaHeineken được trồng ở một số vùng có điều kiện khí hậu, th ổ nh ưỡng đ ặcthù ở châu Âu với một chế độ canh tác khắt khe để có hàm l ượng proteincao nhất nhằm nấu ra những mẻ bia hảo hạng nhất. • Còn nhớ câu nổi tiếng của Afred “Heineken không chỉ là bia,Heineken còn là niềm đam mê, sự sảng khoái và những khoảng khắc đángnhớ”. Thực vậy, Heineken giờ đây đã có mặt trên toàn cầu, từ nhà hàng sangtrọng cho đến các vũ trường sôi động tại hơn 170 quốc gia trên thế giới. • Heineken bắt đầu thâm nhập vào thị trường Việt Nam từ năm 1992qua nhập khẩu trực tiếp. Sau đó việc thay đổi chính sách của chính ph ủViệt Nam đã tạo điều kiện cho các thương hiệu nổi ti ếng trên th ế gi ới vàođầu tư. Trên xu thế đó năm 1994 Heineken đã được sản xuất ở Việt Nambởi công ty TNHH nhà máy bia Việt Nam( BVL). 2. Giới thiệu về thị trường Bia Việt Nam 4 Tính trong năm 2010 mức tiêu thụ bia của người Việt ước tính đ ạt 2.7 t ỉlít theo số liệu của hiệp hội bia rượu nước giải khát Việt Nam. Từ 2003 đến nay bình quân thị trường bia Việt tăng trưởng t ừ 8.7% đ ến15% năm và chiếm vị trí thứ 3 trong bảng xếp hạng các qu ốc gia tiêu th ụ biahàng đầu châu Á sau Nhật Bản và trung quốc ...