Thủ thuật 7: Nhân cách hóa tin kinh tế

Nhưng đó là điều mà các phóng viên kinh tế rất hay quên. Ví dụ, một tạp chí đăng một bài chuyên sâu về trận chiến vì người tiêu dùng trong ngành sản xuất “snack” khoai tây đang rất phát triển ở một quốc gia. Bài báo dẫn lời nhiều quan chức điều hành của các công ty sản xuất đồ ăn nhẹ nhưng lại không có ý kiến của chính người ăn “snack” khoai tây.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thủ thuật 7: Nhân cách hóa tin kinh tế Thủ thuật 7: Nhân cáchhóa tin kinh tếNhưng đó là điều mà các phóng viên kinh tế rất hay quên. Ví dụ,một tạp chí đăng một bài chuyên sâu về trận chiến vì người tiêudùng trong ngành sản xuất “snack” khoai tây đang rất phát triển ởmột quốc gia. Bài báo dẫn lời nhiều quan chức điều hành của cáccông ty sản xuất đồ ăn nhẹ nhưng lại không có ý kiến của chínhngười ăn “snack” khoai tây.Một tuần báo kinh doanh ở một quốc gia khác đăng tải một bàidài về môi trường kinh doanh hấp dẫn tại một thành phố. Trongbài báo có phân tích về nhiều chính sách đang được dùng đểkhuyến khích các doanh nhân trong thành phố – nhưng khônghiểu sao lại không có ý kiến của chính các doanh nhân và nhữngcâu chuyện về họ.Hãy so sánh với phần đầu của một bài báo nói về việc thiếu tiềnxu:Chiếc xe buýt dừng lại trước một tòa nhà chung cư, và nhưthường lệ, anh phụ xe nhảy xuống. Nhưng ngay lập tức, anhta bị những người khách giận dữ vây quanh, người nàocũng giơ tay đòi tiền lẻ. Chẳng thèm để ý, anh phụ xe cứ việctính toán. Rồi anh đếm số hành khách và chia họ thành hainhóm. Anh ta lấy từ nắm tiền trong tay trái một tờ 1$ và mộttờ 50 xu, và bảo mỗi nhóm, “Các vị tự chia lấy nhé.”Bài báo tiếp tục giải thích việc thiếu tiền xu khiến cho công việcgặp nhiều khó khăn và đôi khi dẫn tới bạo lực. Bài báo cũng phântính những nguyên nhân có khả năng dẫn đến tình trạng thiếutiền xu này.Đây là một bài khá dài với nhiều đất để mô tả về những câuchuyện đối với con người. Đây là một ví dụ hay về cách nắm bắtsự quan tâm của độc giả bằng cách sử dụng “câu dẫn mang tínhgiai thoại”, một câu chuyện ngắn và cụ thể về những con ngườithật để mô tả cho trọng tâm lớn hơn của câu chuyện. Tại sao nólại hiệu quả? Vì người ta thích đọc về những con người.Họ thích đọc những câu chuyện về thành công và thất bại, về sựtranh đua. Họ thích nghe tiếng nói của những người dân thườngqua những câu nói ngắn gọn, màu sắc bằng ngôn ngữ hàngngày. (Trái ngược với lối nói buồn tẻ, không tự nhiên của cácgiám đốc công ty trong các thông cáo báo chí.) Họ thích các phầnmô tả chi tiết về những con người và sự kiện để có thể hiểu rõnhững gì đang xảy ra, giống như là đang xem một bộ phim vậy.Điều này nói chung có thể đạt được với những bài viết dài.Nhưng ngay cả trong các tin kinh tế, phóng viên cũng nên nhìnvấn đề từ góc cạnh nhân văn. Cần cho thấy tin này liên quan đếnđộc giả ra sao. Độc giả cần phải giải đáp được câu hỏi: Những gìđã xảy ra ảnh hưởng như thế nào đến bản thân tôi?Chẳng hạn, một độc giả bị ảnh hưởng trực tiếp bởi những diễnbiến của hoạt động kinh doanh khi những diễn biến đó tác độnglên giá cả, thuế, hàng hóa trên thị trường hay sức mua của ngườidân. Bất kỳ tin tức nào liên quan đến một sản phẩm tiêu dùng thìthường có tác động đến độc giả. Ngay cả khi tác động đó khôngtrực tiếp thì độc giả vẫn muốn biết có ảnh hưởng ra sao đếnnhững người khác.Hãy trở lại bài ở trên, nói về việc các chính sách của chính phủđã khuyến khích doanh nhân ở một thành phố khu vực như thếnào. Nếu gặp phải một bài như thế, bạn sẽ thích đọc bài phỏngvấn một quan chức chính phủ phụ trách về phát triển kinh doanhhơn hay câu chuyện về những khó khăn và thành công của mộtdoanh nhân đang cố gắng mở một hiệu bánh nhỏ?Rõ ràng đây là một câu hỏi không công bằng. Một bài báo về chủđề này nên đề cập đến cả hai chuyện. Đúng, chúng ta cần nghe ýkiến của quan chức nọ để hiểu các mục tiêu và kết quả các chínhsách của chính phủ. Nhưng chính câu chuyện về ông chủ cửahàng bánh lại hấp dẫn người đọc. Và câu chuyện về người chủcửa hàng bánh là điều thường thiếu trong tin kinh tế.