Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chiến lược marketing cho Công ty cổ phần Procimex Việt Nam

Đề tài khái quát lý luận về xây dựng chiến lược Marketing; phân thực trạng hoạt động marketing hiện tại của Công ty trong giai đoạn 2014 – 2016 để làm cơ sở đề xuất chiến lược; đề xuất xây dựng chiến lược Marketing phù hợp với Công ty Procimex và hệ thống các giải pháp để thực hiện có hiệu quả chiến lược Marketing này
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chiến lược marketing cho Công ty cổ phần Procimex Việt Nam ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ NGUYỄN PHÚ QUỐC CHIẾN LƯỢC MARKETING CHOCÔNG TY CỔ PHẦN PROCIMEX VIỆT NAM TÓM TẮTLUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60.34.01.02 Đà Nẵng - Năm 2018 Công trình được hoàn thành tại TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Người hướng dẫn khoa học: GS.TS. NGUYỄN TRƢỜNG SƠN Phản biện 1: PGS.TS. Phạm Thị Lan Hương Phản biện 2: PGS.TS. Trần Văn Hòa Luận văn đã được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luậnvăn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại TrườngĐại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng vào ngày 27 tháng 01năm 2018.Có thể tìm hiểu luận văn tại:- Trung tâm Thông tịn - Học liệu, Đại học Đà Nẵng- Thư viện Trường đại học Kinh tế, ĐHĐN 1 MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Marketing là một hoạt động cần thiết và không thể thiếu trongkinh doanh bao gồm các hoạt động nhằm thỏa mãn nhu cầu, mongmuốn của khách hàng thông qua quá trình tiếp thị sản phẩm, tạo cầunối giữa doanh nghiệp với khách hàng mục tiêu. Vì vậy, các doanhnghiệp, các tổ chức kinh tế xã hội cần phải xây dựng cho đơn vị mìnhmột chiến lược marketing hiệu quả; chú trọng xây dựng thương hiệu,tạo hình ảnh sản phẩm, hình ảnh doanh nghiệp; tận dụng cơ hội thuậnlợi, vượt qua khó khăn thách thức, chủ động, sáng tạo thực hiện đồngbộ, quyết liệt các giải pháp để không ngừng nâng cao sức cạnh tranhcủa hàng hóa, dịch vụ do mình cung ứng, với tư duy không chỉ giớihạn tại thị trường trong nước mà còn vươn ra khu vực và thế giới. Công ty Cổ phần Procimex Việt Nam là một doanh nghiệpđược chuyển đổi từ doanh nghiệp nhà nước sang công ty cổ phần, vìvậy để tồn tại và phát triển buộc Công ty phải có những hoạch địnhchiến lược hợp lý mang tính khả thi cao. Trong các năm qua các sảnphẩm xuất khẩu chủ lực của Công ty là cá ngừ và cá đổng quéo, cùngvới sự biến động nền kinh tế, hoạt động xuất khẩu các mặt hàng nàycủa Công ty cũng biến động không đều, doanh thu giảm mạnh quacác năm. Tình hình xuất khẩu ngày càng khó khăn, việc tìm hiểu nhucầu thị trường, tìm kiếm thị trường mới, xây dựng uy tín, thương hiệucho các dòng sản phẩm cá ngừ và cá đổng quéo,... đang là mối quantâm hàng đầu của Công ty Cổ phần Procimex trong giai đoạn hiệnnay. Xuất phát từ thực tế trên tôi lựa chọn đề tài “Chiến lượcmarketing cho Công ty cổ phần Procimex Việt Nam” làm luận vănthạc sĩ. 2 2. Mục tiêu nghiên cứu - Khái quát lý luận về xây dựng chiến lược Marketing; - Phân thực trạng hoạt động marketing hiện tại của Công tytrong giai đoạn 2014 – 2016 để làm cơ sở đề xuất chiến lược; - Đề xuất xây dựng chiến lược Marketing phù hợp với Công tyProcimex và hệ thống các giải pháp để thực hiện có hiệu quả chiếnlược Marketing này. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu + Đối tượng nghiên cứu: Chiến lược marketing cho sản phẩmthủy sản cụ thể là cá Đổng quéo, cá Ngừ của Công ty cổ phầnProcimex Việt Nam. + Phạm vi nghiên cứu: Số liệu sử dụng phân tích trong giaiđoạn 2014 – 2016, giải pháp đề xuất trong giai đoạn 2017 – 2021. 4. Phương pháp nghiên cứu - Phân tích tài liệu để hệ thống hóa một số vấn đề liên quan tớixây dựng chiến lược marketing trong doanh nghiệp. - Phương pháp phỏng vấn chuyên gia: - Các phương pháp phân tích, tổng hợp dữ liệu thứ cấp: 5. Bố cục của luận văn Chương 1: Cơ sở lý luận về chiến lược marketing cho doanhnghiệp. Chương 2: Thực trạng chiến lược marketing tại Công ty cổphần Procimex Việt Nam. Chương 3: Chiến lược marketing cho Công ty cổ phầnProcimex Việt Nam. 6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu 3 CHƢƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƢỢC MARKETING CHO DOANH NGHIỆP1.1. MARKETING VÀ CHIẾN LƢỢC MARKETING 1.1.1. Khái niệm Marketing Marketing công nghiệp là những hoạt động marketing nhằmvào việc bán các loại hàng hóa/dịch vụ cho các doanh nghiệp hay tổchức để sử dụng trực tiếp hay gián tiếp vào hoạt động của họ. 1.1.2. Chiến lược marketing a. Khái niệm chiến lược Chiến lược là các ý tưởng, các kế hoạch và sự hỗ trợ để mộtdoanh nghiệp tiến hành cạnh tranh thành công trước các đối thủ của nó. b. Khái niệm chiến lược marketing Chiến lược marketing là sự lí luận (logic) mà nhờ đó, một đơnvị kinh doanh hy vọng đạt được các mục tiêu marketing của mình.Chiến lược marketing bao gồm các chiến lược chuyên biệt liên quanđến những thị trường mục tiêu, marketing-mix và ngân sáchmarketing. 1.1.3. Vai trò của chiến lược marketing Nhờ có chiến lược marketing các hoạt động của doanh nghiệpđược thực hiện một cá ...