Tiểu luận: Chiến lược xúc tiến các sản phẩm bảo hiểm của Prudential

Nội dung của tiểu luận: Chiến lược xúc tiến các sản phẩm bảo hiểm của Prudential trình bày về tổng quan về chiến lược xúc tiến; chiến lược xúc tiến các sản phẩm bảo hiểm của prudential; giải pháp thúc đẩy chiến lược xúc tiến các sản phẩm BH của Prudential. Mời các bạn tham khảo.

Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Chiến lược xúc tiến các sản phẩm bảo hiểm của Prudential TRƯỜNGĐẠIHỌCKINHTẾTHÀNHPHỐHỒCHÍMINH KHOAKẾTOÁNKIỂMTOÁN BỘMÔNMARKETINGCĂNBẢN  TÊNĐỀTÀITIỂULUẬN: CHIẾNLƯỢCXÚCTIẾNCÁCSẢNPHẨMBẢOHIỂMCỦA PRUDENTIAL GVHD:GV.NguyễnVănTrung SVTH:ĐinhThịThụcĐoan TP.HCM,Ngày01tháng06năm2009 MỤCLỤC TRANGLỜIMỞĐẦUCHƯƠNG1:TỔNGQUANVỀCHIẾNLƯỢCXÚCTIẾN 1 1.1. Kháiniệmxúctiến.....................................................................1 1.2. Mụcđíchcủaxúctiến................................................................1 1.3. Cácthànhphầntronghỗnhợpxúctiến.....................................1 1.4. Tầmquantrọngcủaxúctiến.....................................................1 1.5. NhữnglợIíchcủaxúctiến........................................................2CHƯƠNG2:CHIẾNLƯỢCXÚCTIẾNCÁCSẢNPHẨMBẢOHIỂMCỦAPRUDENTIAL.............................................................2 2.1. SựhìnhthànhvàpháttriểncủacôngtyBảoHiểm(BH)Prudential.......................................................................2 2.1.1. Sựhìnhthành.....................................................................2 2.1.2. Sựpháttriển......................................................................3 2.1.3. Logocủacôngty...............................................................4 2.1.4. Phươngchâmhoạtđộng...................................................4 2.1.5. Vănphòngđạidiện...........................................................4 2.2. TìnhhìnhhoạtđộngcủacôngtyBHPrudential........................5 2.3. ChiếnlượcxúctiếncácsảnphẩmBHcủaPrudential.............5 2.3.1. Nhucầucủakháchhàng...................................................5 2.3.2. Giớithiệuvềsảnphẩm....................................................6 2.3.3. Quảngcáosảnphẩm......................................................15 2.3.4. Tuyêntruyềnvàquanhệcôngchúng.............................16 2.3.5. Khuyếnmãi.....................................................................17 2.3.6. Nhữnghoạtđộnggiaodịch.............................................19CHƯƠNG3:GIẢIPHÁPTHÚCĐẨYCHIẾNLƯỢCXÚCTIẾNCÁCSẢNPHẨMBHCỦAPRUDENTIAL..........................................21 3.1. NhữngưuđiểmvànhượcđiểmtrongchiếnlượcxúctiếncácsảnphẩmBHcủaPrudential............................................................21 3.1.1. Nhữngưuđiểm...............................................................21 3.1.2. Nhữngnhượcđiểm.........................................................22 3.2. NhữngthuậnlợivàtháchthứctrongchiếnlượcxúctiếncácsảnphẩmBHcủaPrudential............................................................22 3.2.1. Nhữngthuậnlợi..............................................................22 3.2.2. Nhữngtháchthức............................................................23 3.3. NhữnggiảiphápthúcđẩychiếnlượcxúctiếncácsảnphẩmBHcủaPrudential............................................................24KẾTLUẬNTÀILIỆUTHAMKHẢO LỜIMỞĐẦUTrongcuộcsốngmỗicánhân,giađìnhđềucónhữngướcmơ,dựđịnhcho bảnthânvàgiađình,ướcmơchotươnglaihọcvấncủacontrẻ,mộtngôinhàđầyđủ tiệnnghi,dulịchđâyđóhaytươnglaihưutríthảnhthơi.Tuynhiên,cuộcsồngluôntồntạinhữngrủirokhôngthểlườngtrướcđượcvàchúngcóthểxảyravớibấtcứai,bấtcứđộtuổinào.NhữngrủIironàycóthểlà:Bệnhtật,tainạn,mấtsớm,thậmchísốngquáthọmàkhôngcósựchuẩnbịđầyđủnàovềtàichínhBảohiểmnhânthọ làmộtcôngcụ rấthữuhiệugiúpmỗicánhânvàgiađìnhđảmbảoantoàntàichínhtrongnhữngtrườnghợptrên Đảmbảotươnglaihọcvấncủaconem Đảmbảonhữngkế hoạchcủacánhânvàgiađìnhtrongtương lai:Lậpgiađình,sinhcon,muanhà,tạovốnkinhdoanh,báohiếu chamẹ… Đảmbảochotươnglaihưutrí:cócuộcsốngthỏamái,độclập tàichính,đidulịch…Hiểurõnhữngtâmtưcủakháchhàng,côngtybảohiểmPrudentialđãtung rathị trườngnhiềusảnphẩmđể đáp ứngkịpthờinhữngmụcđíchkhácnhaucủakháchhàngCôngtybảohiểmPrudentialđãcố gắnghướngchonhữngkháchhàngmụctiêuđếnmộtlợiíchtốtnhất,đểthựchiệnmụctiêuđóch ...