Truyền thông Mỹ nản lòng với thị trường Trung Quốc

Sau nhiều năm tích cực theo đuổi kế hoạch làm ăn tại Trung Quốc, các công ty truyền thông Mỹ không thu được mấy thành quả so với công sức họ bỏ ra và họ đang dần chuyển hướng sang Ấn Độ.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Truyền thông Mỹ nản lòng với thị trường Trung Quốc Truyền thông Mỹ nản lòng với thị trường Trung QuốcNguồn: abviet.comSau nhiều năm tích cực theo đuổi kế hoạch làm ăn tại Trung Quốc, các công tytruyền thông Mỹ không thu được mấy thành quả so với công sức họ bỏ ra và họđang dần chuyển hướng sang Ấn Độ.Các giám đốc truyền thông vẫn cho rằng khán giả Trung Quốc dễ chấp nhậnvăn hóa phương Tây. Series phim hoạt hình “SpongeBob SquarePants” đãmang lại thành công lớn tại Trung Quốc. Nhưng rất nhiều công ty lại đau đầuđối phó với công tác kiểm duyệt, nạn sao chép lậu và những quy định nghiêmngặt về đầu tư nước ngoài và bộ máy quan liêu ở nước này.Trong một vài tuần gần đây, công ty truyền thông và dịch vụ Internet toàncầu America Online lần thứ hai đã cho ngừng hoạt động kinh doanh tạiTrung Quốc. Warner Brothers, hãng phim cùng nằm trong tập đoàn truyềnthông Time Warner, năm 2006 đã có kế hoạch khai trương hơn 200 cửa hàngbán lẻ trên khắp Trung Quốc với một đối tác Trung Quốc. Giờ thì không cònkế hoạch nào như vậy nữa.“Không công ty nào có được quy mô hoạt động tươm tất tại đây và dườngnhư cũng không có doanh nghiệp nào biết cách để đạt được điều đó”, ôngMichael Del Nin, Phó Giám đốc Chiến lược Doanh nghiệp và Toàn cầu caocấp của Time Warner nói.Trung Quốc: Hi vọng rồi thất vọngTrong nhiều năm qua các giám đốc truyền thông Mỹ đều ca ngợi tiềm năngthị trường của Trung Quốc và họ ra sức khai thác “mỏ vàng” với lượng dânsố hơn một tỷ người. Sumner M. Redstone, Giám đốc điều hành Viacom vàCBS, đã tiếp đãi các quan chức Trung Quốc tại dinh thự trên đồi BeverlyHills của mình do đầu bếp nổi tiếng người Úc Wolfgang Puck chuẩn bị.Nhưng sự thất vọng ngày càng gia tăng. Trong vòng mấy năm gần đây TrungQuốc đã giới hạn số lượng phim nước ngoài được trình chiếu tại các rạpchiếu phim ở con số 20.Đã có lúc các hãng phim nỗ lực để có được sự phê duyệt của nhà chức tráchTrung Quốc như Warner Brothers đã làm năm ngoái với bộ phim “The DarkKnight” (Hiệp sĩ bóng đêm).Tháng 11 năm ngoái, Warner trở thành hãng phim đầu tiên tuyên bố hãngnày sẽ sản xuất những bộ phim mới được chấp nhận tại thị trường TrungQuốc đáp ứng theo nhu cầu giá rẻ để cạnh tranh với các sản phẩm phim saochép lậu. Nhưng dự án này vẫn chưa được xúc tiến. Ngay cả khi thực hiệnđược thì hãng này cũng chỉ có thể chiếm được một thị phần rất nhỏ tại TrungQuốc.Chẳng hạn như, kênh CNN cũng chỉ được phát trong những khách sạn phụcvụ cho khác du lịch là các doanh nhân nước ngoài và trong các đại sứ quán.Viacom cũng có kênh MTV Trung Quốc nhưng kênh này cũng chỉ phát sóngtới 14 triệu gia đình tại tỉnh Quảng Đông.“Dường như Trung Quốc đã bắt lấy khả năng sáng tạo của tất cả mọi người”- William H. Roedy, Giám đốc kênh MTV quốc tế nói. “Tôi cho rằng mọingười đều hi vọng quá nhiều và quá sớm. Cần phải kiên nhẫnMurdoch cũng không xi nhê gìÔng trùm Rupert Murdoch đã tham gia vào cuộc phiêu lưu kéo dài 10 nămphục vụ lượng khán giả đông đảo của Trung Quốc. Một vài người gọi đó là sựám ảnh. Ông trùm đã lấy được một người vợ Trung Quốc nhưng doanh thumà ông đạt được lại không đáng là bao.Vợ ông, bà Wendi Murdoch được trả 100.000 đô la mỗi năm để “đưa ra lờikhuyên chiến lược” cho sự phát triển của mạng xã hội MySpace, một liêndoanh dưới sự điều hành của tập đoàn News Corp., tại Trung Quốc.Hơn thế nữa các hoạt động của ông trùm Murdoch tại Trung Quốc cũng rấtít ỏi. Star TV, công ty cung cấp dịch vụ truyền hình cáp châu Á của ông trùmcó các kênh bằng tiếng Trung Quốc nhưng nó lại chỉ chiếm được thị phần rấtnhỏ tại Trung Quốc đại lục. Công ty này đã cắt giảm mạnh số nhân viên làmviệc tại Trung Quốc trong những năm gần đây.Các công ty truyền thông thậm chí còn gặp rắc rối với các khoản đầu tư tạiTrung Quốc ngay tại nước Mỹ. Yahoo và Google đã bị chỉ trích tại Mỹ vì hợptác với các cơ quan kiểm duyệt Trung Quốc.Khi Jack Cafferty, phát thanh viên trên kênh CNN, có lời xúc phạm TrungQuốc năm ngoái khi nói sản phẩm của nước này chỉ là đồ bỏ đi và lãnh đạoquốc gia này chỉ là những kẻ ngu ngốc. Ngay sau đó tập đoàn Time Warnerphải lên tiếng xin lỗi. Nhưng việc làm đó lại ảnh hưởng đến hành động củacác giám đốc điều hành.Sự tỉnh ngộ của các giám đốc điều hành về việc nên rời bỏ Trung Quốc đặtcác công ty truyền thông ở vào thế xung đột với rất nhiều ngành khác nhưhàng hóa tiêu dùng vẫn đang tìm kiếm quy mô phát triển lớn tại Trung Quốc.Hãng Nike mới đây cho biết Trung Quốc là khu vực ưu tiên phát triển củahãng tại châu Á khi doanh thu tại nước này đã tăng 29% trong vòng 9 thángđầu năm tài khóa của công ty. Coca-Cola cũng đang có kế hoạch mở rộnghoạt động tại đây cho dù các nhà chức trách mới ra quy định ngừng hoạtđộng của hãng này. Và mặc dù gặp phải khó khăn ở các nước khác nhưngGeneral Motors vẫn rất mạnh tại Trung Quốc.Trào lưu ngầm cạnh tranh giữa Trung Quốc và Ấn ĐộSự tập trung đang hướng ngày càng mạnh vào Ấn Độ, quốc gia với nền kinhtế tăn ...