Tiểu luận: Kế hoạch marketing cho sản phẩm cà phê lon Birdy

Tham khảo luận văn - đề án tiểu luận: kế hoạch marketing cho sản phẩm cà phê lon birdy, luận văn - báo cáo, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Kế hoạch marketing cho sản phẩm cà phê lon Birdy Tiểu luận Kế hoạch marketing cho sản phẩm cà phê lon BirdySản phẩm: Cà phê Birdy.Công ty: Công ty Ajinomoto Việt Nam.Người chịu trách nhiệm: Nhóm 7 - 51KD2. 1 A. LỜI MỞ ĐẦU: Ngày nay, các công ty phải nhanh chóng thay đổi một cách cơ bảnnhững suy nghĩ của mình về quan niệm kinh doanh và chiến lược Marketing.Thay vì có những suy nghĩ kiểu “hữu xạ tự nhiên hương” với thị trườngthì họ phải hoạt động trong môi trường cạnh tranh với những đối thủ luônbiến đổi nhanh chóng. Ngoài ra, công nghệ tiến tiến, đạo luật mới, nhữngchính sách quản lý thương mại mới và sự trung thành của khách hàng ngàycàng giảm sút, Đặc biệt là trong giai đoạn gia nhập WTO hiện nay của đấtnước, các công ty đang phải chạy đua với nhau trên một tuyến đường vớinhững biển báo, luật lệ luôn luôn thay đổi không có tuyến đích, không cóchiến thắng vĩnh cửu. Họ buộc phải chạy đua không ngừng và hy vọng làmình đang chạy theo đúng phương hướng mà họ mong muốn. Hãy để ý đến một thực tế ngày nay người tiêu dùng đứng trước tìnhtrạng mọi chủng loại sản phẩm đều có rất nhiều nhãn hiệu. Các khách hànglại có những yêu cầu rất khác đối với sản phẩm, dịch vụ và giá cả. Họ cónhững đòi hỏi ngày càng cao về chất lượng và dịch vụ. Đứng trước sự lựachọn vô cùng phong phú như vậy, khách hàng sẽ bị hấp dẫn bởi những thứhàng hóa nào đáp ứng tốt nhất những nhu cầu và mong đợi của cá nhân họ.Họ sẽ mua hàng căn cứ vào nhận thức về giá trị của mình. Chính vì thế tácđộng lên nhận thức để khách hàng biết đến và tin tưởng vào sản phẩm củacông ty là rất cần thiết và hữu ích trong việc tạo dựng sự mong muốn vàquyết định mua của khách hàng đối với sản phẩm của công ty. Vậy thế, công tác Marketing ở những công ty sẽ như thế nào?Marketing tham gia vào những quyết định quản lý từ trước khi sản phẩmđược thiết kế và tiếp tục công việc của mình ngay cả sau khi đã bán sảnphẩm đó. Những người làm Marketing phát hiện những nhu cầu của kháchhàng là cơ hội đem lại lợi nhuận cho công ty. Họ tham gia vào việc thiết kếsản phẩm và nội dung các dịch vụ. Họ có ảnh hưởng rất lớn đến việc địnhgiá. Họ tích cực thông tin, cổ động cho các sản phẩm, dịch vụ và hình ảnhcông ty. Họ theo dõi sự hài lòng của khách hàng, không ngừng hoàn thiệncác sản phẩm và thành tích của công ty căn cứ theo những thông tin phản hồitừ thị trường. Marketing là hết sức cơ bản đến mức độ không thể xem nó là mộtchức năng riêng biệt. Nó là toàn bộ công việc kinh doanh dưới góc độ kếtquả cuối cùng, tức là dưới góc độ khách hàng. Thành công trong kinh doanhkhông phải là do người sản xuất mà chính là do khách hàng quyết định. Mặt khác, thị trường Cà phê hòa tan hiện nay đang phát triển rấtmạnh mẽ. Với nhịp sống đang sôi động tạo điều kiện cho các loại sản phẩmuống liền,tiện dụng phát triển. Vì vậy, cà phê lon Birdy ra đời, mới gia nhập 2vào thị trường Việt Nam nên cũng chưa thục sự được nhiều người quan tâm.Để tạo dựng hình ảnh, thương hiệu và tăng thị phần thì công ty cần có mộtchiến lược Marketing cụ thể. Vì thế, nhóm chọn đề tài là: Kế hoạch marketing cho sản phẩm cà phê lon Birdy. B. NỘI DUNG CHÍNH: I. Tổng quan kế hoạch: 1. Sơ lược về công ty Ajinomoto Việt Nam:  Ajinomoto Việt Nam thành lập từ năm 1991, là công ty 100% vốn nước ngoài, thuộc tập đoàn Ajinomoto Nhật Bản với giá trị đầu tư ban đầu hơn 8 triệu USD.  Đến nay, Ajinomoto đã trở thành một trong những công ty lớn chuyên cung cấp các mặt hàng thiết yếu cho nội trợ và sản phẩm chức năng. Năm 2008, công ty đã cho ra sản phẩm mới là cà phê lon Birdy và đang phát triển mạnh vào đầu năm 2010.  Cà phê lon Birdy được công ty đưa ra thị trường, làm đổi mới mặt hàng cà phê trong nước. Hiện công ty Ajinomoto Việt Nam có hai nhà máy: Nhà máy Ajinomoto Biên Hòa hoạt động từ năm 1991 và Nhà máy Ajinomoto Long Thành được đưa vào vận hành từ tháng 9 năm 2008. Tổng số nhân viên làm việc tại Công ty Ajinomoto Việt Nam lên đến hơn 2.500 người. 2. Lĩnh vực kinh doanh của công ty:  Ajinomoto là một công ty giàu truyền thống, chuyên sản xuất các loại hạt nêm, bột ngọt(bột nêm và bột nêm có hương vị), sản phẩm phụ gia(phân bón), dấm ăn, nước sốt mayonnaise, chất phụ gia sử dụng dấm và chất tạo ngọt năng lượng.  Ajinomoto có một danh mục sản phẩm đa dạng, phong phú, trong đó, công ty đặc biệt chú ý phát triển sản phẩm cà phê lon Birdy, một loại sản phẩm độc đáo do Ajinomoto liên kết cùng với tập đoàn Calpis. 3. Thị phần của công ty trong ngành cà phê: 3  Công ty mới vào ngành cà phê nên thị phần trong ngành của công ty còn nhỏ, tuy nhiên sản phẩ ...