Tiểu luận Kế hoạch marketing

Hiện nay ngành công nghiệp chế biến thủy sản đang đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển của đất nước. Khi Việt Nam gia nhập vào tổ chức thương mại thế giới WTO, nền kinh tế Việt Nam hòa nhịp vào sự phát triển chung của nền kinh tế thế giới, các hoạt động mua bán diễn ra ngày càng sôi nổi hơn. Để có thể cạnh tranh và đứng vững trên thương trường đòi hỏi các doanh nghiệp phải có những quyết định đúng đắn và những chiến lược kinh doanh thật phù hợp. Khi kinh doanh, bất kì một doanh nghiệp nào cũng...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận " Kế hoạch marketing " Kế hoạch Marketing 08KT1I TIỂU LUẬN Kế hoạch marketing Bài báo cáo chương I 1 Kế hoạch Marketing 08KT1I MỤC LỤC A. Lời mở đầu B. Nội dung I. Giới thiệu sơ lược về công ty………………………….. 1. Lịch sử hình thành và phát triển………………... 2. Ngành nghề kinh doanh………………………….. II. Tình hình hiện tại công ty…………………………….. 1. Thuận lợi của công ty……………………………. 2. Khó khăn của công ty……………………………. 3. Vị thế trong ngành……………………………….. 4. Đối thủ cạnh tranh………………………………. III. Đối tượng khách hàng………………………………... IV. Chiến lược Marketing hiện tại………………………. V. Mục tiêu của kế hoạch………………………………... VI. Các công cụ thực hiện………………………………… VII. Kế hoạch hành động………………………………….. VIII. Kế hoạch Ngân sách………………………………….. IX. Cách thức đo lường, đánh giá, điều chỉnh………….. C. Kết luận Bài báo cáo chương I 2 Kế hoạch Marketing 08KT1I A. Lời mở đầu: Hiện nay ngành công nghiệp chế biến thủy sản đang đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển của đất nước. Khi Việt Nam gia nhập vào tổ chức thương mại thế giới WTO, nền kinh tế Việt Nam hòa nhịp vào sự phát triển chung của nền kinh tế thế giới, các hoạt động mua bán diễn ra ngày càng sôi nổi hơn. Để có thể cạnh tranh và đứng vững trên thương trường đòi hỏi các doanh nghiệp phải có những quyết định đúng đắn và những chiến lược kinh doanh thật phù hợp. Khi kinh doanh, bất kì một doanh nghiệp nào cũng muốn sản phẩm của mình được nhiều người tiêu dùng biết đến, chiếm lĩnh được nhiều thị phần. Để làm được điều này không hề dễ dàng. Trước đây các doanh nghiệp Việt Nam không quá chú trọng vào kế hoạch marketing. Tuy nhiên chính trong giai đoạn cạnh tranh gay gắt như hiện nay buộc các doanh nghiệp phải thay đổi quan điểm của mình về vai trò của marketing trong hoạt động kinh doanh. Vì vai trò của marketing là làm thế nào để tạo ra hàng hóa có thể thỏa mãn các nhu cầu mong muốn của con người thông qua việc trao đổi, mua bán hàng hóa, đưa doanh nghiệp đến gần hơn với khách hàng, thế nên có được kế hoạch marketing tốt là một trong những bước tiến quan trọng giúp cho doanh nghiệp tạo dựng thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Do vậy đối với mỗi doanh nghiệp, hoạt động marketing là rất cần thiết. Em xin chân thành cảm ơn công ty và cô đã giúp đỡ em hoàn thành bài báo cáo này SV: Nguyễn Thị Hoài Thư Lớp: 08KT1I Bài báo cáo chương I 3 Kế hoạch Marketing 08KT1I B. Nội dung: I. Giới thiệu sơ lược về công ty: Tên : CÔNG TY CỔ PHẦN THUỶ SẢN ĐÀ NẴNG Tên giao dịch : SEAFISH CORPORATION Địa chỉ : Khối Nại Hưng, Phường Nại Hiên Đông, Q. Sơn Trà, TP. Đà Nẵng Số điện thoại : 84.511. 3916664/3916665 Email : hau@tqttimber.com Fax : 84.511. 3831493 Giám đốc : Ông Trần Hữu Hậu - Chủ tịch HĐQT Logo : Website: http://www.seafish.com.vn Trụ sở 2 : văn phòng đại diện tại TP Hồ Chí Minh Địa chỉ : 240 Đường Nguyễn Thái Bình, Phường 12, Quận Tân Bình, TP. Hồ Chí Minh Điện thoại : (+84.8) 39 481 959 - 9 481 939 Fax: (+84.8) 39 481 863 1. Lịch sử hình thành và phát triển: - Được thành lập năm 1977, Seafish không ngừng mở rộng và phát triển để trở thành một trong những công ty dẫn đầu trong lĩnh vực sản xuất và xuất khẩu Thuỷ sản. - Đặc điểm nổi trội của Seafish là được thiên nhiên ưu đãi về nguồn nguyên liệu. Hiện tại, hai nhà máy chúng tôi đang hoạt động trên diện tích hơn 25000m2., toạ lạc ngay cạnh Sông Hàn và gần đường cao tốc, rất tiện lợi cho việc vận chuyển nguyên liệu và thành phẩm. - Seafish xem việc mang lại các giá trị tốt nhất cho khách hàng , đảm bảo quyền lợi của đối tác, mang lại cuộc sống tốt đẹp và niềm tự hào của mỗi nhân viên, đóng góp cho xã hội làm động lực phát triển. Lấy chữ “Tin”' làm phương châm hoạt động.Seafish cũng xác định: hợp tác để phát triển là môi trường, là sức mạnh để tồn tại, cạnh tranh lành mạnh và phát triển bền vững Bài báo cáo chương I 4 Kế hoạch Marketing 08KT1I 2. Ngành nghề kinh doanh: Khai thác, chế biến và xuất khẩu thuỷ sản Sản phẩm xuất khẩu: Cá, mực, tôm khô, đông lạnh. Thị trường xuất khẩu: USA, Nhật Bản, Hong Kong, Canada, Đài Loan, Úc, Trung Quốc. Với phương châm An Toàn, Bổ Dưỡng, Sạch Sẽ, Tiện Dụng các sản phẩm của chúng tôi sẽ mang đến cho Khách Hàng sự An Toàn và Tiện Lợi. II. Nhận định tình hình hiện tai của công ty: 1. Thuận lợi : − Năm 2008 là năm đánh dấu sự phát triển của ngành thủy sản Việt Nam nói chung và ngành chế biến xuất khẩu nói riêng. − Công ty nằm ngay bên cạnh sông Hàn và gần đường cao tốc rất thuận lợi cho việc vận chuyển nguyên liệu, thành phẩm và được thiên nhiên ưu đãi về nguồn nguyên liệu − Thị trường của Công ty được mở rộng và giá trị xuất khẩu sang các thị trường mới như Đông Âu, Nam Mỹ, Châu Phi tăng trưởng tốt. 2. Khó khăn: − Trong hai năm trở lại đây, giá nguyên liệu thường xuyên biến động theo chiều hướng tăng cao ảnh hưởng đến việc thu mua nguyên liệu của Công ty do phải cạnh tranh với các doanh nghiệp khác trong cùng ngành. − Các năm gần đây nước ta gặp nhiều khó khăn như thiên tai nhiều, giá xăng, dầu tăng liên tục … đồng thời yêu cầu về vệ sinh an toàn thực phẩm của một số thị trường xuất khẩu thuỷ sản ...