Tiểu luận: Chiến lược kinh doanh mì Hảo hảo

Hiện nay thu nhập dân chúng tăng, thời gian hạn hẹp do công việc quá nhiều, hầu hết mọi người đều bận rộn, không có nhiều thời gian cho việc nấu nướng. Vì vậy thức ăn nhanh nghiễm nhiên trở thành sự lựa chọn tối ưu. Nhưng làm sao để chọn được một loại thức ăn nhanh phù hợp, không có nhiều dầu mỡ mà vừa ngon, hợp khẩu vị, đảm bảo sức khỏe mà giá thành phải chăng
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Chiến lược kinh doanh mì Hảo hảoHẢO HẢOII ------ Đề tài triết học Chiến lược kinh doanh mì Hảo hảoNHÓM CRAZY Page 1 HẢO HẢO NHÓM CRAZY *Danh sách nhóm1. Huỳnh Xuân Vương ( nhóm trưởng )2. Trương Hoài Long3. Đỗ Trương Sơn4. Nguyễn Thành Nhân5. Đặng Tiến Dũng6. Nguyễn Duy Thân7. Nguyễn Duy Trọng8. Nguyễn Văn Lam9. Lê Anh Hưng10.Trần Văn Sang11.Phạm Thị Hồng Nhung12.Nguyễn Ngọc Nam13.Nguyễn Thị Thảo Nguyên NHÓM CRAZY Page 2HẢO HẢO CHIẾN LƯỢC KINH DOANH MÌ HẢO HẢOI.LỜI MỞ ĐẦU Hiện nay thu nhập dân chúng tăng, thời gian hạn hẹp do công việc quánhiều, hầu hết mọi người đều bận rộn, không có nhiều thời gian cho việc nấunướng. Vì vậy, thức ăn nhanh nghiễm nhiên trở thành sự lựa chọn tối ưu. Nhưnglàm sao để chọn được 1 loại thức ăn nhanh phù hợp, không có nhiều dầu mỡ, màvừa ngon, vừa hợp khẩu vị, vừa đảm bảo cho sức khỏe nhưng giá phải rẻ... Điều đó hoàn toàn không hề khó. Năm 2000 Cty Vina Acecook Việt Nam đãcho ra thị trường 1 loại sản phẩm mà khi nhắc tới cái tên chắc ko ai trong chúng talà không biết hay đã ít nhất 1 lần dùng thử nó. Đó là mì ăn liền Hảo Hảo.II. Giới thiệu về công ty Vina AcecookL à một nhà sản xuất mì ăn liền lâu đời tại Nhật Bản, Acecook đã tiên phong đầu tư vào thị trường Việt Nam hình thành nên một công ty liên doanh giữa Acecook Nhật Bản và Vifon Việt Nam vào ngày 15/12/1993.( vốn đàutư 60% và 40%). Kết quả của quá trình đầu tư đó là sự phát triển lớn mạnh của Acecook ViệtNam.. Kể từ ngày 03/02/2004 công ty liên doanh Vifon-Acecook đã chính thức đổitên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam (100% vốn Nhật Bản). Công ty TNHHAcecook Việt Nam chính thức đổi tên thành Công ty Cổ Phần Acecook Việt Namvào ngày 18.01.2008.Cty Acecook Việt Nam có tên trong danh sách 500 doanhnghiệp lớn nhất Việt Nam. Sau 17 năm thành lập công ty, đến nay Acecook Việt Nam đã phát triển vàxây dựng được 06 nhà máy sản xuất mì ăn liền và trên 800 đại lý trải rộng khắp cảnước.NHÓM CRAZY Page 3HẢO HẢO Sản phẩm của công ty rất đa dạng chủng loại kinh doanh trong và ngoài nướcbao gồm các sản phẩm mì ăn liền, miến ăn liền, bún ăn liền, phở ăn liền, … vớinhững nhãn hiệu quen thuộc như Hảo Hảo, Lẩu Thái, Đệ Nhất, Phú Hương, phởxưa và nay, dầu ăn Đệ Nhất, nước mắm Đệ Nhất…(1998- mì Hoành Thánh, 1999-mì kim chi, 2000- mì Hảo Hảo, 2003- Đệ Nhất MìGia, 2007- phở xưa và nay …mới đây nhất nước mắn Đệ Nhất- 04/1/2010). Là sản phẩm mang tính toàn cầu, sản phẩm của Acecook Việt Nam hiện đã cómặt đến hơn 40 nước trên thế giới trong đó các nước có thị phần xuất khẩumạnh như Mỹ, Úc, Nga, Đức, CH Czech, Slovakia, Singapore, Cambodia, Lào,Canada, Brazil… Công ty Acecook Việt Nam thực hiện chính sách quản lý nhất quán, triệt đểnhằm ngày càng nâng cao chất lượng sản phẩm, bảo vệ môi trường và an toànthực phẩm. Phương châm của công ty là Học hỏi, cải tiến và phát triển liên tục đểtrở thành nhà sản xuất thực phẩm hàng đầu tại Việt Nam và trên thế giới. Công ty đã đạt được rất nhiều thành tựu : Hàng Việt Nam Chất lương cao ,Giải thưởng sao vàng đất Việt, Huân chương lao động hạng 3 , là thành viên củahiêp hội mì thế giới.III, Môi trường Marketing Mì Hảo Hảo.1. Môi trường vi mô:a. Các trung gian marketing: có nhiệm vụ giúp Mì Hảo Hảo truyền thông, bán vàphân phối sản phẩm đến với người tiêu dùng.NHÓM CRAZY Page 4HẢO HẢO Trung gian phân phối:. Để Mì Hảo Hảo được phân phối rộng rãi và rộngkhắp thì cần có một hệ thống cung cấp dịch vụ sản phẩm phù hợp: siêu thị, đại lý,cơ sở sỉ và lẻ…trong đó bán lẻ là thích hợp và số lượng là đông nhất, tuy nhiên cầnlinh hoạt đối với từng vị trí, vùng…có phân phối riêng. Sản phẩm Mì Hảo Hảo cầncó nhiều loại sản phẩm để đáp ứng đầy đủ nhất nhu cầu của khách hàng. Tổ chức cung cấp dịch vụ:bao gồm:nghiên cứu, quảng cáo, tư vấn. Trong đóquảng cáo là mạnh nhất vì Hảo Hảo lá sản phẩm có mặt hàng thay thế nhiều nhất,quảng cáo giúp sản phẩm Hảo Hảo được tiếp cận.b. Khách hàng :Là đối tượng, là nhân tố tạo nên thị trường. Người tiêu dùng có ảnh hưởng quan trọng đến sự tồn tại sản phẩm Mì HảoHảo, do đó acecook Việt Nam luôn chú trọng “lấy lòng” họ thông qua một loạthoạt động quảng cáo như “dội bom” vào người tiêu dùng hay các cuộc phỏng vấnngười tiêu dùng…hay hoạt động cộng đồng làm cho mọi người chú { đến hảo Hảo.c. Đối thủ cạnh tranh : Hiếm có sản phẩm nào lại có “tầm phủ sóng” rộng như mì ăn liền. Cũnghiếm có sản phẩm nào đáp ứng được khẩu vị của cả người giàu lẫn gười nghèonhư nó. Và vì vậy, cuộc đua giành giật thị trường của những gói mì xem ra khá hấpdẫn. Số ...