Tiểu luận: Phân tích chiến lược sản phẩm và chiến lược phân phối của Pepsico Việt Nam trong phân khúc hàng tiêu dùng nước giải khát

Nước là một phần thiết yếu của cuộc sống,con người ta không thểsống mà lại không có nước.Trước đây con người chỉ biết đến những loạinước uống dân dã,đươc chế biến thủ công đơn giản.Kể từ khi khoa học-côngnghệ phát triển thì người ta bắt đầu biết đến khái niệm nước giải khát.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: " Phân tích chiến lược sản phẩm và chiến lược phân phối của Pepsico Việt Nam trong phân khúc hàng tiêu dùng nước giải khát" MARKETING CĂN BẢN BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ VẠN XUÂN KHOA KINH TẾ BẢN THẢO BÀI TIỂU LUẬN HỌC PHẦN: MARKETING CĂN BẢN Đề tài:Phân tích chiến lược sản phẩm và chiến lược phân phối của Pepsico Việt Nam trong phân khúc hàng tiêu dùng n ước gi ải khát. Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Duy Thành Sinh viên thực hiện: Hoàng Thị Hồng Thảo Lớp: ĐHKT 2Hoàng Thị Hồng Thảo-ĐHKT2 Page 1 MARKETING CĂN BẢN Nước là một phần thiết yếu của cuộc sống,con người ta không thểsống mà lại không có nước.Trước đây con người chỉ biết đến những loạinước uống dân dã,đươc chế biến thủ công đơn giản.Kể từ khi khoa học-côngnghệ phát triển thì người ta bắt đầu biết đến khái niệm nước giải khát.Nổitiếng nhất trong làng nước giải khát hiện nay chính là 2 người khổng lồCoca-cola và Pepsi.Pepsi tuy là người đến sau nh ưng lại là đối th ủ đáng g ờmvà nặng kí của Coca-cola.Được như thế là do Pepsi đã có những chiến lượcMarketing hợp lí,đúng đắn trong từng thời điểm khác nhau.Tập đoàn Pepsi thành lập năm 1898, trụ sở chính tại thành ph ố Purchase, bangNew York, Mỹ. Năm 1965, Pepsi sáp nhập với tập đoàn Frito-Lay thành t ậpđoàn PepsiCo. Tập đoàn Pepsi-co hoạt động kinh doanh trong ba phân khúchàng tiêu dùng chính: nước giải khát (Pepsi-Cola), chuỗi nhà hàng (Taco Bell,gà rán hiệu KFC, và Pizza Hut), đồ ăn nhẹ (snack food như Frito-Lay).Năm 1991, Tập đoàn Pepsi lần đầu tiên đến Việt Nam v ới s ản ph ẩm ch ấtlượng cao và khẩu vị có thay đổi chút ít để phù hợp hơn với ng ười tiêu dùngViệt Nam.Công ty nước giải khát quốc tế Pepsi-co Việt Nam được thành lậptheo quyết định số 291/GP ngày 24/12/1991 của Uỷ ban Nhà Nước về hợp tácvà đầu tư. . Trải qua gần 15 năm hoạt động, Công ty Pepsi Việt Nam đã trởthành một thương hiệu quen thuộc với người dân Việt Nam Trong bài viết này xin được giới hạn phân tích về chiến lược s ản ph ẩmvà chiến lược phân phối của Pepsi trong phân khúc hàng tiêu dùng nước giảikhát. Theo khảo sát thì cứ trong 4 sản phẩm nước uống có gas đ ược bán trênthế giới thì có một sản phẩm của Pepsi, tổng cộng là một ngày Pepsi bánđược hơn 200 triệu sản phẩm và con số này còn tiếp tục tăng. Tính trên toànthế giới thì khách hàng chi khoảng 32 tỉ đô la cho các mặt hàng nước giải khátcủa Pepsi-Cola. (Nguồn:Trang điện tử Chính phủ nước CHXHCN VN)) .Cácsản phẩm của Pepsi-Cola đều có chất lượng và giá trị tuy ệt hảo do có quytrình sản xuất chặt chẽ,tiêntiến Hoàng Thị Hồng Thảo-ĐHKT2 Page 2 MARKETING CĂN BẢN Trong kinh doanh , đối với mỗi doanh nghiệp thì chiến lược về sảnphẩm là điều được quan tâm đến đầu tiên vì nó ảnh hưởng đến cách nhìnnhận của người tiêu dùng về thương hiệu sản phẩm củadoanh nghiệp.VàPepsi cũng xây dựng cho riêng mình những chiến lược về sản phẩm để tạonền tảng cho các chiến lược khác của công ty.Về chiến lược phát triển sản phẩm:công ty nước giải khát Pepsi-Cola sảnxuất và bán ra thị trường đa dạng các loại nước giải khát, bao gồm: Pepsi-Cola, Mountain Dew, và Slice. Các sản phẩm dán nhãn của Pepsi-Cola là:Pepsi, Pepsi dành cho người ăn kiêng (Diet Pepsi), Mountain Dew, 7UP.Pepsiđã nắm bắt được tâm lý của những khách hang sợ béo để cho ra đời DietPepsi.Với mục đích mở rộng thị trường,sau này Pepsi còn cho ra đờiTwister,Mirinda ,Sting làm phong phú thêm chủng loại mặt hàng,tạo nhiều lựachọn cho người tiêu dùng.Làm như thế sẽ tạo được dấu ấn với người tiêudùng ở bất cứ chủng loại mặt hàng nào.Nhưng với nhiều chủng loại như vậythì sẽ không tạo được hương vị đặc trưng đặc biệt cho từng loại nước giảikhát vì công thức pha chế và dây chuyền sản xuất là gần giống nhau,và nhưvậy sẽ làm cho khách hàng cảm thấy số tiền mình bỏ ra để thưởng thức loạinước mới là không xứng đáng.Và các loại nước trên đều là loại nước có gaz-chỉ phù hợp với giới trẻ và 1 bộ phận tuổi trung niên.Hiện nay Pepsi vẫnchưa có loại nước giải khát nào dành cho người cao tuổiChiến lược về nhãn hiệu của Pepsi :Đầu tiên,Pepsi là cái tên dễ nhớ.Thứ2,về màu sắc,màu xanh là màu đầy sức sống, thể hiện niềm tin tưởng vàochiến thắng trước mọi khó khăn. Nửa đỏ phần trên logo thể hiện lòng khátkhao mãnh liệt vào chiến thắng. Sự kết hợp giữa hai màu xanh, đỏ t ạo s ứcthu hút thị giác lớn. Sự đối lập giữa 2 màu xanh-đ ỏ đã đ ược làm d ịu b ởi màutrắng ở giữa.Hình tròn trong logo của pepsi tượng trưng cho thị phần củapepsi sẽ xâm chiếm trên toàn trái đất.Kiểu chữ cách tân, trẻ trung, năng động.Về bao bì ,thì đóng thùng Pepsi bao gồm chai thủy tinh,chai nh ựa, lon v ới cácdung tích khác nhau.Trên bao bì,pepsi đã ghi đầy đủ các thông tin v ề NSX-HSD,các thành phần nguyên liệu,địa chỉ nơi sản xu ...