Tiểu luận: Phân tích bối cảnh chiến lược martketing đối với sản phẩm bia Huda

Nguồn nguyên liệu sản xuất bia ngày càng khan hiếm, thêm vào đó là môitrường ngày càng bị ô nhiễm trầm trọng là những nguyên nhân khiến nguồnnguyên liệu sản xuất bia ngày càng ít, chi phí cho việc sản xuất theo đó cũngtăng lên.Dân số Việt Nam đến nay đã gần 88 triệu người.Thông báo của Tổng cục Thống kê cho thấy, trong tổng dân số cả nướcnăm nay, dân số khu vực thành thị là 26,88 triệu người, chiếm 30,6% tổng dânsố, tăng 2,5% so với năm trước; dân số khu vực nông thôn là 60,96 triệu người,chiếm...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Phân tích bối cảnh chiến lược martketing đối với sản phẩm bia Huda BÀI T P NHÓM MÔN QU N TR MARKETING Tiểu luận Phân tích bối cảnh chiến lược martketing đối với sản phẩm bia HudaGVHD: Đ NG TH LIÊN HÀNHÓM TH C HI N NHÓM 7 (4G) 1 BÀI T P NHÓM MÔN QU N TR MARKETING Mục lụcPHẦN 1 PHÂN TÍCH BỐI CẢNH CHIẾN LƯỢC MARKETING ĐỐI VỚI SẢN PHẨM BIA HUDA ................... 4I.Các yếu tố bên ngoài:............................................................................................................................. 4II.Các yếu tố bên trong: ............................................................................................................................ 6III. Phân tích SWOT: ................................................................................................................................. 7Điểm yếu: ............................................................................................................................................... 9Cơ hội:.................................................................................................................................................... 9Thách thức: ............................................................................................................................................ 9PHẦN 2 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY BIA HUẾ VÀ SẢN PHẨM BIA HUDA....................... 10GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY BIA HUẾ:............................................................................................ 10Bảng báo giá năm 2011 của công ty Bia Huế: ..................................................................................... 11PHẦN 3 PHÂN TÍCH CHÍNH SÁCH PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG VÀ KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU .................... 131. Chính sách phân đoạn thị trường : ................................................................................................. 132. Chân dung khách hàng mục tiêu của bia Huda................................................................................ 14PHẦN 4 TIẾN TRÌNH ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM BIA HUDA CỦA CÔNG TY BIA HUẾ ........................................ 15*Tiger ................................................................................................................................................... 15*Larue ................................................................................................................................................... 15PHẦN 5 ................................................................................................................................................. 16Ý NGHĨA ĐỀ TÀI NHÓM VÀ ĐĂNG KÝ ĐỐI VỚI SẢN PHẨM NHÓM...................................... 161. Lý do chọn đề tài này ..................................................................................................................... 162. Các dấu hiệu/ tri ệu chứng của vấn đề marketing ............................................................................. 17 Vấn đề marke ng này có ả nh hưởng như thế nào đến hoạ t độ ng kinh doanh. .................. 183. Đề tài củ a nhóm sẽ mang lạ i giá trị cho đối tượng quả n trị nào, vì sao? ................... 184.NHÓM THỰC HIÊN NHÓM 4G (NHÓM 7) .................................................................................... 18GVHD: Đ NG TH LIÊN HÀNHÓM TH C HI N NHÓM 7 (4G) 2 BÀI T P NHÓM MÔN QU N TR MARKETINGGVHD: Đ NG TH LIÊN HÀNHÓM TH C HI N NHÓM 7 (4G) 3 BÀI T P NHÓM MÔN QU N TR MARKETINGPHẦN 1 PHÂN TÍCH BỐI CẢNH CHIẾN LƯỢC MARKETING ĐỐIVỚI SẢN PHẨM BIA HUDAI.Các yếu tố bên ngoài: 1. Môi trường vĩ mô: Yếu tố tự nhiên Nguồn nguyên liệu sản xuất bia ngày càng khan hiếm, thêm vào đó là môitrường ngày càng bị ô nhiễm trầm trọng là những nguyên nhân khiến nguồnnguyên liệu sản xuất bia ngày càng ít, chi phí cho việc sản xuất theo đó cũng tănglên. Yếu tố nhân khẩu học Dân số Việt Nam đến nay đã gần 88 triệu người. Thông báo của Tổng cục Thống kê cho thấy, trong tổng dân số cả nước nămnay, dân số khu vực thành thị là 26,88 triệu người, chiếm 30,6% tổng dân số, tăng2,5% so với năm trước; dân số khu vực nông thôn là 60,96 triệu người, chiếm69,4%, tăng 0,41%. Việt Nam đã và đang ở trong thời kỳ dân số vàng, tỷ số phụ thuộc (tỷ lệ trẻ emdưới 15 tuổi và người già 65 tuổi trở lên trên dân số trong độ tuổi từ 15 đến 64) đãgiảm xuống dưới 50%. Cơ cấu dân số vàng của Việt Nam được dự báo sẽ tiếp tụcdiễn ra trong giai đoạn 2010-2030. Đời sống của người dân ngày càng được cải thiện, thu nhập ngày càng cao nênviệc tiêu thụ bia thường xuyên là hoàn toàn có khả năng. Yếu tố chính trị- pháp luật Môi trường chính trị ổn định, thị trường tiêu thụ bia ổn định, tài sản cố địnhđược đảm bảo không bị mất mát, hư hại do chiến tranh, biểu tình, nguồn nhân lựcổn định. Việc sản xuất diễn ra trong điều kiện tốt, tạo tác động tốt đến năng suất vàchất lượng sản phẩm. Yếu tố kinh tế Tăng trưởng GDP của Việt Nam năm 2010 đạt 6.78% trong bối cảnh lạm phát11.75%. Theo dự báo, tỷ lệ tăng trưởng GDP sẽ xuống mức 6% năm 2011 và lên6.5% năm 2012; trong khi tỷ lệ lạm phát được dự báo tăng rất cao là 19% năm2011 và lạm phát sẽ có xu hướng giảm từ 2012. Như vậy có thể nói năm 2011 tìnhhình kinh tế không tốt nhưng năm 2012 hứa hẹn nhiều chuyển biến tích cực. Yếu tố văn hóa- xã hộiGVHD: Đ NG TH LIÊN HÀNHÓM TH C HI N NHÓM 7 (4G) 4 BÀI T P NHÓM MÔN QU N TR MARKETING Ngày nay, khi nhắc đến bia, người ta thường nghĩ ...