Vài nét sơ lược về thương hiệu ngành Y

Bài viết được tham khảo các tư liệu, tài liệu được công bố đại chúng từ các đơn vị trong ngành Y Tế, các tư liệu được công bố rộng rãi về Marketing (MKT), một số tư liệu sưu tập từ nguồn Internet làm dẫn chứng. Bài viết dựa trên các trải nghiệm về MKT & ngành Y của cá nhân tác giả, như một ý kiến cá nhân trên diễn đàn xã hội, tuân thủ các quyền và luật về ngôn luận trên diễn đàn xã hội.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Vài nét sơ lược về thương hiệu ngành YMMC – Medical Marketing & Communication Club. By Nguyen Ha https://www.facebook.com/Mickeylikefoods VÀI NÉT SƠ LƢỢC VỀ THƢƠNG HIỆU NGÀNH Y DÀNH CHO BỆNH VIỆN, PHÒNG KHÁM, CÁC TRUNG TÂM Y TẾ.Ghi chú:Bài viết được tham khảo các tư liệu, tài liệu được công bố đại chúng từ các đơn vị trong ngành Y Tế, các tưliệu được công bố rộng rãi về Marketing (MKT), một số tư liệu sưu tập từ nguồn Internet làm dẫn chứng. Bàiviết dựa trên các trải nghiệm về MKT & ngành Y của cá nhân tác giả, như một ý kiến cá nhân trên diễn đàn xãhội, tuân thủ các quyền và luật về ngôn luận trên diễn đàn xã hội. Bài viết không phải tài liệu thương mại hoặctài liệu được xin phép xuất bản. Vui lòng lưu ý khi tham khảo và cân nhắc khi sử dụng.Bài viết có thể được chỉnh sửa, cập nhật qua quá trình tham khảo ý kiến các anh chị trong ngành Y và thamchiếu thực tiễn để có tính ứng dụng tốt hơn.Tài liệu được chia sẻ miễn phí. Vui lòng đính kèm các ghi chú để tham khảo giả nắm rõ nguồn của tài liệu &các ý kiến trong bài. 1. Thương Hiệu. Tên, Nhãn hiệu đem đến giá trị thương mại trên thị trường sẽ là Thương Hiệu. Một trong các hoạt động Marketing cơ bản là thực hiện Thương Hiệu, trong đó có cấu trúc Thương Hiệu, Hệ thống Nhận diện, xây dựng Thương Hiệu và các tiêu chí đo lường liên quan đến sức khỏe Thương Hiệu. Về cơ bản, tên thương mại của bệnh viện (BV) sẽ là thương hiệu. Tùy vào mục tiêu cụ thể sẽ cấu trúc Thương hiệu cho phù hợp. Vấn đề cần được cân nhắc kỹ khi phát triển hệ thống hoặc định hướng đa khoa. Ví dụ tại Hoàn Mỹ có cấu trúc Thương Hiệu theo mô thức phát triển ngang, mở rộng. Thương Hiệu chung là Hoàn Mỹ và Thương Hiệu mở rộng phân biệt theo địa phương và loại hình phòng khám (PK) hoặc BV. Và hiện chưa có đơn vị Y Tế nào tại Việt Nam phát triển hoàn tất cấu trúc Thương hiệu theo Chuyên Khoa, hoặc phát triển Chuyên Khoa như một Nhãn hiệu. Một ví dụ minh họa cho bước đầu phát triển một Chuyên Khoa định hướng Nhãn Hiệu/ Thương Hiệu. Hệ thống Nhận diện.1|Page Phiên bản 1 – 08/2017MMC – Medical Marketing & Communication Club. By Nguyen Ha https://www.facebook.com/Mickeylikefoods Biểu hiện về mặt trực quan/ thuộc tính Thương Hiệu. Hễ là Thương hiệu thì cần có hệ thống nhận diện. Cơ bản nhất là Tên với font chữ/ đường nét/thiết kế và màu sắc đặc trưng. Tạo thành Logo. Cũng có khi là những biểu tượng/icon hình thành Logo. Hoặc cả hai. Và cần được đăng ký Nhãn Hiệu/ Sở Hữu Trí Tuệ. Logo được phát triển dựa trên một ý nghĩa cốt lõi mà Thương Hiệu mong muốn truyền tải đến khách hàng (người bệnh & thân nhân) và công chúng (cơ quan, ban ngành, báo giới, …), hoặc đôi khi đơn giản là cách điệu từ cái tên, hoặc từ tính chất khác biệt nhất của dịch vụ Y Tế, hoặc mang ý nghĩa về lợi ích khách hàng. Từ ý nghĩa này, Logo sẽ được bộ phận chuyên trách hình ảnh hóa, cùng với các quy định sử dụng đi kèm. Các quy định cơ bản cho Logo gồm:  Kích thước theo tỷ lệ các chiều, các yếu tố.  Hệ thống mã màu đi kèm – dành cho các màu chủ đạo  Các Logo cho các Thương Hiệu/ Nhãn Hiệu (nếu có)  Yếu tố dùng kèm như Logo (ví dụ quy chuẩn giới thiệu về Hệ Thống, Tập Đoàn, hoặc của tổ chức/ ban ngành liên quan), hoặc Slogan.  Các chế độ màu cơ bản (khi ứng dụng Logo trong sản xuất, trên các chất liệu, vật dụng, trang trí, …)  Quy định màu nền khi thực hiện thiết kế trang trí …  Quy định phương vị đặt Logo  Quy định sử dụng biểu tượng giản lược  Vị trí đặt Logo trong các sản phẩm ảnh, clip, ..  Font chữ đi kèm nếu có, quy định cụ thể trong các hình thức văn bản điện tử, thiết kế, văn bản in, … chữ ký điện tử. Phát triển hơn về mặt trực quan, hệ thống nhận diện sẽ có thêm các phần sau (không bắt buộc có hết):  Danh thiếp (Name card)  Giấy tiêu đề (Letter Head)  Chữ ký điện tử  Folder và một số quy định hoặc mẫu cho các sản phẩm/ vật phẩm văn phòng/ quảng bá2|Page Phiên bản 1 – 08/2017MMC – Medical Marketing & Communication Club. ...