Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chiến lược Marketing cho dòng sản phẩm veston tại Tổng Công ty Cổ phần Dệt may Hòa Thọ

Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chiến lược Marketing cho dòng sản phẩm veston tại Tổng Công ty Cổ phần Dệt may Hòa Thọ với mục đích nhằm hệ thống, phân tích, đánh giá việc sử dụng các lợi thế cạnh tranh trong chiến lược marketing. Từ đó đưa ra những đề xuất, định hướng khai thác hiệu quả lợi thế cạnh tranh phù hợp với dòng sản phẩm quần áo veston để tăng doanh thu và tỷ lệ lợi nhuận.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chiến lược Marketing cho dòng sản phẩm veston tại Tổng Công ty Cổ phần Dệt may Hòa Thọ BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRẦN THỊ ANH PHƯƠNGCHIẾN LƯỢC MARKETING CHO DÒNG SẢN PHẨM VESTON TẠI TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN DỆT MAY HÒA THỌ Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số : 60.34.05 TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng- Năm 2013 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: TS. Trương Sỹ QuýPhản biện 1: TS. Đặng Văn MỹPhản biện 2: PGS. TS. Đỗ Ngọc MỹLuận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn thạc sĩquản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày ...... tháng....... năm 2013Có thể tìm hiểu luận văn tại:- Trung tâm Thông tin-Học liệu, Đại học Đà Nẵng- Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU1. Tính cấp thiết của đề tài Ngành may mặc là một trong những thế mạnh của kinh tế ViệtNam, là ngành mũi nhọn trong phát triển kinh tế, vì vậy các doanhnghiệp may mặc được Chính phủ rất quan tâm hỗ trợ đầu tư. Tổngcông ty Cổ phần Dệt may Hòa Thọ là doanh nghiệp trực thuộc Tậpđoàn Dệt may Việt Nam, là một trong những doanh nghiệp tiêu biểucủa ngành may mặc cả nước, có sản phẩm sợi và may mặc đa dạng,trong đó veston là mặt hàng đem lại giá trị gia tăng cao cho ngành xuấtkhẩu cũng như đáp ứng thị trường trong nước. Vì vậy, sản xuất vestonđang được Hòa Thọ rất quan tâm đầu tư mở rộng gần đây. Qua hơn một năm hoạt động sản xuất veston, nhận thấy tiềmnăng tăng trưởng của dòng sản phẩm này, Hòa Thọ đã tiếp tục đầu tưmở rộng năng lực sản xuất với một số kết quả đạt được khả quan.Nhưng xét ở góc độ chiến lược marketing cho dòng sản phẩm vestonvẫn chưa được công ty quan tâm. Đó chính là lý do tác giả chọn đềtài: “Chiến lược Marketing cho dòng sản phẩm veston tại TổngCông ty Cổ phần Dệt may Hoà Thọ” với mong muốn nâng cao kiếnthức thực tế về chiến lược marketing trong doanh nghiệp may mặc,đồng thời có thể đưa ra một số kiến nghị giúp công ty hoàn thiệnchiến lược marketing cho dòng sản phẩm này.2. Mục đích nghiên cứu Nghiên cứu cở sở lý luận nhằm hệ thống, phân tích, đánh giáviệc sử dụng các lợi thế cạnh tranh trong chiến lược marketing. Từđó đưa ra những đề xuất, định hướng khai thác hiệu quả lợi thế cạnhtranh phù hợp với dòng sản phẩm quần áo veston để tăng doanh thuvà tỷ lệ lợi nhuận. 23. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu Các quan hệ trong hệ thống chiến lược nhằm thỏa mãn nhucầu khách hàng tiêu dùng trong nước bởi các sản phẩm veston tạiTổng Công ty Dệt may Hòa Thọ. Nghiên cứu được thực hiện tại Tổng Công ty Dệt may HòaThọ trong phạm vi hoạch định chiến lược marketing cho dòng sảnphẩm, giai đoạn từ năm 2010 đến 2020 tại thị trường nội địa.4. Phương pháp nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu: Dựa trên nền tảng lý luận về chiếnlược marketing, kết hợp với việc khảo sát, thu thập số liệu sơ cấp,thứ cấp, tham khảo ý kiến của các chuyên gia, tạp chí chuyên ngànhbằng phương pháp thống kê, so sánh và định tính...5. Kết cấu Luận văn Ngoài Phần mở đầu, kết luận, luận văn gồm 3 chương: Chương 1: Cơ sở lý thuyết về chiến lược marketing Chương 2: Thực trạng chiến lược marketing cho dòng sảnphẩm veston tại Tổng Công ty Cổ phần Dệt may Hòa Thọ Chương 3: Xây dựng chiến lược marketing cho dòng sảnphẩm veston tại Tổng Công ty Dệt may Hòa Thọ6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu 3 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING1.1. TỔNG QUAN VỀ CHIẾN LƯỢC 1.1.1. Khái niệm về chiến lược 1.1.2. Hệ thống chiến lược trong công ty a. Chiến lược công ty b. Chiến lược cấp đơn vị kinh doanh c. Chiến lược chức năng (chiến lược hoạt động) 1.1.3 Hoạch định chiến lược Hoạch định chiến lược là phân tích những sự kiện xảy ratrong quá khứ để xác định trong hiện tại những điều cần phải đạtđược ở tương lai. Mục đích của việc hoạch định chiến lược là xáclập, duy trì và phát triển các đơn vị kinh doanh và các sản phẩm củacông ty, để chúng đem lại lợi nhuận và mức tăng trưởng mục tiêu.1.2. DÒNG SẢN PHẨM VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETINGCHO MỘT DÒNG SẢN PHẨM 1.2.1. Dòng sản phẩm và các quyết định về dòng sản phẩm a. Khái niệm về dòng sản phẩm Dòng sản phẩm là một nhóm các sản phẩm có mối quan hệmật thiết với nhau vì chức năng của chúng tương tự nhau và cùngđược bán đến một số nhóm khách hàng và được tiếp thị qua cùngmột kênh hoặc nằm trong cùng một mức giá nào đó. b. Các quyết định về dòng sản phẩm b1. Độ dài dòng sản phẩm b2. Chiến lược tinh giản dòng sản phẩm ...