Tiểu luận: Kế hoạch marketing hạt điều xuất khẩu an phát của công ty TNHH An Phát

Tiểu luận "Kế hoạch marketing hạt điều xuất khẩu an phát của công ty TNHH An Phát" với các nội dung chính như: cơ sở lý luận, tình hình hoạt động của công ty TNHH An Phát, kế hoạch marketing cho sản phẩm hạt điều an,...Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Kế hoạch marketing hạt điều xuất khẩu an phát của công ty TNHH An Phát BỘGIÁODỤCVÀĐÀOTẠO TRƯỜNGĐẠIHỌCBÌNHDƯƠNG KHOAĐÀOTẠOSAUĐẠIHỌC TIỂULUẬNMÔNMARKETINGNÂNGCAOĐỀTÀI: KẾHOẠCHMARKETINGHẠTĐIỀUXUẤTKHẨU ANPHÁTCỦACÔNGTYTNHHANPHÁTHọcvàtênhọcviên:NguyễnThịBíchNhẫnMSSV:16000064Lớp:CaohọcQuảntrịkinhdoanh(16CH01)GVHD:PGSTSVÕPHƯỚCTẤN Tháng3/2017 Page1MỤCLỤCPage2CHƯƠNGI:CƠSỞLÝLUẬN1.1Kháiniệm MarketingMix(Marketinghỗnhợp)làtậphợpcáccôngcụ tiếpthịđượcdoanh nghiệpsửdụngđểđạtđượctrọngtâmtiếpthịtrongthịtrườngmụctiêubaogồm chiếnlượcsảnphẩm,chiếnlượckênhphânphối,chiếnlượcgiácả vàchiến lượcxúctiến.1.2ĐặctrưngcủangànhnghềkinhdoanhÐiều Anacardiumoccidentale L thuộc họ thực vật Anacardiaceae, bộ Rutales.Cây điều sinh trưởng và phát triển tốt ở những quốc gia thuộc khu vực cận xíchđạo,nơi cónhiệtđộ và độ ẩm cao. Hiện có 32 quốc gia trồngđiều trên thế giới.Ấn Độ là nước có diện tích cây điều lớn nhất thế giới, dẫn đầu về sản lượngđiềuthô vànhânđiều chếbiến. Tổng sản lượng điều thô toàn thế giới từ 1,575 1,600 ngàn tấn, baogồmẤnĐộ400500ngàntấn,chiếm25đến30%.TiếptheolàBrazin, Việt Nam, các nước châu Phi như Bờ Biển Ngà, Tanzania, GuineaBissau, Benin, Nigeria,Mozambique, Senegal và Kenya; mỗi năm các nước châuPhicũngđónggópkhoảng500ngàntấnđiềuthôvàotổngsảnlượngđiềuthếgiới. 0 0 Cây điều có thể sinh trưởng phát triển từ vĩ độ 25 Bắc đến 25 Nam 0 0nhưngvùngsảnxuấtchủyếutừvĩđộ15 Bắcđến15 Nam.Độcaosovớimặtnước biển của vùng đất trồng phụ thuộc vào vĩ độ, địa hình và tiểu vùng khíhậu. Độ cao thíchhợpnhất làdưới 600m so vớimặtnướcbiển. Độdàingàyvàthời gian chiếu sáng không ảnh hưởng đến sinh trưởng và phát triển cây điều. 0 0Câyđiều có thểsốngtừ5 C– 45 Cnhưngnhiệtđộtrungbìnhthíchhợpnhấtlà Page3 0khoảng27 C.Điềucóthểthíchnghivớilượngmưahàngnămbiếnđộngtừ 400mm–5000mm, thích hợp nhất là từ 1000 mm – 2000 mm. Đối với cây điều, sự phân bốlượngmưa (mùa)quan trọnghơn lượngmưa.Do câyđiều cầnítnhất2thángkhôhạn hoàn toàn để phân hóa mầm hoa. Do đó khí hậu hai mùa mưa và khô hạnriêng biệt, trongđó mùa khô kéo dàiítnhất khoảng4 tháng làthích hợp cho sự rahoađậuquảcủacâyđiều.Ẩm độ tươngđối ít ảnh hưởng đế sự sinh trưởng vàphát triển củacâyđiều, tuynhiênẩmđộtươngđốicaotrongthờikỳrahoacóthểlàmchobệnhthánthưvàbọxítmuỗigiatăng trongkhiđó ẩm độ tươngđối thấp kếthợp vớigió nóng sẽ gâykhôbôngvàrụngquảnon.Đấttrồngđiều thíchhợpnhấtlàcácloạiđấtgiàuchấthữu cơ,pHtừ6,3–7,3vàthoát nước tốt. Câyđiều không thích hợpvới các loại đấtngập úng, nhiễm phèn,mặn,hayđấtcótầngcanhtácmỏng1.3TìnhhìnhnhậpkhẩuđiềuthôvàxuấtkhẩuđiềucủaViệtNam1.3.1TìnhhìnhxuấtkhẩuđiềucủaViệtNam TheothôngtincủaHiệphộiđiềuViệtNam(Vinacas),cảnướchiệncótrên300doanhnghiệpxuấtkhẩuđiềuvớihơn100nhàmáy,cơ sở chế biếnhạtđiều.Sản phẩmđiềuxuấtkhẩuvàtiêuthụnộiđịalàđiềuthôvànhânđiều.HạtđiềuViệtNam đãxuấtkhẩuđếntrên100thị trườnglàcácquốcgiavàvùnglãnhthổ thế giới.Năm 2014xuấtkhẩuđiềuđạt302,531tấnnhânđiều,trị giáxấpxỉ 2tỷ USD.Năm2015, xuấtkhẩuđiềuvềlượngtăngnhẹnhưngvềgiátrị,xuấtkhẩuđiềutăngkhávàtăng20%sovớicùngkỳ,đạt2,39tỷUSD,tăng8,3%vềkhốilượngvàtăng20,2%vềgiátrị sovớicùngkỳ năm2014.Theosố liệuthốngkêsơbộ củaTổngcụchảiquan,4 thángđầunăm2016xuấtkhẩuhạtđiềusangcácthị trườngđạt688,05triệuUSD, tăng13,38%sovớicùngkỳ năm2015.Dẫnđầuvề kimngạchlàthị trườngHoaKỳvới225,84triệuUSD,chiếm32,73%trongtổngkimngạchxuấtkh ẩuh ạtđiềucủa cả nước,tăng4,32%sovớicùngkỳ nămngoái;tiếpđếnthị trườngTrungQuốc 105,94triệuUSD,chiếm15,4%,tăng19,06%;HàLan86,71triệuUSD,chiếm12,6%, tăng36,22%.Tạimộtsốthịtrườngm ...