Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng chính sách marketing cho sản phẩm giày tại công ty TNHH thương mại BQ

Trong suốt quá trình nghiên cứu đặt chính sách marketing trong mối quan hệ với văn hóa nói chung, từ chỗ xác định vị trí văn hóa trong xã hội để xác định vai trò và chức năng của chính sách marketing trong sự phát triển bền vững của một Công ty kinh doanh Thông qua việc phân tích thực trạng về chính sách marketing tại Công ty và nhìn nhận những giá trị chính sách marketing mà Công ty cần phải thay đổi và xây dựng mới để đề xuất được hệ thống chính sách marketing tại Công ty.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng chính sách marketing cho sản phẩm giày tại công ty TNHH thương mại BQ 1 2 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS NGUYỄN TRƯỜNG SƠN NGUYỄN HỒNG TÂM Phản biện 1: PGS.TS. Nguyễn Thị Như LiêmXÂY DỰNG CHÍNH SÁCH MARKETING CHO SẢN PHẨM GIÀY TẠI CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI BQ Phản biện 2: GS.TS. Hồ Đức Hùng Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh Mã số: 60.34.05 Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm luận văn Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng ngày 16 tháng 01 năm 2012. TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Có thể tìm hiểu Luận văn tại: - Trung tâm Thông tin – Học liệu, Đại học Đà Nẵng. - Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng. ĐÀ NẴNG – NĂM 2011 3 4 LỜI MỞ ĐẦU ty cần phải có một chính sách marketing hợp lý hơn, hiệu quả hơn, tôi đã chọn đề tài “Xây dựng chính sách marketing cho sản phẩm giày tại1. Tính cấp thiết của đề tài công ty TNHH thương mại BQ” làm đề tài luận văn tốt nghiệp. Nếu Phát triển nền kinh tế thị trường và việc hội nhập vào nền kinh tế xây dựng và phát triển được chính sách marketing cho Công ty TNHHthế giới đã mở ra những cơ hội đồng thời cũng tạo ra khá nhiều thách TM BQ thì đây có thể xem như là một trong những nguồn lực, động lựcthức cho các doanh nghiệp của Việt Nam. Một trong những thách thức phát triển nhanh và bền vững cho Công ty.lớn nhất là sự hình thành một thị trường kinh tế có sự cạnh tranh gây gắt 2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứugiữa các doanh nghiệp. Các doanh nghiệp cần phải có định hướng và hệ Mục tiêu chính của đề tài là làm thay đổi chính sách marketingthống chính sách phát triển bền vững phù hợp với điều kiện mới. Minh tại Công ty TNHH TM BQ.chứng cụ thể nhất là hoạt động Marketing ngày càng được khai thác Mục tiêu cụ thể là:mạnh mẽ, triệt để và trở thành công cụ quan trọng, hiệu quả để các doanh Trong suốt quá trình nghiên cứu đặt chính sách marketing trongnghiệp quảng bá cho thương hiệu của mình trên thị trường, tạo dựng một mối quan hệ với văn hóa nói chung, từ chỗ xác định vị trí văn hóa trongchỗ đứng vững chắc cho thương hiệu của doanh nghiệp trong tâm trí xã hội để xác định vai trò và chức năng của chính sách marketing trongkhách hàng. Mặt khác nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam đối với sự phát triển bền vững của một Công ty kinh doanhcác thông tin Marketing cũng đã có những thay đổi rất lớn. Vì vậy yêu Thông qua việc phân tích thực trạng về chính sách marketing tạicầu đặt ra cho các thông tin Marketing để có thể đạt được các mục tiêu Công ty và nhìn nhận những giá trị chính sách marketing mà Công ty cầncủa doanh nghiệp càng khắt khe hơn, đòi hỏi các doanh nghiệp khi xây phải thay đổi và xây dựng mới để đề xuất được hệ thống chính sáchdựng và thực hiện các chương trình marketing phải đầu tư có tính chiến marketing tại Công ty.lược và hợp lý hơn. Từ đó từng bước làm thay đổi nhận thức, quan niệm của lãnh Công ty giày BQ là công ty hoạt động trong lĩnh vực sản xuất đạo, cán bộ, nhân viên của Công ty về chính sách marketing.kinh doanh chủ yếu các sản phẩm da giày tiêu thụ trong nước và xuất Trên cơ sở kết hợp giữa lý luận và thực tiễn của Công ty tiếnkhẩu. Marketing đã đóng góp không nhỏ cho việc quảng bá sản phẩm - hành xây dựng một số giải pháp để bước đầu xây dựng chính sáchthương hiệu, lôi kéo và duy trì lòng trung thành của khách hàng trong marketing tại Công ty. Cần phải tiếp tục phát huy những chính sáchnhiều năm qua,.Tuy vậy các chương trình marketing của công ty BQ vẫn marketing phù hợp hiện có của Công ty bên cạnh đó tạo nên những chínhchưa thực sự tạo được những ấn tượng sâu sắc cho khách hàng, chưa có sách marketing mới phù hợp với điều kiện và ho ...