Yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân Quảng Ngãi: Tiếp cận góc độ trách nhiệm xã hội

Mục tiêu của bài viết là phân tích yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân Quảng Ngãi, tiếp cận góc độ trách nhiệm xã hội dựa trên lý thuyết hành vi hợp lý (TRA), lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) và lý thuyết hành vi người tiêu dùng của Michael & Becker (1973).
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân Quảng Ngãi: Tiếp cận góc độ trách nhiệm xã hộiHội nghị Khoa học trẻ lần 3 năm 2021 (YSC2021) – IUHNgày 06/8/2021 ISBN: 978-604-920-124-0ID: YSC3F.310 YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG XANH CỦA NGƯỜI DÂN QUẢNG NGÃI: TIẾP CẬN GÓC ĐỘ TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI DƯƠNG THỊ ÁNH TIÊN1*, TRẦN THỊ THU HƯƠNG1, NGUYỄN THỊ THANH THUỶ1 1 Phân hiệu Quảng Ngãi, Trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh * duongthianhtien@gmail.com, huong0869861143@gmail.com, thanhthuy191299@gmail.comTóm tắt. Mục tiêu của bài viết là phân tích yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của người dânQuảng Ngãi, tiếp cận góc độ trách nhiệm xã hội dựa trên lý thuyết hành vi hợp lý (TRA), lý thuyết hành vicó kế hoạch (TPB) và lý thuyết hành vi người tiêu dùng của Michael & Becker (1973) [32]. Sử dụng mẫukhảo sát gồm 491 người tiêu dùng tại thành phố Quảng Ngãi và các phương pháp phân tích định lượng. Kếtquả nghiên cứu cho thấy từ 06 yếu tố được đề xuất trong mô hình nghiên cứu ban đầu, kết quả phân tíchnhân tố rút gọn lại còn 4 yếu tố đều tác động tích cực đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân QuảngNgãi. Nghiên cứu này đề xuất các hàm ý chính sách xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả để thúc đẩyhành vi tiêu dùng xanh của dân Quảng Ngãi ngày càng gia tăng.Từ khóa. Hành vi tiêu dùng xanh, TRA, TPB FACTORS AFFECTING GREEN CONSUMPTION OF PEOPLE: APPROACH TO SOCIAL RESPONSIBILITYAbstract. The objective of the paper is to analyze the factors affecting the green consumption behavior ofQuang Ngai people, approach a social perspective based on Theory of Reasoned Action (TRA), Theory ofPlanned Behavior (TPB) and consumer behavior theory by Michael & Becker (1973) [32]. Using a sampleof 491 consumers in Quang Ngai city and quantitative analysis methods. The research results show thatfrom the 06 factors proposed in the original research model, which of the reduction factor analysis to 04factors have a positive impact on the green consumption behavior of Quang Ngai people. This studyproposes policy implications to develop effective communication strategies to promote increasing greenconsumption behavior of Quang Ngai people.Keywords. Green consumer behavior, TRA, TPB1 GIỚI THIỆUBối cảnh lý thuyếtMột sản phẩm được định nghĩa là sản phẩm xanh khi được sản xuất sử dụng các thành phần không độc hạivà các quy trình thân thiện với môi trường và được chứng nhận bởi một tổ chức có uy tín (Carrigan et al.2005). Quy trình của một sản phẩm xanh diễn ra trong vòng đời hoàn chỉnh của nó từ thiết kế sản phẩm vànguyên liệu mua sắm vật liệu để sản xuất, lưu trữ, vận chuyển, sử dụng trước và sau các hoạt động. Nghiêncứu của Jabbour et al. (2015) [27] đã phân tích sự tiêu dùng sản phẩm xanh trong suốt vòng đời của chúng.Kiến thức về thị trường tiêu dùng xanh và các nhân tố thúc đẩy sự thành công của thị trường tiêu dùng xanhđược tìm thấy có ý nghĩa quan trọng trong các mô hình nghiên cứu được xây dựng theo yêu cầu của sảnphẩm thân thiện với môi trường (de Medeiros et al. 2018)[13] và thúc đẩy các tổ chức kinh doanh ứng xửvới môi trường thuận lợi để tồn tại trên thị trường (Hansen 2009) [23].Phần lớn các nghiên cứu về hành vi tiêu dùng xanh tập trung ở thị trường Châu Âu, đến nay được tìm thấycác nghiên cứu ở thị trường Châu Á [16, 17, 44]. Trong đó, Việt Nam được coi là thị trường tiềm năng củacác sản phẩm xanh.Các nghiên cứu gần đây đề cập nhiều nhân tố tác động đến hành vi mua sản phẩm xanh và đa số đều dựatrên lý thuyết hành vi có kế hoạch của Ajzen (1991) [1] gồm 03 nhân tố đó là thái độ đối với hành vi, chuẩnchủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi. Lý thuyết này được sử dụng trong một số nghiên cứu về ý định muasản phẩm xanh như Han & Kim (2010) [21], Chen & Peng (2012) [9], Yadav & Pathak (2017) [47]. Đồngthời, các nghiên cứu này cũng bổ sung các yếu tố thể hiện sự quan tâm đến các vấn đề về môi trường, tự94 © 2021 Trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh Hội nghị Khoa học trẻ lần 3 năm 2021 (YSC2021) – IUH Ngày 06/8/2021 ISBN: 978-604-920-124-0nhiên, sinh thái. Nghiên cứu này cũng sử dụng lý thuyết hành vi có kế hoạch của Ajzen (1991) [1] làm nềntảng để xây dựng mô hình đồng thời bổ sung các yếu tố phù hợp với hành vi mua sản phẩm xanh của ngườitiêu dùng Việt nói chung và Quảng Ngãi nói riêng, đó là sự quan tâm đến hình ảnh cái tôi và tính tập thể/xãhội.Bối cảnh thực tiễnTrong những thập kỷ qua, cùng với sự phát triển nhanh chóng của nền kinh tế, xu hướng tiêu dùng hànghóa và dịch vụ trong xã hội đã tăng lên rất nhiều dẫn đến cạn kiệt tài nguyên thiên nhiên và thiệt hại nghiêmtrọng cho môi trường [22, 40]. Một số tác động nghiêm ...