Tiểu luận Nghiên cứu thị trường: Các nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sách của sinh viên TP.HCM

Tiểu luận Nghiên cứu thị trường: Các nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sách của sinh viên TP.HCM làm rõ các nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sách của sinh viên, qua đó giúp nhóm có cái nhìn tổng quan hơn về đối tượng phục vụ của mình, từ đó đề ra các kế hoạch marketing hợp lý cũng như các phương án kinh doanh phân phối sách cho sinh viên.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận Nghiên cứu thị trường: Các nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sách của sinh viên TP.HCM Các nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sách của sinh viên TP.HCM Tiểu luận Các nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sách của sinh viên TP.HCMGVHD : Th.S Nguyễn Phương Nam Nhóm “C ây m e” 1 Các nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sách của sinh viên TP.HCM CHƯƠNG 1 : GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI1.1 Nền tảng nghiên cứu : Theo cục thống kế mỗi năm ở nước ta xuất bản khoảng 10 triệu quyểnsách/ năm từ hơn 80 doanh nghiệp kinh doanh sách .Sau đó lượng sách nàyđược phân phối tại 10.504 điểm mua bán, cho thuê . Tại TP.HCM,một thành phố phát triển về mọi mặt, số lượng trường Đạihọc, cao đẳng, trung học chuyên nghiệp hiện nay ngày càng tăng với lượngđông đảo sinh viên theo học. Đối với sinh viên, sách là một người bạn thânthiết.Việc lựa chọn, đọc và mua sách là một nỗi băn khoăn của ho.Mỗi loạisách có nội dung, chất lượng, mẩu mã và giá cả khác nhau. Bên cạnh việc có nhiều lựa chọn khi mua thì sinh viên còn gặ phải mộtsố vấn đề trong khi quyết định mua sách như : nên mua loại sách với nội dungnào, chất lượng, giá cả hải chăng, mua ở đâu, khi nào nên mua ?Tiến trìnhmua như thế nào ? Các yếu tố ảnh hưởng đến tiến trình ra quyết định mua ? Đứng trước tình hình đó, với ý tưởng hình thành hệ thống phân phốisách cho sinh viên T.HCM, nhóm đã quyết định thực hiện một đề tài nghiêncứu : “các nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sách của Sinh viên TP.HCM”1.2 Ý nghĩa nghiên cứu : Thông qua đề tài nghiên cứu này, nhóm muốn làm rõ các nhân tố ảnhhưởng đến việc lựa chọn sách của sinh viên, qua đó giúp nhóm có cái nhìntổng quan hơn về đối tượng phục vụ của mình, từ đó đề ra các kế hoạchmarketing hợp lý cũng như các phương án kinh doanh phân phối sách chosinh viên .GVHD : Th.S Nguyễn Phương Nam Nhóm “C ây m e” 2 Các nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sách của sinh viên TP.HCM1.3 Phạm vi và đối tượng nghiên cứu : Phạm vi nghiên cứu của đề tài là các trường Đại học, cao đẳng vàtrung học chuyên nghiệp trên địa bàn TP.HCM . Đối tượng nghiên cứu là sinh viên đang theo học tại các trường Đạihọc, cao đẳng và trung học chuyên nghiệp ở TP.HCM .1.4 Vấn đề quản trị :Phát triển hệ thống phân phối sách cho sinh viên.1.5 Vấn đề nghiên cứu :Các nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sách cho sinh viên ở TP.HCM1.6 Mục tiêu và thông tin nghiên cứu :* Xác định các nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sách của sinh viên : - Thể loại sách sinh viên lựa chọn . - Mục đích đọc sách của sinh viên . - Các nhân ảnh hưởng đến sự hài lòng . - Kênh tìm kiếm sách .Thoâng qua ñeà taøi, chuùng toâi muoán nghieân cöùu vaø laøm roõnhöõng moái quan heä nhö s Baûng : Caùc nhaân toá aûnh höôûngGVHD : Th.S Nguyễn Phương Nam Nhóm “C ây m e” 3 Các nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sách của sinh viên TP.HCM Bieán muïc tieâu Bieán phaân tích Saùch kinh teá Saùch chính tròTheå loaïi saùch ñöôïc sinh vieân ñoïc Saùch kyõ thuaät Saùch ñòa lyù Saùch lòch söû Nghieân cöùuMuïc ñích ñoïc saùch cuûa sinh vieân Giaûi trí Khaùc Vaên hoùaCaùc nhaân toá aûnh höôûng ñeán X hoäi aõhaønh vi mua Caù nhaân Nhà xuất bản Giá sách Công cụ tìm kiếm sáchCaùc nhaân toá aûnh höôûng ñeán söï Tác giả / dịch giảhaøi loøng Hình thức bên ngoài Nội dung Chất lượng in / giấy in CHƯƠNG 2 : CÔ SÔÛ LYÙ THUYEÁTGVHD : Th.S Nguyễn Phương Nam Nhóm “C ây m e” 4 Các nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sách của sinh viên TP.HCM2.1 Giaûi thích caùc nhaân toá aûnh höôûng ñeán haønh vi mua: Haønh vi mua cuûa ngöôøi tieâu duøng chòu aûnh höôûng cuûaboán yeáu toá chuû yeáu: vaên hoùa, xaõ hoäi, caù nhaân vaø taâmlyù. Vaên hoùa: vaên hoùa laø nhu caàu ñaàu tieân, cô baûn quyeátñònh nhu caàu vaø haønh vi cuûa ngöôøi mua. Xaõ ...