Tiểu luận: Hoạt động phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu từ đó định vị thị trường của KFC tại Việt Nam

KFC là một thương hiệu thức ăn nhanh được đánh giá là lớn thứ hai trên thế giới sau thương hiệu nổi tiếng McDonald’s. Hiện nay, KFC là một trong những đại diện tiêu biểu trong thị trường thức ăn nhanh Việt Nam. Có mặt trên thị trường 12 năm, KFC đã xây dựng được hệ thống cửa hàng tương đối mạnh so với các đối thủ cạnh tranh trong ngành như: Lotteria, BBQ Chicken...Tuy nhiên sự thành công của KFC trên thị trường Việt Nam cũng phải trải qua rất nhiều khó khăn. Nó đòi hỏi một chiến lược...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Hoạt động phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu từ đó định vị thị trường của KFC tại Việt NamTiểu luận Marketing căn bản SV thực hiện: Lê Thanh Huyền - - -   - - - Tiểu luận Hoạt động phân đoạn thịtrường, lựa chọn thị trường mục tiêu từ đó định vị thị trường của KFC tại Việt Nam 1Tiểu luận Marketing căn bản SV thực hiện: Lê Thanh Huyền MỤC LỤCLời mở đầu .................................................................................................. 3I.C¸C KH¸I NIÖM LI£N QUAN ............................................................. 4II.C¸C B¦íc c¬ b¶n cña marketing môc tiªu ...................... 41. Lý do phải phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu:.............. 42. Phân đoạn thị trường:.............................................................................. 52.1. Khái niệm:............................................................................................. 52.2. Các yêu cầu phân đoạn thị trường......................................................... 52.3. Các cơ sở phân đoạn ............................................................................. 6Bảng 1.1. Các biến chủ yếu để phân đoạn thị trường tư liệu sản xuất ....... 73. Lựa chọn thị trường mục tiêu: ................................................................. 83.1. Khái niệm.............................................................................................. 83.2. Đánh giá các đoạn thị trường................................................................ 83.3. Các phương án lựa chọn đoạn thị trường mục tiêu ............................... 84. Định vị thị trường .................................................................................... 94.1. Khái niệm.............................................................................................. 94.2. Các hoạt động trọng tâm của chiến lược định vị.................................... 94.3. Các bước trong tiến trình định vị..........................................................10Phần II: Thực trạng ...................................................................................101. Khái quát về thị trường thức ăn nhanh tại Việt Nam...............................10II. THỰC TRẠNG THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING MỤCTIÊU CỦA KFC VIỆT NAM....................................................................131.1. Phân đoạn thị trường theo vị trí địa lý...............................................13III. ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG ...............................................................20I.gi¶I ph¸p vÒ lùa chän thÞ trêng môc tiªu ....................22II. gi¶I ph¸p vÒ ®Þnh vÞ thÞ trêng ...........................................233.1.Tạo điểm khác biệt cho sản phẩm vật chất.............................................24Lời kết.........................................................................................................26 2Tiểu luận Marketing căn bản SV thực hiện: Lê Thanh Huyền Lời mở đầu Trong thời đại kinh tế thị trường ngày càng phát triển và mở rộng hộinhập quốc tế, sự cạnh tranh trở nên gay gắt và quyết liệt hơn bao giờ hết. Chấtlượng đời sống tăng dẫn đến nhu cầu của người sử dụng phong phú, đa dạnghơn, đồng thời sự đòi hỏi đối với sản phẩm và dịch vụ cũng cao hơn. Hàng loạtdoanh nghiệp ra đời nhằm thõa mãn mọi nhu cầu và mong muốn của thịtrường. Tuy nhiên không phải doanh nghiệp nào cũng có thể tồn tại và đứngvững trên thị trường khốc liệt ấy. Marketing là một trong những công cụ hữuhiệu đối với một doanh nghiệp. Chỉ có marketing mới có vai trò quyết định vàđiều phối sự kết nối các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp với thị trường,đảm bảo cho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp hướng theo thị trường,lấy nhu cầu và ước muốn của khách hàng làm chỗ dựa vững chắc cho mọiquyết định kinh doanh. Để chiến lược marketing đạt hiệu quả, việc đầu tiên màmỗi doanh nghiệp phải làm đó là phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mụctiêu và định vị thị trường. Nó giúp cho doanh nghiệp có những chiến lượcmarketing tập trung được thế mạnh của mình vào đúng thị trường. KFC là một thương hiệu thức ăn nhanh được đánh giá là lớn thứ hai trênthế giới sau thương hiệu nổi tiếng McDonald’s. Hiện nay, KFC là một trongnhững đại diện tiêu biểu trong thị trường thức ăn nhanh Việt Nam. Có mặt trênthị trường 12 năm, KFC đã xây dựng được hệ thống cửa hàng tương đối mạnhso với các đối thủ cạnh tranh trong ngành như: Lotteria, BBQ Chicken...Tuynhiên sự thành công của KFC trên thị trường Việt Nam cũng phải trải qua rấtnhiều khó khăn. Nó đòi hỏi một chiế ...