Tiểu luận: Phân tích bài viết Giving Gold Jewelry and Coins As Gifts

Bài viết này tìm hiểu việc thực hành cho đồ trang sức vàng và tiền xu như quà tặng thông qua một nghiên cứu định tính được thực hiện tại Ankara, Thổ Nhĩ Kỳ. Chúng tôi tìm hiểu các dịp tặng quà và động lực đằng sau thực hành này của việc tặng quà.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Phân tích bài viết "Giving Gold Jewelry and Coins As Gifts" TRƯỜNG ĐẠI HỌC KIÊN TRUC ĐÀ NĂNG ́ ́ ̃ KHOA KINH TẾ -------  ------- PHÂN TÍCH BÀI VIẾT “Giving Gold Jewelry and Coins As Gifts”GVHD : Đỗ Thị ThủyLớp : 10QT ̀ ́ Thanh viên nhom: ̀Nganh : QTKD ̀ 1. Lê Công Hao. 2. Hà Tú Anh. 3. Vũ Thị Hà. 4. Nguyễn Thị Kim Yến. 5. Trần Thị Thục Trâm. 6. Đặng Quang VũGiving Gold Jewelry and Coins As Gifts Trang 1Giving Gold Jewelry and Coins As Gifts Trang 2 Chương 1. Bài dịch Giving Gold Jewelry and Coins As Gifts.1.1. Tóm tắt.Bài viết này tìm hiểu việc thực hành cho đồ trang sức vàng và tiền xu như quà tặngthông qua một nghiên cứu định tính được thực hiện tại Ankara, Thổ Nhĩ Kỳ. Chúngtôi tìm hiểu các dịp tặng quà và động lực đằng sau thực hành này của việc tặng quà.Chúng tôi mong muốn đóng góp cho văn học hiện nay không chỉ bằng cách mở rộngsự hiểu biết của chúng ta về động lực của hành vi tặng quà trong bối cảnh khôngthuộc phương Tây mà còn đặt câu hỏi logic về sự khác biệt giữa chức năng và độngcơ tượng trưng của việc tặng quà. Chúng tôi cho rằng hành vi tặng quà được hướngdẫn bởi sự tương tác của động cơ thực tế và kinh nghiệm, trong đó các giá trị kinh tếcủa món quà đóng một vai trò quan trọng cùng với các giá trị tượng trưng.1.2. Giới thiệu.Tặng quà là một hành động với ý nghĩa xã hội, cá nhân, và kinh tế quan trọng. Vớitầm quan trọng và sự phổ biến của nó như là một nghi lễ phổ biến một tài liệu mởrộng giải quyết các khía cạnh khác nhau của việc tặng quà tồn tại trong lĩnh vựchành vi tiêu dùng.Rút ra từ các tài liệu nhân loại học, xã hội học và tâm lý học, các nghiên cứu khámphá những động lực cơ bản, chức năng, dịp, và người tham gia các hành vi tặng quà.Chúng tôi mong muốn đóng góp vào các tài liệu hiện có bằng cách kiểm tra việc thựchành cho trang sức bằng vàng, đồng tiền xu làm quà tặng trong xã hội Thổ Nhĩ Kỳ.Thông qua nghiên cứu của chúng tôi, chúng tôi hy vọng sẽ mở rộng sự hiểu biết vềđộng lực của hành vi tặng quà trong bối cảnh không thuộc phương Tây và cũng đặtcâu hỏi logic về sự khác biệt giữa chức năng và về động cơ tượng trưng của việctặng quà. Được hướng dẫn bởi những mối quan tâm, trước tiên chúng ta xem lại cáctài liệu và nêu mục tiêu của chúng ta trong ngắn hạn. Sau đó, chúng ta giải thích cácphương pháp luận của nghiên cứu. Chúng ta kết luận bằng cách trình bày những pháthiện chính và thảo luận về những đóng góp và lĩnh vực nghiên cứu trong tương lai.1.3. Động lực.Việc tặng quà là một đề tài mà đã nhận được sự quan tâm đáng kể từ các nhà nghiêncứu hành vi người tiêu dùng. Các nhà nghiên cứu xem xét những khía cạnh khác nhaucủa việc tặng quà bao gồm các giai đoạn của quá trình tặng quà (Sherry 1983), cácdịp tặng quà (Miyazaki năm 1993; Otnes, Kim và Lowrey năm 1992; Otnes, Ruth vàMilbourne 1994), lựa chọn món quà (Belk 1976 ), thời gian tìm kiếm và các cố gắngcủa người tặng (Belk 1982; Otnes, Lowrey và Kim 1993), sự khác biệt giới tính trongviệc tặng quà (Fischer và Arnold năm 1990; Minova và Gould năm 1999; Palan, Arenivà Kiecker 2001), tặng quà và hành vi hẹn hò (Belk và Coon năm 1993), ý nghĩa củaquà tặng (Belk 1988; Wallendorf và Arnould 1988; Wolfinbarger 1990; Richins 1994),tự tặng quà (Mick và Demoss năm 1990, năm 1992; Pandya và Venkatesh năm 1992),và những món quà trở lại (Rucker và các cộng sự. 1991, 1992)Nhiều người trong số những nghiên cứu này cũng khám phá lý do tại sao mọi ngườitặng quà, và chỉ ra rằng tặng quà là động cơ có thể từ thiện chí cho chủ vận (Sherry1983; Sherry và McGrath năm 1989; Wolfinbarger 1990). Động cơ thường được thảoluận bao gồm phù hợp với chuẩn mực xã hội (ví dụ như Belk 1976; Garner vàWagner 1991), đánh dấu mối quan hệ và giao tiếp xã hội (ví dụ như Belk 1979;. Ruthvà cộng sự 1999), và lòng vị tha (ví dụ Belk và Coon 1993). Khi đưa ra được coi làbắt buộc, quà tặng có khuynh hướng ít tượng trưng, ít có khả năng truyền đạt cảmxúc, và thực tế hơn (Goodwin et al. 1990). Mặt khác, khi việc tặng quà là một biểuhiện của tình yêu (Cheal 1988), rất nhiều suy nghĩ và cố gắng đi vào lựa chọn, vàGiving Gold Jewelry and Coins As Gifts Trang 3người tặng cố gắng chọn những món quà có khả năng giao tiếp bản chất của mốiquan hệ và tình cảm.Tuy nhiên, dường như có hai giả định cơ bản của tặng quà trong các tài liệu in. Thứnhất, có sự phân biệt giữa món quà thiết thực và dựa trên kinh nghiệm đưa ra, và mộtsự hiểu biết ngầm rằng một ...