Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chiến lược marketing xuất khẩu sản phẩm săm lốp ô tô tại Công ty cổ phần Cao su Đà Nẵng (DRC)

Mục đích nghiên cứu của đề tài "Chiến lược marketing xuất khẩu sản phẩm săm lốp ô tô tại Công ty cổ phần Cao su Đà Nẵng (DRC)" là vận dụng các lý thuyết về Marketing để khai thác các thị trường nước ngoài thông qua việc nghiên cứu, phân tích tình hình xuất khẩu sản phẩm săm lốp ô tô tại Công ty cổ phần cao su Đà Nẵng (DRC). Từ đó xây dựng chiến lược Marketing trong hoạt động xuất khẩu sản phẩm săm lốp ô tô cho DRC.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chiến lược marketing xuất khẩu sản phẩm săm lốp ô tô tại Công ty cổ phần Cao su Đà Nẵng (DRC) BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG PHAN THỊ THÙY LINH CHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨU SẢN PHẨM SĂM LỐP Ô TÔTẠI CÔNG TY CỔ PHẦN CAO SU ĐÀ NẴNG (DRC) Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60.34.05 TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng- Năm 2014 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGNgười hướng dẫn khoa học: TS. TRƯƠNG SỸ QUÝPhản biện 1: TS. ĐƯỜNG THỊ LIÊN HÀPhản biện 2: TS. HỒ KỲ MINH Luận văn đã được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốtnghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học ĐàNẵng vào ngày 27 tháng 03 năm 2014.Có thể tìm hiểu luận văn tại:Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà NẵngThư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong thời đại ngày nay, khi xu thế quốc tế hóa và toàn cầuhóa diễn ra nhanh chóng, doanh nghiệp cần phải hướng ra thị trườngnước ngoài, xuất khẩu là một trong những hoạt động không thể thiếugiúp doanh nghiệp Việt Nam mở rộng thị trường ra nước ngoài. Tuynhiên, thâm nhập thị trường nước ngoài, vượt qua biên giới của mộtquốc gia, doanh nghiệp phải đối diện với một môi trường kinh doanhhoàn toàn mới, ẩn chứa nhiều rủi ro do sự khác biệt về luật pháp,ngôn ngữ, mục đích kinh doanh và hệ thống cung ứng. Vì vậy,Doanh nghiệp cần phải có một chiến lược marketing riêng cho cácsản phẩm xuất khẩu của mình. Đối với Công ty cổ phần cao su Đà Nẵng, thị trường chính củaCông ty là thị trường nội địa với hơn 75% doanh thu, còn lại gần25% doanh thu được tạo ra từ xuất khẩu trực tiếp sản phẩm săm lốpô tô. Chính vì doanh thu tạo ra từ xuất khẩu còn thấp cho nên rất cầncó một chiến lược marketing trong hoạt động xuất khẩu phù hợp vớiCông ty để tăng doanh thu và thị phần ở nước ngoài. Từ đó từngbước khẳng định mình trên thị trường khu vực và thế giới. Xuất phát từ những lý do trên mà tác giả đã chọn đề tài “Chiến lược Marketing - xuất khẩu sản phẩm săm lốp ô tô tạiCông ty cổ phần cao su Đà Nẵng” làm đề tài nghiên cứu của mình. 2. Mục đích nghiên cứu Mục đích nghiên cứu của đề tài là vận dụng các lý thuyết vềMarketing để khai thác các thị trường nước ngoài thông qua việcnghiên cứu, phân tích tình hình xuất khẩu sản phẩm săm lốp ô tô tạiCông ty cổ phần cao su Đà Nẵng (DRC). Từ đó xây dựng chiến lượcMarketing trong hoạt động xuất khẩu sản phẩm săm lốp ô tô cho DRC. 2 3. Đối tượng, phạm vi và phương pháp nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: các mối quan hệ trong hoạt động kinhdoanh xuất nhập khẩu săm lốp ô tô của công ty cổ phần cao su ĐàNẵng. Phạm vi nghiên cứu: Các số liệu được tiến hành thu thậpnghiên cứu tại Công ty cổ phần cao su Đà Nẵng trong khoảng thờigian từ năm 2010 – 2012. Luận văn sử dụng các phương pháp truyền thống như: thốngkê, so sánh, tổng hợp, suy luận logic, thu thập tài liệu từ sách báo,tạp chí, trang web là chủ yếu kết hợp với phương pháp phân tích địnhtính. Số liệu sử dụng trong luận văn là số liệu thứ cấp. 4. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài Kết quả nghiên cứu của đề tài góp phần làm cơ sở khoa họccho việc xây dựng chiến lược Marketing cho các mặt hàng xuất khẩuở nước ta. Đồng thời cũng góp phần cho Công ty cổ phần cao su ĐàNẵng tham khảo, đánh giá khách quan để từ đó đưa ra những giảipháp xuất khẩu hợp lý cho mặt hàng săm lốp ô tô của mình. 5. Kết cấu của đề tài Ngoài phần mục lục, mở đầu, tài liệu tham khảo thì luận văncó cấu trúc gồm 3 chương, cụ thể: Chương 1: Cơ sở lý luận về chiến lược Marketing vàmarketing quốc tế trong hoạt động xuất khẩu. Chương 2: Đánh giá thực trạng chiến lược Marketing tronghoạt động xuất khẩu sản phẩm săm lốp ô tô tại công ty cổ phần caosu Đà Nẵng. Chương 3: Giải pháp cho chiến lược Marketing - xuất khẩusản phẩm săm lốp ô tô tại công ty cổ phần cao su Đà Nẵng. 3 6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu Để hoàn thành đề tài này, tác giả đã tham khảo một số tài liệuliên quan đến chiến lược marketing, marketing quốc tế trong hoạtđộng xuất khẩu, giải pháp marketing trong xuất khẩu đã được nghiêncứu trước đây, đó là các luận văn được thực hiện tại trường Đại họckinh tế Đà Nẵng, các Đại học khác trong nước trong những năm gầnđây và các báo cáo phân tích các công ty ngành công nghiệp săm lốp. “Báo cáo phân tích ngành săm lốp Việt Nam”, Lê DuyKhánh, chuyên viên thuộc Công ty chứng khoán Bảo Việt 12/2012. Trên cơ sở phân tích tổng quan về ngành săm lốp thế giới, tổngquan về ngành săm lốp Việt Nam, phân tích tình hình kinh ...