TIỂU LUẬN: Báo cáo thực tập tổng hợp tại liên doanh mỹ phẫm LG Vina

Tham khảo luận văn - đề án tiểu luận: báo cáo thực tập tổng hợp tại liên doanh mỹ phẫm lg vina, luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
TIỂU LUẬN: Báo cáo thực tập tổng hợp tại liên doanh mỹ phẫm LG Vina TIỂU LUẬN:Báo cáo thực tập tổng hợp tạiliên doanh mỹ phẫm LG Vina Chương I: Tổng quan về liên doanh mỹ phẫm LG Vina1. Lịch sử ra đời và phát triển của liên doanh mỹ phẩm LG Vina1.1. Thị trường mỹ phẩm hiện nay Có thể nói thị trường mỹ phẩm của Việt Nam hiện nay rất đa dạng và phong phúvới rất nhiều sản phẩm, nhãn hiệu đến từ rất nhiều nước khác nhau trên thế giới. Cácsản phẩm cũng rất đa dạng về cả kiểu dáng chất lượng, nguồn gốc xuất xứ, công thứccấu thành, tác dụng cũng như giá cả. Từ trung bình thấp như các sản phẩm của TrungQuốc cho đến các sản phẩm cao cấp có giá tiền lên tới vài chục triệu một bộ sảnphẩm như các sản phẩm có thương hiệu lớn đến từ những nước phát triển như Pháp,Hàn Quốc, Nhật Bản, ... Các sản phẩm có thể được chiết xuất từ thiên nhiên hay sảnxuất trên những dây truyền thiết bị công nghệ hiện đại với những công thức hoá họckhoa học tiên tiến. Hiện nay, trên thị trường Việt Nam, những nhãn hiệu mỹ phẩmnội địa không có tỉ trọng lớn mà chủ yếu là các sản phẩm nước ngoài và xu hướngnày ngày càng có chiều hướng gia tăng với mật độ ngày càng nhiều hãng mỹ phẩmngoại nhập tham gia thị trường Việt Nam một cách chính thức như gần đây nhất làLancome, Estee Lauder, Whoo,... Đặc biệt, tuy có sự tham gia nhiều, nhanh mạnhcủa rất nhiều các hãng mỹ phẩm nổi tiếng nhưng thị trường mỹ phẩm ở Việt Namvẫn chưa được định hình một cách rõ ràng và ổn định. Có thể nói thị trường mỹ phẩmhiện giờ rất khó có thể nhận biết được rõ ràng về thị phần cũng như hình ảnh của cácnhãn hiệu. Các sản phẩm rất nhiều đến mức tràn lan, sản phẩm giả, sản phẩm nháinhiều, gây mất lòng tin trong khách hàng mà chưa có sự kiểm soát chặt chẽ gắt gao.Có thể nói một câu khái quát về thị trường mỹ phẩm Việt Nam hiện nay gói gọntrong hai từ hỗn loạn. Tuy nhiên với liên doanh mỹ phẩm LG – VINA thì dường nhưđiều đó không đúng lắm vì thương hiệu LG vốn đã rất quen thuộc với thị trường ViệtNam. Và việc mở rộng kinh doanh trong lĩnh vực mỹ phẩm của công ty được bắt đầutừ rất sớm, đã xây dựng được lòng tin và uy tín đối với khách hàng. Khái quát về một số sản phẩm mỹ phẩm trên thị trường:  Cấp 1: Dòng quý tộc (lady) với Wigley, Clinque, Estee Lauder, Lancôme...  Cấp 2: Mỹ phẩm cao cấp (high class): Shiseido, Carita, L Oreal, Kanebo, Clarin, Pupa...  Cấp 3: Mỹ phẩm hàng hiệu (grand name) hiện đang chiếm lượng lớn tại VN như DeBon, Amore, Maybeline, Nevia...  Cấp 4: Hàng phổ thông như Pond, Hezeline, Essance, Rohto... và các nhãn hiệu VN như Lan Hảo (Thorakao), Lana, Mỹ phẩm Sài Gòn...1.2. Quá trình gia nhập thị trường của liên doanh mỹ phẩm LG Vina Giới thiệu về công ty liên doanh mỹ phẩm LG - VINA: Liên doanh mỹ phẩm LG – VINA có địa chỉ khu chế xuất và văn phòng đại diệnở Hà Nội: Nhà máy:KCN Nhơn Trạch II, Tỉnh Ðồng Nai Chi nhánh tại Hà Nội: Lầu 5 Thăng Long ford building, 105 Láng Hạ, QuậnĐống Đa Hà Nội  Mỹ phẩm:Tel: (84-4) 5622815-Fax: (84-4) 5622830  Hàng gia dụng:Tel: (84-4) 5622740 - Fax: (84-4) 5622711 Tel: (84-61) 849078 - Fax: (84-61) 849079 Liên doanh mỹ phẩm LG – VINA là một trong những công ty mỹ phẩm có sựđầu tư, liên kết kinh doanh với nước ngoài trong ngành mỹ phẩm sớm nhất ở ViệtNam. Có thể nói vào thời điểm liên doanh mỹ phẩm LG – VINA bắt đầu thành lập,thị trường mỹ phẩm ở Việt Nam còn hết sức sơ khai, nhu cầu về sản phẩm này trênthị trường còn rất hạn hẹp. Nhưng chỉ chưa đầy 10 năm thành lập, liên doanh mỹphẩm LG – VINA đã có những bước tiến dài, chiếm lĩnh thị trường với những sảnphẩm chất lượng cao, được sự tin tưởng, yêu mến của người tiêu dùng. Quá trìnhphát triển của liên doanh mỹ phẩm LG – VINA có thể được chia thành các mốc thờigian chính như sau:  Ngày 26/03/1998, công ty chính thức đi vào hoạt động. Cũng trong thời gian này, công ty đã thành lập 11 chi nhánh tại các thành phố lớn trong cả nước, ngoài 2 chi nhánh chính đã đuợc thành lập từ thời kỳ tiền tiếp thị là Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh  Ngày 05/03/1999, công ty đã tiến hành làm lễ động thổ khởi công xây dựng nhà máy.  Ngày 07/03/2000 , lễ khánh thành nhà máy được tổ chức tại Khu công nghiệp Nhơn Trạch 2, tỉnh Ðồng Nai. Nhận Chứng Chỉ ISO 9001 – 2000.  Tháng 04/2000 , sản phẩm đầu tiên EZup Clear White và sản phẩm Shampoo DeBON đã được xuất xưởng và tung ra thị trường. Sản phẩm mới đã thực sự chiếm được lòng tin của khách hàng nhờ vào chất lượng và tính phù hợp với điều kiện của Việt Nam.  Tháng 10/2000 , Essance Vitacell đã ra mắt khách hàng trong nước nhằm phục vụ cho người tiêu dùng có mức thu nhập trung bình. Essance Vitacell đã được nghiên cứu với các thành phần đặc biệt phù hợp và giá cả hợp lý.  Tháng 11/2000 , thành lập Công đoàn Công ty Liên doanh Mỹ ph ...