Tiểu luận: Xây dưng thương hiệu sản phẩm Cam sành Hàm Yên

Xã hội ngày càng phát triển đời sống nhân dân ngày càng được nângcao nhu cầu về lương thực, thực phẩm an toàn chất lượng là một điều màngười dân đặc biệt chú trọng. Chính vì thế hoa quả cũng được quan tâmrất lớn. Để đáp ứng nhu cầu thực tế của người dân là có những sản phẩmhoa quả không chỉ để ăn có chất lượng cao mà còn để trang trí trongnhững ngày lễ tết hay để làm quà biếu…Chúng tôi đã chọn “ Cam sànhHàm Yên” là sản phẩm để làm mục tiêu kinh doanh....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Xây dưng thương hiệu sản phẩm Cam sành Hàm Yên Tiểu LuậnXây dưng thương hiệu sản phẩm Cam sành Hàm Yên 12 Mục LụcĐặt vấn đề ....................................................................................................... 31. Muc đích, mục tiêu ..................................................................................... 51.1. Mục đích.................................................................................................. 51.2. Mục tiêu .................................................................................................. 52. Phương pháp tiến hành. .............................................................................. 5Nội dung.......................................................................................................... 7Quy trình sản xuất Cam Sành ......................................................................... 7Đặc điểm vùng và tình hình sản xuất.............................................................. 9Nghiên cứu thị trường ................................................................................... 122.3.1 Phân tích tâm lý người tiêu dùng ......................................................... 122.3.2. Định vị sản phẩm ................................................................................ 132.3.3. Phân khúc thị trường ........................................................................... 132.3.4 Thị trường mục tiêu ............................................................................. 142.4. Chiến lược sản phẩm ............................................................................. 142.4.1 Chu kỳ sống của sản phẩm. ................................................................. 142.4.3 Chiến lược sản phẩm ........................................................................... 162.5. Chiến lược giá( trên 1ha) ....................................................................... 182.5.1. Chi phí quảng cáo ............................................................................... 182.5.4 Chi phí quảng cáo cho 2950 ha cam Hàm Yên ................................... 192.6 Chiến lược phân phối sản phẩm ............................................................. 202.6.1. Mục tiêu phân phối: ............................................................................ 202.6. 2. Chức năng: ......................................................................................... 202.6.3. Kênh phân phối ................................................................................... 212.7.2. Slogan ................................................................................................ 222.7.3. Thông điệp quảng cáo ......................................................................... 222.8. Quảng cáo .............................................................................................. 222.8.1 Quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng : ....................... 222.8.2 Tờ rơi, áp pic ........................................................................................ 222.8.3 Quảng cáo trên đài tiếng nói Việt Nam ............................................... 232.8.4 Quảng cáo thông qua các hội chợ ........................................................ 232.8.5 Quảng cáo trên báo .............................................................................. 23Kết luận ......................................................................................................... 23Đặt vấn đề 3 Xã hội ngày càng phát triển đời sống nhân dân ngày càng được nâng caonhu cầu về lương thực, thực phẩm an toàn chất lượng là một điều mà ng ườidân đặc biệt chú trọng. Chính vì thế hoa quả cũng được quan tâm rất lớn.Để đáp ứng nhu cầu thực tế của người dân là có những sản phẩm hoa quảkhông chỉ để ăn có chất lượng cao mà còn để trang trí trong những ngày lễtết hay để làm quà biếu…Chúng tôi đã chọn “ Cam sành Hàm Yên” là sảnphẩm để làm mục tiêu kinh doanh. Nói đến Tuyên Quang có lẽ không ai là không biết đến những địa danhđã đi vào lịch sử như mái đình Hồng Thái, Cây đa Tân Trào, rồi hình ảnhcác cô gái xinh đẹp có làn da trắng ngần đã đi vào câu hát Chè Thái, gáiTuyên, nhưng ít biết Tuyên Quang còn có một loại sản vật đặc trưng nữa làcam sành Hàm Yên mà người dân quen gọi là cam làng Mường. Từ lâu huyện Hàm Yên - tỉnh Tuyên Quang được biết đến bởi một sảnphẩm nổi tiếng là “cam sành Hàm Yên”. Cây cam hiện đang chiếm ví tríquan trọng trong phát triển kinh tế của huyện, giúp xoá đói giảm nghèo, tăngthu nhập cho người dân. Việc tuyên truyền quảng bá sản phẩm cam sành Hàm Yên sớm trởthành thương hiệu là niềm mong mỏi của người dân vùng trồng cam các xãphía bắc và thị trấn Tân Yên huyện Hàm Yên. Thực tế, cam sành Hàm Yênlà một loại cây ăn quả đặc sản rất nổi tiếng. Nhưng do chưa có thương hiệunên cam sành Hàm Yên thường bị ép giá nên đời sống của người dân trồngcam còn gặp nhiều khó khăn. Được sự hỗ trợ của tổ chức xây dựng thương hiệu “Cam sành Hàm Yên”bộ môn Marketing trường Đại học Nông Lâm Thái Nguyên , kết hợp vớiUBND huyện Hàm Yên cùng sở Nông Nghiệp và phát triển nông thôn tỉnhTuyên Quang. Chúng tôi chung tay vào việc xây dưng thương hiệu sản phẩm“Cam sành Hàm Yên ” . 41. Muc đích, mục tiêu1.1. Mục đích Hoạch định chiến lược Marketing một cách khả thi và phù hợp cho sảnphẩm “Cam sành Hàm Yên”1.2. Mục tiêu1.2.1. Mục tiêu về kinh tế- Nâng cao hiệu quả kinh tế- Mở rộng diện tích sản xuất trong địa bàn huyện theo quy mô lớn + Tăng sản lượng + Tập trung thành vùng sản xuất hiệu quả1.2.2. Mục tiêu sản phẩm - Xây dưng thương hiệu cho sản phẩm - Xây dựng được mức giá hợp lý cho người tiêu dùng - Nâng cao chất lượng mẫu mã sản phẩm - Đáp ứng nhu cầ ...