Tiểu luận: Chiến lược kinh doanh của hãng phim Thiên Ngân và cụm rạp Galaxy

Tiểu luận: Chiến lược kinh doanh của hãng phim Thiên Ngân và cụm rạp Galaxy giới thiệu các thông tin cơ bản về đặc điểm ngành phim, hãng phim, nghiên cứu thị trường đồng thời tiến hành phân tích SWOT và đưa ra chiến lược Marketing cho việc kinh doanh của Hãng phim Thiên Ngân và Cụm rạp Galaxy. Mời bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Chiến lược kinh doanh của hãng phim Thiên Ngân và cụm rạp Galaxy Tiểu luậnChiến lược kinh doanh củaHãng phim Thiên Ngân và Cụm rạp Galaxy 1I. THÔNG TIN CƠ BẢN1. Đặc điểm của ngành phim chiếu rạp ở Việt NamTrong số các công ty kinh doanh phim chiếu rạp tại Việt Nam, sẽ có một công ty đại diệnmua bản quyền một bộ phim ở nước ngoài, sau đó nhập phim và phát hành phim đó ở ViệtNam, sau khi mua bản quyền phim đó ở nước ngoài thì chỉ mình công ty đó có quyền pháthành tại Việt Nam. Những rạp nào muốn được chiếu bộ phim đó thì phải ký hợp đồng vớicông ty đại diện để mua lại bản phim và tùy thuộc số lượng bản phim lấy về mà quyết định sẽăn chia tiền vé và tiền mua bản phim như thế nào. Thông thường các rạp mua lại sẽ phải thoảthuận về tiền hoa hồng trên tổng doanh thu của bộ phim tại rạp để trả cho nhà nhập phim.Hiện nay đời sống kinh tế ngày càng đi lên, nên nhu cầu về giải trí cũng tăng cao và ngàycàng có nhiều người ưa chuộng hình thức xem phim chiếu rạp, nhất là đối với giới trẻ. Chínhvì vậy lợi nhuận ngành này mang lại cho người đầu tư ko phải là ít.Theo nhận định của giới kinh doanh, nếu ngành phim chiếu rạp được đầu tư một cách bài bảnthì sẽ mang lại lợi nhuận rất lớn. Việt Nam là quốc gia đang phát triển, thị trường phim sẽtiến nhanh. Trên thực tế trong những năm qua, doanh thu của các công ty kinh doanh phimchiếu rạp tăng liên tục, mức trung bình tới 30%. Có rất nhiều yếu tố ảnh hưởng đến thànhcông trong ngành kinh doanh này: danh tiếng, chất lượng và nội dung phim, quy mô và chấtlượng phục vụ của rạp, quảng bá bộ phim kết hợp với nhiều hoạt động văn hóa nhằm tạo chokhán giả một thói quen xem phim rạp… Xác định được đặc điểm đó của ngành, các doanhnghiệp kinh doanh trong lĩnh vực này đã đầu tư mạnh vào phát triển quy mô hệ thống rạp,đặc biệt phát triển theo hương mô hình khu phức hợp và đầu tư vào các chiến lược quảng cáohiệu quả. Tiêu biểu cho hướng đi đó là công ty Phim Thiên Ngân.2. Giới thiệu về Hãng phim Thiên Ngân và Cụm rạp Galaxy2.1 Giới thiệu về Hãng phim Thiên NgânCông ty TNHH Phim Thiên Ngân (Galaxy Studio) là một công ty con nằm trong tập đoànGalaxy, bắt đầu hoạt động trong lĩnh vực điện ảnh từ năm 2003. Hiện tại, Galaxy Studio hoạtđộng trong 4 lĩnh vực chính sau: Nhập phim nước ngoài và phát hành tại Việt Nam. Theo đánh giá của các Công ty nghiêncứu thị trường (AC Nielsen, TNS), hiện tại Galaxy đang có thị phần lớn nhất trong lĩnh vựcnày (30% - 35%), Sản xuất phim trong nước và phát hành tại Việt Nam, Sản xuất đĩa DVD/VCD và phát hành tại Việt Nam/nước ngoài Kinh doanh chiếu bóng, lĩnh vực này mang lại rất nhiều thành công và lợi nhuận cho côngty.2.1 Giới thiệu về Cụm rạp Galaxy 2Đầu năm 2005, Galaxy đã bắt đầu đầu tư vào lĩnh vực rạp chiếu phim. Ngày 20/05/2005Galaxy đã “trình làng” Khu phức hợp vui chơi giải trí thương mại Galaxy Cinema tại Trungtâm quận 1, thành phố Hồ Chí Minh. Đây là cụm 3 phòng chiếu phim với 900 chỗ ngồi cùngcác khu giải trí thương mại khác như nhà hàng, khu ăn nhanh, khu mỹ phẩm, thẩm mỹ, tròchơi, mua sắm…Galaxy là hệ thống rạp chiếu phim đầu tiên được xây dựng theo tiêu chuẩn quốc tế với mànhình chuẩn cực lớn và hệ thống âm thanh kỹ thuật số 5.1, đảm bảo chất lượng hình ảnh và âmthanh tuyệt hảo. Chuyên nghiệp, chu đáo và hoàn hảo về phong cách phục vụ luôn là tiêu chímà Galaxy hướng tới trong quá trình phát triển hệ thống. Galaxy đã rất nỗi lực nhằm đưa rạpchiếu phim về đúng chức năng của nó là phục vụ cho “công nghệ giải trí”. Phim hay, rạp tốt,quảng cáo mạnh mẽ... là những tiêu chí quan trọng trong các chiến dịch chinh phục khán giảcủa Galaxy. Hàng tỷ đồng được đầu tư để sửa chữa nâng cấp cơ sở hạ tầng, thiết bị kỹ thuật.Các rạp mới hơn, đẹp hơn, hiện đại hơn với ghế ngồi ngoại nhập “xịn”, thế hệ máy chiếuStrong, Cshisti, âm thanh Surround… Các cụm rạp với những phòng chiếu nhỏ khoảng 100-300 chỗ ngồi được đặt trong các trung tâm thương mại giải trí lớn theo xu hướng của thếgiới..Quan trọng hơn, bằng việc tạo ra một lối sống mới trong văn hóa giải trí, Galaxy đã kéo đượcmột lượng khá đông khán giả đến rạp, mở ra xu thế mới trong đầu tư và kinh doanh rạp chiếuphim tại Việt Nam: mô hình cụm rạp phức hợp (ngoài phòng chiếu còn có nơi mua sắm, ănuống).Galaxy có thế mạnh là sở hữu thị phần lớn trong lĩnh vực nhập phim ngoại và cụm rạp chiếuphim chất lượng cao, mùa hè này, Galaxy sẽ tung ra bộ phim “Harry Porter và Hoàng tử lai”,đây là sản phẩm mà nhóm chúng tôi chọn để thực hiện chiến lược quảng bá cho bộ phim nàytại thị trường thành phố Hồ Chí Minh, nhằm đạt lợi nhuận cao nhất.3. Giới thiệu về bộ phim Harry Potter và Hoàng tử laiBộ phim Harry Potter được chuyển thể từ bộ truyện cùng tên nổi tiếng toàn thế giới của tácgiả J.K.Rowling. Harry Potter và Hoàng tử lai là phần tiếp theo của 5 phần trước đây, đã đạtđược những thành công không nhỏ và được fan hâm mộ bộ truyện ...