Tiểu luận Chiến lược kinh doanh sản phẩm Trà thảo mộc Dr Thanh

Tiểu luận giới thiệu về doanh nghiệp; các nội dung chiến lược, chiến lược sản phẩm, chiến lược thị trường, chiến lược đầu tư, chiến lược cạnh tranh, phân tích mô hình ma trận SWOT từ đó đề xuất một số giải pháp nhằm xây dựng chiến lược kinh doanh hiệu quả hơn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận Chiến lược kinh doanh sản phẩm Trà thảo mộc Dr Thanh MỤCLỤCLỜIMỞ ĐẦU1.Giớithiệuvề Doanhnghiệp 1.1.Giớithiệuchung 1.2.Sảnphẩm1.3.Sứ mạng 1.4. Tầmnhìn 1.5.Mụctiêuchiếnlược2.Cácnộidungchiếnlược2.1.Chiếnlượcsảnphẩm2.2.Chiếnlượcthị trường2.3.Chiếnlượcđầutư2.4.Chiếnlượccạnhtranh 2.5.PhântíchmôhìnhmatrậnSWOT3.Nhậnxét 3.1.Thànhcông 3.2.Hạnchế 3.3.Nhận xétcánhân 3.4.Đề xuấtmộtsố giảiphápKẾTLUẬNTàiliệuthamkhảo LỜIMỞ ĐẦUTrongxuthế hộinhậpngàynay,mỗidoanhnghiệpđềuphảitự tìmchomìnhmộtlốiđiriêng,mộtthế mạnhriêngđể cóthể đứngvữngvàpháttriểntrênthị trường.TậpđoànTânHiệpPhátlàmộtvídụ.Xuấtpháttừ ýtưởngkhôngchỉ kinhdoanhvàtungsảnphẩmnướcgiảikhátbìnhthườngmàcònphảichútrọngđếntiệníchcủasảnphẩm,quantâmđếnnhucầungàycàngcaocủangườitiêudùng,TânHiệpPhátđãtungrathị trườngsảnphẩmTràthảomộcDrThanh,mộtdòngsảnphẩmmớichưatừngxuấthiệntrênthị trườngtrướcđây.Sảnphẩmnàyđãnhậnđượcphảnhồirấttíchcựctừ phíangườitiêudùng.Quaviệcphântích“ChiếnlượckinhdoanhsảnphẩmTràthảomộcDrThanh”,chúngtasẽ tìmhiểusâuhơnvề doanhnghiệpnày.1.Giớithiệuvề doanhnghiệp1.1.Giớithiệuchung • Têndoanhnghiệp:CôngtyThươngMạiDịchvụ TânHiệpPhát. • Website:www.thp.com.vn . • Ngườisánglập:TiếnsĩTrầnQuýThanh. • Trụ sở chínhtạiHuyệnThuậnAn,TỉnhBìnhDương. • Sơ đồ cơ cấutổ chứcCôngtyThươngMạiDịchVụ TânHiệpPhátđượcthànhlậpnăm1994,vớiđơnvị tiềnthânlàNhàmáybiaBếnThành,cóchứcnăngsảnxuấtkinhdoanhrượu,bia,nướcgiảikhát.Vớicơ sở hạ tầngcódiệntíchnhư sau:Khuvănphòng(6037m2),Nhàmáy(77511m2),Kho(45552m2),quymônhàmáysảnxuấtrộnghơn110000m2vớicáctrangthiếtbị dâychuyềncôngnghệ nghiêncứusảnxuấthiệnđạibậcnhấtĐôngNamÁ.LàthànhviênHiệphộirượubia&nướcgiảikhátViệtNam.Từ khithànhlậpđếnnayvớihơn15nămhoạtđộngsảnxuấtkinhdoanh,phụcvụ cáctầnglớpngườitiêudùng,côngtyTMDVTânHiệpPhátđượckháchhàngtincậyvàđánhgiácaochấtlượngsảnphẩmvàphongcáchphụcvụ.Côngtylàđơnvị