13 kỹ năng của PR chuyên nghiệp trong tương lai

Marketing & PR đang đi đến chỗ rất gần với nhau. PR đang phát triển thành một lĩnh vực riêng biệt trong khi quảng cáo truyền thống – hay có thể gọi bằng bất kỳ tên gọi nào – đang trở nên ế ẩm.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
13 kỹ năng của PR chuyên nghiệp trong tương lai 13 kỹ năng của PR chuyên nghiệp trong tương lai Marketing & PR đang đi đến chỗ rất gần với nhau. PR đang phát triển thành một lĩnh vực riêng biệt trong khi quảng cáo truyền thống – hay có thể gọi bằng bất kỳ tên gọi nào – đang trở nên ế ẩm. Tuy nhiên, chúng ta vẫn chưa đưa ra được một thước đo chính xác nào hay mối liên hệ nào về tỷ lệ lợi nhuận trên đầu tư (ROI) ở lĩnh vực PR. Dưới đây là hình ảnh bộ não PR, trong đó: 20% tư duy kỹ thuật số 20% tư duy chiến lược 15% tư duy truyền thông báo chí 10% tư duy nghệ thuật truyền miệng khả năng nghiên cứu 10% 7% tư duy liên kết, hợp tác 7% tư duy quản lý khủng hoảng 5% tư duy tổ chức sự kiện 5% tư duy thương hiệu 3% CSR Marketing & PR đang đi đến chỗ rất gần với nhau. PR đang phát triển thành một lĩnh vực riêng biệt trong khi quảng cáo truyền thống – hay có thể gọi bằng bất kỳ t ên gọi nào – đang trở nên ế ẩm. Tuy nhiên, chúng ta vẫn chưa đưa ra được một thước đo chính xác nào hay mối liên hệ nào về tỷ lệ lợi nhuận trên đầu tư (ROI) ở lĩnh vực PR. Chuyện gì đã xảy ra với những khẳng định chắc chắn và lời kêu gọi hành động của AG Lafley? (Alan George Lafley – CEO, Tổng Giám đốc, Chủ tịch hội đồng quản trị của Procter & Gamble – ND). Khi tôi làm việc với các sinh viên thuộc chương trình Johns Hopkins Communications năm nay, tôi đã vẽ ra được tập hợp những kỹ năng cần thiết cho một chuyên gia trong lĩnh vực truyền thông trong t ương lai. Trong những năm vừa qua tại Ogilvy (1 PR Firms được xếp thứ 25 trong top những công ty PR hàng đầu thế giới), chúng tôi đã đưa ra những chương trình đào tạo mà tôi cho là sâu sắc nhất dành cho nhân viên. Trong khi chúng tôi t ập trung vào 'kỹ thuật số' và 'tác động kỹ thuật số', thì có rất nhiều kỹ năng khác thực sự cần thiết cho những chuyên gia truyền thông thế hệ tiếp theo (liệu chúng ta có nên cho thuật ngữ 'public relations' nghỉ hưu đi không nhỉ?). Thế hệ tiếp theo cần phải có những kỹ năng mạ nh mẽ hơn. Tôi bắt đầu quá trình tìm hiểu kỹ từng kỹ năng một để đưa ra những 'how-to’s' thực tế có từng kỹ năng. Hãy tìm kiếm thêm các kỹ năng trong tương lai, thậm chí bạn tự tạo ra cho mình kỹ năng mới và liên hệ lại với những kỹ năng dưới đây: 13 kỹ chuyên nghiệp năng của PR trong tương lai 1. Xây dựng chiến lược marketing và truyền thông tích hợp Triển khai ‘listening posts’ trực tiếp online và 2. offline 3. Thiết kế và triển khai một chương trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nâng cao 4. Lập kế hoạch và tiến hành một chương trình quan hệ báo chí mới bao gồm 'head-of- the-tail' và long tail 'media' 5. Phát hiện và liên kết những người có ảnh hưởng online và offline Quản lý cộng đồng 6. hợp các công nghệ mới vào thực tiễn cuộc sống 7. Tích 8. Xây dựng các công cụ đo lường bao gồm thước đo 'khả năng cam kết' mới 9. Thực hiện các chương trình thí điểm nhanh chóng và thực hiện đánh giá luôn trong quá thực hiện. trình 10. Đào tạo nhân viên một cách liên tục và khách hàng 11. Tham gia vào 'giao tiếp' ‘conversat ions’, chứ không phải chỉ là 'nhắn tin' ‘messaging’ 12. Thiết kế và thực hiện chiến lược nội dung bao gồm cả thiết kế video (hifi và lowfi) 13. Sử dụng công cụ kỹ thuật số để quản lý khủng hoảng ...