Tiểu luận: Nghiên cứu marketing

Có nhiều cách định nghĩa khác nhau về nghiên cứu marketing: - Nghiên cứu Marketing là những nghiên cứu có liên quan đến bất kỳ một vấn đề nào thuộc lĩnh vực Marketing. Nó nhằm để hỗ trợ người sản xuất, thương nhân và người tiêu thụ trong việc xác định các vấn nạn Markeitng và đề xuất các biện pháp cho các vấn đề đặt ra; - Theo hiệp hội nghiên cứu marketing Mỹ, “nghiên cứu
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Nghiên cứu marketingMarketing nông nghiệp Chương 7: Nghiên cứu marketing TRƯỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ KHOA KINH TẾ - QTKD  BÀI TẬP NHÓM MARKETING NÔNG NGHIỆP CHƯƠNG 7: NGHIÊN CỨU MARKETINGCán bộ giảng dạy: Nhóm sinh viên thực hiện: 1.7TS.Bùi Văn Trịnh CẦN THƠ, 10/2010Chương 7GVHD: TS.Bùi Văn Trịnh Trang 1 SVTH:Nhóm 1.7Marketing nông nghiệp Chương 7: Nghiên cứu marketing NGHIÊN CỨU MARKETING7.1 NGHIÊN CỨU VỀ MARKETING NÔNG NGHIỆP 7.1.1 Khái niệm: Có nhiều cách định nghĩa khác nhau về nghiên cứu marketing: - Nghiên cứu Marketing là những nghiên cứu có liên quan đến bất kỳmột vấn đề nào thuộc lĩnh vực Marketing. Nó nhằm để hỗ trợ người sản xuất,thương nhân và người tiêu thụ trong việc xác định các vấn nạn Markeitng vàđề xuất các biện pháp cho các vấn đề đặt ra; - Theo hiệp hội nghiên cứu marketing Mỹ, “nghiên cứu marketing” làquá trình thu thập và phân tích có hệ thống các thông tin (dữ liệu) và các vấnđề liên quan đến các hoạt động marketing hàng hóa và dịch vụ; - Theo Philip Kotler, nghiên cứu marketing là “một nỗ lực có hệ thốngnhằm lập kế hoạch nghiên cứu, thu thập số liệu, phân tích và báo cáo các sốliệu và các khám phá liên quan đến một tình huống đặc biệt mà công ty đangphải đối phó”; Từ định nghĩa trên ta có thể hiểu: nghiên cứu marketing về thực chất làquá trình đi tìm kiếm thu thập những thông tin cần thiết phục vụ cho việc raquyết định về marketing của các nhà quản trị. Tuy nhiên quá trình thu thập vàtìm kiếm này có những nét đặc thù riêng: - Một là, nghiên cứu marketing được tiến hành một cách có hệ thống,theo một trật tự, logic nhất định, đảm bảo tính khách quan, chính xác cao, phảnánh đúng thực tại; - Hai là, nghiên cứu marketing bao gồm nhiều khâu công việc khácnhau diễn ra trước và sau khi tiến hành thu thập thông tin: công tác thiết kế, lậpkế hoạch, phân tích xử lý và thông báo các dữ liệu tìm được cho nhà quản trị; - Ba là, nghiên cứu marketing được tiến hành cách có chủ đích, tức việcnghiên cứu phải nhằm phục vụ cho một mục đích nhất định. Mục tiêu nghiên cứu marketing:GVHD: TS.Bùi Văn Trịnh Trang 2 SVTH:Nhóm 1.7Marketing nông nghiệp Chương 7: Nghiên cứu marketing - Nhằm củng cố hiểu biết về tính chất phức tạp của thị trường sản phẩmnông nghiệp cũng như thị trường cung ứng đầu vào. Xác định mục tiêu củadoanh nghiệp, nhận diện được các sản phẩm hay dịch vụ nào có khả năng giúpdoanh nghiệp đạt được những mục tiêu ấy một cách tối ưu; - Nhằm xác định các quan hệ cung cầu và chi phí marketing đối với sửdụng sản phẩm công nghiệp. Tiên đoán được mức cầu trong thời gian tới từ đóquyết định chọn mức cung sản phẩm và dich vụ phù hợp; đồng thời xác địnhđược một chiến lược giá cả tối ưu để đảm bảo có được doanh thu , lợi nhuậncao và liên tục; - Nhằm đánh giá kết quả kinh tế của hệ thống thị trường như: (a) lợinhuận các xí nghiệp và của cả ngành; (b) hiệu quả của tổ chức marketing khácnhau và phương pháp thực hiện hoạt dộng marketing; và (c) hiệu quả của việcsử dụng các công nghệ tiên tiến; Xác định được tỷ lệ chiếm lĩnh thị trường tốithiểu của doanh nghiệp đối với các sản phẩm và dich vụ để đảm bảo được lợinhuận trên vốn đầu tư hợp lý; - Nhằm đánh giá tác động của các qui định và các chương trình canthiệp vào thị trường của nhà nước; - Nhằm phát triển các công cụ hoặc kỹ năng huấn luyện cho các nhà lậpchính sách hiện tại và tương lai có liên quan đến lĩnh vực marketing nôngnghiệp. Biết được khi nào sử dụng công tác nghiên cứu marketing và sử dụngnó vào những công việc gì, làm thế nào để sử dụng nó một cách có hiệu quả vàlựa chọn những phương pháp tối ưu nào, cũng như giải thích như thế nào vềkết quả nghiên cứu. - Tóm lại tư tưởng chủ đạo của Marketing là “Mọi quyết định kinhdoanh đều phải xuất phát từ thị trường”. Muốn thực hiện được tư tưởng chủđạo này thì phải có đầy đủ thông tin về thị trường, về môi trường kinh doanh,tức là phải nghiên cứu Marketing để: • Hiểu rõ khách hàng; • Hiểu rõ các đối thủ cạnh tranh; • Hiểu rõ tác động của môi trường đến doanh nghiệp; • Hiểu rõ các điểm mạnh, điểm yếu của ta;GVHD: TS.Bùi Văn Trịnh Trang 3 SVTH:Nhóm 1.7Marketing nông nghiệp Chương 7: Nghiên cứu marketing - Căn cứ vào các thông tin thu được qua nghiên cứu Marketing, các nhàquản lý sẽ vạch ra chiến lược, chính sách kinh doanh phù hợp nhằm vào thịtrường mục tiêu; - Nghiên cứu Marketing không chỉ hỗ trợ cho các quyết định Marketingcó tính chiến thuật và chiến lược, mà còn được dùng để xác đ ...