Tiểu luận : Marketing sản phẩm OMO trên thị trường Việt Nam

Trong thời đại công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nước và đặc biệt khi Việt Nam đã trở thành thành viên chính thức của tổ chức thương mại thế giới WTO thì việc mua bán, trao đổi hàng hoá ngày càng được chú trọng và quan tâm. Người tiêu dùng ngày càng có nhiều sự lựa chọn, nhiều cơ hội để tìm cho mình một loại sản phẩm phù hợp nhất và giá cả lại phải chăng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận : Marketing sản phẩm OMO trên thị trường Việt Nam ĐỀ TÀITÌM HIỂU CHIẾN LƯỢC KINHDOANH SẢN PHẨM OMO CỦA UNILEVER Giáo viên hướng dẫn : Sinh viên thực hiện : 1MỤC LỤC………………….................................... ………………….. ……. 1LỜI MỞ ĐẦU .......................................................................................................5I. SƠ LƯỢC VỀ DOANG NGHIỆP UNILEVER .........................................61. Lịch sử hình thành ......................................................................................62. Hoạt động kinh doanh.................................................................................9 Quá trình kinh doanh: ...............................................................................9 Cuộc sát nhập lịch sử: ............................................................................. 10 Tình hình hoạt động của Uniler tại Việt Nam: ......................................... 11II. THỰC TRẠNG VỀ SẢN PHẨM TRÊN THỊ TRƯỜNG ............................ 151. Phân tích thị trường ....................................................................................... 15 1.1. Thực trạng ................................................................................................. 15 1.2. Thị hiếu .................................................................................................... 15 1.3. Khả năng đáp ứng...................................................................................... 16 Phân khúc thị trường ........................................................................... 17 Định vị trong thị trường. ..................................................................... 192. Phân tích từ khách hàng................................................................................. 203. Phân tích đối thủ cạnh tranh.......................................................................... 234. Phân tích tình hình công ty ............................................................................ 27 4.1.Điểm mạnh của công ty: ............................................................................. 27 4.2 Điểm yếu của công ty: ................................................................................ 295. Các yếu tố môi trường bên ngoài ................................................................... 29 2 5.1 Cơ hội từ các yếu tố bên ngoài:................................................................... 29 5.2. Thách thức từ các yếu tố môi trường bên ngoài: ........................................ 30CHIẾN LƯỢC MARKETING – MIX Ở THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM:........... 32 Địa điểm phân phố i ................................................................................. 32 Hệ thống phân phố i............................................................................. 32 Sản phẩm ................................................................................................ 35 Quảng bá ................................................................................................ 36 Chính sách giá cả: ................................................................................... 36 Nguồn nhân lực: ..................................................................................... 36 Công nghệ: ............................................................................................. 37 Thương hiệu: .......................................................................................... 37 NHỮNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CỤ THỂ ........................................... 37 Chiến thuật “lấy lòng” khách hàng của OMO ............................................... 38 PR vào cuộc ................................................................................................. 39 “Lịch sử” đã sang trang? .............................................................................. 41Mẫu “THĂM DÒ Ý KIẾN KHÁCH HÀNG VỀ BỘT GIẶT” ......................... 43 a. Đối tượng thăm dò ........................................................................................ 46 b. Kết quả thăm dò ........................................................................................... 47 Về các loại bột giặt khách hàng từng sử dụng: .................................... 47 Các loại bột giặt khách hàng đang sử dụng: ........................................ 47 Kênh thông tin quảng cáo: .................................................................. 48 Địa điểm khách hàng chọn mua sản ...