Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chiến lược marketing cho sản phẩm khí đốt hóa lỏng (GAS) tại Công ty xăng dầu Bình Định

Trên cơ sở đánh giá thực trạng và phân tích tình hình hoạt động marketing tại Công ty xăng dầu Bình Định, từ đó đề tài "Chiến lược marketing cho sản phẩm khí đốt hóa lỏng (GAS) tại Công ty xăng dầu Bình Định" xây dựng chiến lược marketing, các giải pháp thực thi và kiểm soát chiến lược marketing cho sản phẩm gas trên thị trường Bình Định giai đoạn 2013-2018.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chiến lược marketing cho sản phẩm khí đốt hóa lỏng (GAS) tại Công ty xăng dầu Bình Định BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGUYỄN NGỌC VŨ CHIẾN LƯỢC MARKETINGCHO SẢN PHẨM KHÍ ĐỐT HÓA LỎNG (GAS) TẠI CÔNG TY XĂNG DẦU BÌNH ĐỊNH Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60.34.05TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2014 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGNgười hướng dẫn khoa học: PGS.TS NGUYỄN TRƯỜNG SƠNPhản biện 1: TS.NGUYỄN THANH LIÊMPhản biện 2: PGS.TS. NGUYỄN THỊ KIM ANHLuận văn đã được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốtnghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học ĐàNẵng vào ngày 27 tháng 7 năm 2014.Có thể tìm hiểu luận văn tại:Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà NẵngThư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong xu thế toàn cầu hóa và hội nhập phát triển ngày càngmạnh, tạo ra cho các doanh nghiệp nhiều cơ hội hơn và cũng nhiềuthách thức hơn, sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp cả trong nước vàquốc tế vì vậy cũng ngày càng gay gắt và quyết liệt hơn. Để tồn tại vàphát triển bền vững, các doanh nghiệp phải có được chiến lượcmarketing phù hợp nhằm thỏa mãn và làm hài lòng các khách hàngmục tiêu của mình, từ đó tạo dựng vị thế cạnh tranh tốt trên thị trường. Công ty xăng dầu Bình Định chuyên cung cấp sản phẩm khíđốt hóa lỏng (gas) cho địa bàn tỉnh Bình Định. Thời gian qua, Côngty chỉ dừng lại ở việc đưa ra các chính sách marketing đơn lẻ và rờirạc mà chưa xây dựng được một chiến lược marketing thực sự khoahọc có tính dài hạn trong chiến lược kinh doanh. Xuất phát từ những lý do trên, tác giả chọn đề tài nghiên cứu“Chiến lược Marketing cho sản phẩm khí đốt hỏa lỏng (gas) tạiCông ty xăng dầu Bình Định”. 2. Mục tiêu nghiên cứu Trên cơ sở đánh giá thực trạng và phân tích tình hình hoạtđộng marketing tại Công ty xăng dầu Bình Định từ đó xây dựngchiến lược marketing, các giải pháp thực thi và kiểm soát chiến lượcmarketing cho sản phẩm gas trên thị trường Bình Định giai đoạn2013-2018. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: Sản phẩm Gas Petrolimex của Công tyxăng dầu Bình Định. Phạm vi nghiên cứu: với mốc thời gian để khảo sát, đánh giálà giai đoạn từ năm 2013-2018. 2 4. Phương pháp nghiên cứu Phương pháp luận duy vật biện chứng và duy vật lịch sử. Phương pháp nghiên cứu tài liệu, phân tích thống kê, phươngpháp so sánh, tổng hợp và phương pháp chuyên gia. 5. Bố cục của đề tài Ngoài phần mở đầu và kết luận, đề tài gồm ba chương: Chương 1: Cơ sở lý luận về hoạch định chiến lược marketing. Chương 2: Thực trạng xây dựng chiến lược marketing cho sảnphẩm gas tại Công ty xăng dầu Bình Định. Chương 3: Chiến lược marketing cho sản phẩm gas tại Côngty xăng dầu Bình Định. 6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu Để thực hiện thành công đề tài thì phải qua việc nghiên cứu vàtìm hiểu sâu về lĩnh vực cũng như chuyên ngành liên quan đến đề tài.Những thông tin đó được tham khảo từ sách, báo, tạp chí, internet,các kết quả nghiên cứu của một số tác giả đã thực hiện … mà nộidung của nó có sự liên quan đến đề tài nghiên cứu. Việc tham khảonhững tài liệu này làm cơ sở cho việc thực hiện đề tài được thuận lợihơn. Những vấn đề nào được giải quyết thì dùng kết quả để thamkhảo và chứng minh. CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING1.1. MARKETING VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING 1.1.1. Khái niệm Marketing Theo Philip Kotler: Marketing là một quá trình quản lý mangtính xã hội, nhờ đó mà các cá nhân và tập thể có được những gì họ 3cần và mong muốn thông qua việc tạo ra, chào bán và trao đổi nhữngsản phẩm có giá trị với những người khác. 1.1.2. Chiến lược marketing - Khái niệm chiến lược: Có thể coi chiến lược là các ý tưởng,các kế hoạch và sự hỗ trợ để một doanh nghiệp tiến hành cạnh tranhthành công trước các đối thủ của nó. - Khái niệm chiến lược marketing: là sự lý luận (logic)marketing nhờ đó một đơn vị kinh doanh hy vọng đạt được các mụctiêu marketing của mình. 1.1.3. Vai trò của chiến lược marketing - Chiến lược marketing là một chiến lược chức năng, nó đượcxem là một nền tảng có tính định hướng cho việc xây dựng các chiếnlược chức năng khác trong doanh nghiệp. - Chiến lược marketing vạch ra những nét lớn trong hoạt độngmarketing của doanh nghiệp.1.2. CÁC LOẠI CHIẾN LƯỢC MARKETING 1.2.1. Theo cách tiếp cận sản phẩm - thị trường a. Chiến lược thâm nhập thị trường: Là chiến lược tìm cáchlàm ...