đạtliêntục10nămliền(19992008)danhhiệu“HàngViệtNamchấtlượngcao”dongườitiêudùngbìnhchọn.Trongnhữngnămqua,côngtyđãcónhiềunỗ lựctrongxâydựng,cảitạo,nângcấpcơ sở sảnxuất,muasắmtrangthiếtbị,nângcaochấtlượngsảnphẩm.Côngtyđãđượcnhiềutổ chức,cơ quanNhànướctặngbằngkhen,giấykhen,kỉ niệmchương…về chấtlượngsảnphẩmvàdịchvụ chămsóckhánhhàng.Tháng1/2007Côngtyđãđượccơ quanquảnlýchấtlượngQuốctế DetNorskeVeritas(HàLan)đánhgiáđạtchấtlượngISOtíchhợpgồmISO9001:2000,ISO14001vàvệ sinhantoànthựcphẩmHACCP.Côngtycũnglàđơnvị đồnghànhvớinhiềuchươngtrình,hoạtđộngTDTTtrêncảnướcnhư:GiảibóngđávôđịchquốcgiaVleague,cúpxeđạptruyềnhìnhHTV,đưangườiViệtNamchinhphụcđỉnhEverest1.2. SảnphẩmHiệnnayTânHiệpPhátđangchiếmphầnlớnthị phầnbiavànướcgiảikhátcủathịtrườngtrongnướcvớicácnhãnhiệutiênphongnhư nướctănglựcNumberOne,TràXanhKhôngĐộ đóngchaiPET...haycácnhãnhiệuđượcưachuộngnhư sữađậunànhcaocấpNumberOneSoya,biaGold,biaGoldBếnThành,nướcéptráicâyNumberOneJuicie,nướcuốngvậnđộngNumberOneActive...vàsảnphẩmTràThảoMộcDr.Thanhđãgâytiếngvangtrênthị trường,nayđãcóthêmloại“khôngđường”dànhchongườikhôngthíchđường.Ngày15.11.2009,TânHiệpPhátlạigiớithiệuvớingườitiêudùngsảnphẩmmớicàphêVIPmộtsảnphẩmchấtlượngcao,độtphá,tiệndụng,phùhợpvớinhucầucủangườisử dụng.1.3. Sứ mạng“TậpđoànTânHiệpPhátsảnxuấtvàkinhdoanhcácsảnphẩmtốtchosứckhoẻngườitiêudùngChâuÁvớimùivị thíchhợpvàtiêuchuẩnquốctế ”.1.4. Tầmnhìn“Hômnayphảilớnhơnhômquanhưngkhôngbằngngàymai”,cùngphươngchâm:“Thoả mãncaonhấtmọinhucầuhiệncóvàtiềmẩncủakháchhàng”.Đâyđượcxemlàkimchỉ namchomọihoạtđộngcủaTậpđoànvàcũngchínhlàđộnglựcvươnđếnhoàibãođưaTânHiệpPhát:“Trở thànhTậpđoàncungcấpthứcuốngtầmcỡthế giới”.1.5. MụctiêuchiếnlượcTânHiệpPháttạoranhữngsảnphẩmthứcuốngtốtnhấtquanhiềuthươnghiệu:Numberone,Laser,BếnThành,GoldBếnThành…đếnvớingườitiêu dùngbởihệ thốngphânphốirộngkhắpvàtrảiđềutrên64tỉnhthànhcủaViệt Nam.“Trở thànhTậpđoànhàngđầuChâuÁtrong3lĩnhvựckinhdoanhchính:ngànhthứcuống,ngànhthựcphẩmănliềnvàbaobìnhựa”.2. Cácnộidungchiến lược2.1.ChiếnlượcsảnphẩmTừ xưađếnnaytràlàthứcuốngkhôngthể thiếucủangườiViệtNam.Ngàynaykhiđờisốngcủaconngườingàycàng ...