Tiểu luận: Giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo khi người tiêu dùng đã ngán

Trong nền kinh tế thị trường với sự cạnh tranh rất cao giữa các doanhnghiệp, để giành giật thị phần thì doanh nghiệp luôn đưa ra các chiến lượcmarketing xúc tiến mạnh mẽ , trong đó không thể không kể đến quảng cáo. Mụcđích của quảng cáo là để thu hút sự chú ý của khách hàng, thuyết phục họ vềnhững lợi ích, sự hấp dẫn của sản phẩm nhằm thay đổi hoặc củng cố thái độ vàlòng tin tưởng của người tiêu thụ về sản phẩm của Công ty, tăng lòng ham muốnmua hàng của họ và đi đến...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo khi người tiêu dùng đã ngán …………..o0o………….. Tiểu luận Giải pháp nâng cao hiệuquả hoạt động quảng cáo khi người tiêu dùng đã ngán Lời mở đầu Trong nền kinh tế thị trường với sự cạnh tranh rất cao giữa các doanhnghiệp, để giành giật thị phần thì doanh nghiệp luôn đưa ra các chiến lượcmarketing xúc tiến mạnh mẽ , trong đó không thể không kể đến quảng cáo. Mụcđích của quảng cáo là để thu hút sự chú ý của khách hàng, thuyết phục họ vềnhững lợi ích, sự hấp dẫn của sản phẩm nhằm thay đổi hoặc củng cố thái độ vàlòng tin tưởng của người tiêu thụ về sản phẩm của Công ty, tăng lòng ham muốnmua hàng của họ và đi đến hành động mua hàng.Quảng cáo là một trong nhữngcông cụ quan trọng nhất của hoạt động chiêu thị. Quảng cáo chuyển các thông tincó sức thuyết phục đến các khách hàng mục tiêu của Công ty. Công tác quảng cáođòi hỏi sự sáng tạo rất nhiều. Quảng cáo là một nghệ thuật và ta có thể ưu ái dànhcho cái tên là: Nghệ thuật chiêu dụ khách hàng . Nhưng nghệ thuật sẽ không còn là nghệ thuật nếu nó bị lạm dụng một cáchquá mức .Quảng cáo đang ngày cáng đánh mất đi bản sắc tốt đẹp của nó trong mắtngười tiêu dùng .Hiện nay ,quảng cáo xuất hiện ở khắp mọi nơi : trên truyềnhình,FM, internet,trên đường phố,trong siêu thị, sân bóng đá nhưng phần lớn làquảng cáo lại rất “ không đúng lúc- không đúng chỗ- không đúng đối tượng” .Việc quảng cáo thừa về lượng nhưng thiếu về chất như vậy chỉ làm cho người tiêudùng cảm thấy thêm chán ngán mà thôi . Vậy doanh nghiệp đưa ra nhiều quảngcáo để được gì khi người tiêu dùng đã ngán ? Đề tài mà nhóm chúng tôi thực hiệnnhằm tìm lời giải đáp cho câu hỏi này . Bài tiểu luận được chia làm 3 chương :Chương I : Khái quát về quảng cáoChương II : Quảng cáo để được gì khi người tiêu dùng đã ngán?Chương III : Giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo Mục lục Trang : Khái quát về quảng cáoChương I1.1 Định nghĩa 31.2 Vai trò của quảng cáo 31.3 Chức năng và nhiệm vụ của quảng cáo 31.4 Mục tiêu của quảng cáo 51.5 Phương tiện quảng cáo 6 : Quảng cáo để được gì khi người tiêu dùng đã ngán?Chương II2.1 Thực trạng quảng cáo hiện nay 82.2 Quảng cáo để được gì khi người tiêu dùng đã ngán? 132.2.1 Quảng cáo tìm kiếm khách hàng mới và nhắc nhở khách hàng cũ 162.2.2 Quảng cáo vừa là bảo vệ thị phần vừa là gây sức ép lên đối thủ 172.2.3 Quảng cáo để thay đổi thái độ của người tiêu dùng với sản phẩm 182.2.4 Quảng cáo để củng cố hình ảnh thương hiệu 19Chương III : Giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo3.1 Triển vọng hoạt động quảng cáo 213.2 Nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo 233.2.1 Xác định đúng mục tiêu chiến dịch quảng cáo 223.2.2 Triển khai chiến dịch quảng cáo hiệu quả 223.2.3 Quảng cáo trực tuyến – Hình thức quảng cáo nhiều triển vọng 293.2.4 Quảng cáo kết hợp PR hướng đến khách hàng 31 Chương I: Khái quát về quảng cáo1.1 Định nghĩa Quảng cáo thương mại là hoạt đông xúc tiến thương mại của thương nhânđể giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ của mình.(Theo luật thương mại Việt Nam năm 2005 )1.2 Vai trò của quảng cáo Đối với sản xuất. Quảng cáo là một công cụ maketing quan trọng giúp nhà sản xuất đạt mục tiêu truyền thông, một bộ phận quan trọng trong các mục tiêu maketing. Quảng cáo giúp thông tin, tạo ra nhu cầu, tăng mức bán, nâng cao thị phần. Quảng cáo giúp người sản xuất thông tin nhanh chóng cho thị trường, quảng cáo hỗ trợ cho việc bán hàng, giảm chi phí phân phối. Quảng cáo tạo môi trường cạnh tranh nâng cao chất lượng, cải tiến mẫu mã, dịch vụ. Quảng cáo còn là một công cụ hỗ trợ cho các công cụ khác trong maketing- mix. Đối với nhà phân phối. Thông tin quảng cáo giúp cho các nhà phân phối bán hàng nhanh hơn, thuận lợi hơn, giảm chi phí bán hàng do mãi lưc gia tăng nhờ áp lực của quảng cáo. Quảng cáo giúp thiết lập quan hệ tốt giữa nhà phân phối và khách hàng. Đối với người tiêu dùng. Quảng cáo cung cấp những thông tin về hàng hóa, dịch vụ, trang bị cho người tiêu dùng những kiến thức cần thiết ...