Xây dựng thương hiệu cho ngành dệt may Việt Nam - ThS. Phạm Thị Minh Hiền

Thương hiệu được xem là tài sản vô hình của doanh nghiệp, qua đó người tiêu dùng có thể cảm nhận đánh giá và phân biệt giữa sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác. Nhằm giúp các bạn hiểu hơn về vấn đề này, mời các bạn cùng tham khảo nội dung bài viết "Xây dựng thương hiệu cho ngành dệt may Việt Nam". Hy vọng đây là tài liệu tham khảo hữu ích cho các bạn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Xây dựng thương hiệu cho ngành dệt may Việt Nam - ThS. Phạm Thị Minh Hiền VAN Dfe HOM NAY<br /> <br /> <br /> <br /> XAY DinVG THlTONG HIEU CHO NGANH<br /> ' DET MAY VIET NAM<br /> ; ' Ths. Pham Thi Minh Hien<br /> <br /> <br /> <br /> TJ^ Ddi<br /> huang hieu duac coi Id tdi sdn vd hinh ciia doanh nghiep, qua do, ngudi tieu dung cd thi<br /> cdm nhdn, ddnh gid vd phdn biet giira sdn pham vd dich vu cua doanh nghiep ndy vdi<br /> doanh nghiep khde.<br /> d vdi ngudi tieu diing. pham tdi. Chat lugng la mdt nghiep djnh gia cao, tang them<br /> thuong hieu duge coi la mdt sy phan eua thuang hieu va trong thj phan, thu dugc lgi nhuan<br /> dam bao ve chat lugng tir phia da sd tnrdng hgp chat lugng hap dan hon, giam thieu anh<br /> nha san xuat, duge djnh hinh phai cd trudc rdi mdi ban den hudng cua cac ddi thii canh<br /> qua mdt qua trinh trai nghiem thuang hieu. tranh, giam thieu tac ddng<br /> va diic ket khi sir dung san xau trong dieu kien khiing<br /> - Tgo ra su khac biel vd<br /> pham, djch vu mang thuong hoang thi trudng va la sy dam<br /> long trung thdnh cita khach<br /> hieu dd. Thuang hieu dugc bao tdt cd lgi the trong dam<br /> hdng. Mdt thuang liieu tdt lani<br /> coi nhu sy xac nhan cua doanh phan, hgp tac kinh doanh. Cd<br /> cho khach hang cam nhan nd<br /> nghiep ddi vdi khach hang ve the ndi thuong hieu doanh<br /> khac vdi thuang hieu khac, tin<br /> ngudn gdc va gia trj ciia san nghiep hay thuang hieu san<br /> tudng vao chat lugng. yen tam<br /> pham, djch VLi cung cap. Va .pham ciia doanh nghiep d<br /> va ty hao khi sir dung san pham.<br /> do dd, thuang hieu giiip khach mdt mirc do nao dd ciing gdp<br /> hang giam thieu nhirng riii ro - Tgo ra sire thu hiit. phan tao dyng nang lyc canh<br /> cd the phai ganh ehju khi mua Thuang hieu tdt de thu hut tranh doanh nghiep va ngugc<br /> san pham, djch vu cua doanh khach hang mdi. thu hiit vdn lai, nang lyc canh tranli cua<br /> nghiep nhu nhirng sai hdng ve dau tu, thu hilt nhan tai. doanh nghiep cung duge phan<br /> tinh nang, nhiing nguy hai ddi Ddi vdi nganh det may, anh phan nao qua siic manh<br /> vdi sii'c khoe, su lira gat ve mat vai trd ciia thuang hieu rat cua thuong hieu doanh nghiep<br /> gia Uj, nhiing riii ro ve niat xa quan trgng. Khdng ed mdt hoae ciia thuang hieu san<br /> hdi va nhung phi tdn ve mat thii hang hoa nao ma thuang pham ciia doanh nghiep dd.<br /> thdi gian hao phi trong trudng hieu dugc nhac den nhieu Mdt lanli dao eua Tap<br /> hgp san pham khdng dam bao. nhu hang det may. Ngudi ta doan det may Viet Nam da lay<br /> Cho den nay, tai Viet ndi den hang hieu trong may vi du: Khi san xuat ao sa mi<br /> Nam, ehua cd dinh nghTa 'mac nhieu hon trong bat cir danh cho nam gidi, neu tinh<br /> mang tinh phap ly ve thuong ITnh vyc nao khac. Trong dieu elii phi mua vai, cdng may va<br /> hieu nhung thuong hieu va kien Viet Nam da tra thanh cac chi phi khac thi gia thanh<br /> xay dimg thuong hieu la van thanh vien eua WTO thi viec san pham chi khoang 150.000<br /> de thdi sy khdng chi ddi vdi xay dyng va phat trien thuang ddng. Neu gan vai thuang hieu<br /> doanh nghiep ma ddi vai ca ea hieu cho cac doanh nghiep va Idn ciia Viet Nam nhu Viet Tien<br /> quan quan ly nha nudc ve xue san pMm det may cang trd thi gia ban san pham gap 5 lan.<br /> tiln thuang mai. Nhin chung, nen cap bach va quan trgng vi Nhung neu dan nhan eua hang<br /> mdt thuang hieu tdt thudng co mot thuang hieu tdt mang lai thdi trang ndi tien^ nudc ngoai,<br /> nhiing dac diem sau: nhiing lgi ich to Idn cho doanh gia ban cao gap hon 10 lan,<br /> ...