Ambient marketing: sáng tạo không giới hạn

Tham khảo tài liệu ambient marketing: sáng tạo không giới hạn, kinh doanh - tiếp thị, internet marketing phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Ambient marketing: sáng tạo không giới hạn Ambient marketing: sáng tạo không giới hạnBộ mặt của tiếp thị và quảng cáo đang thay đổi từng ngày. Trong khi ngườitiêu dùng dường như đang nhàm dần với quảng cáo truyền thống, nhữngngười làm marketing lại tiếp tục tìm kiếm những cách thể hiện mới nhằm thuhút sự quan tâm của khách hàng. Phương pháp tiếp thị bao quanh (AmbientMarketing) đang trở thành lựa chọn ưa thích của những bộ óc sáng tạo.AMBIENT MARKETING - Tiếp thị bao quanh được hiểu là phương thứcmarketing sử dụng các phương tiện truyền tải phi truyền thống nhằm gây sựbất ngờ và chú ý của người tiêu dùng, từ đó tạo sự kết nối tới nhóm kháchhàng mục tiêu. Không như tiếp thị và quảng cáo truyền thống, AmbientMarketing không bị hạn chế về không gian hay hình thức thể hiện và các nhàquảng cáo thường sử dụng các phương tiện sẵn có trong môi trường xã hội“bao quanh” nhóm khách hàng mục tiêu.Tùy thuộc sức sáng tạo của các marketer, mọi hình thức truyền thông có thểđược huy động, từ những tuyến phố đông người qua lại, bến xe điện ngầm,vỉa hè, hệ thống thang cuốn trong siêu thị, xe buýt cho đến những vật dụngnhư túi xách, vé... Do đó, nhiều người coi phương thức truyền thông này làmột dạng quảng cáo ẩn (Stealth ads hay Ambient media).Theo nhiều chuyên gia, bên cạnh sự bão hòa của các phương tiện truyềnthông truyền thống, thì những yếu tố như sự gia tăng nhu cầu quảng cáo tạiđiểm bán hàng, khả năng thích ứng linh hoạt hay tương tác trực tiếp và chínhxác các nhóm khách hàng mục tiêu cũng được xem là những nguyên nhânkhiến Ambient media phát triển mạnh mẽ trong thời gian qua. Vì có chi phítương đối thấp nếu so sánh với các loại hình khác, do đó Ambient media làcông cụ được sử dụng phổ biến trong các chiến dịch marketing du kích.Điều mấu chốt quyết định thành công của tiếp thị bao quanh phụ thuộc khảnăng kết hợp được ý tưởng sáng tạo và những tính toán phương tiện, địađiểm thích hợp. Cũng cần thấy rằng Ambient Marketing có xu hướng pháttriển mạnh hơn ở những nước phát triển, nơi những ý tưởng “trái với thôngthường” dễ được chấp nhận hơn.Mức độ thành công của sáng tạo phụ thuộc sự đón nhận của tâm lý xã hội,do đó tiếp thị bao quanh cũng giống con dao hai lưỡi và mỗi sai lầm đều cóthể gây ra những phản ứng tiêu cực trong người tiêu dùng. Ngoài ra, một sốdạng Ambient Marketing đòi hỏi công nghệ cao và sự chuẩn bị công phu,điều này cũng góp phần giải thích tại sao các nước phát triển vẫn là nơi hìnhthức tiếp thị này phát triển mạnh mẽ.Trong thời đại thông tin bùng nổ, sự kết hợp giữa Ambient Marketing vớicác hình thức khác như marketing truyền miệng (Words of Mouth/ViralMarketing) có thể khiến hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo tăng lênmạnh mẽ. Một hình ảnh hài hước, kỳ thú trên đường phố được ghi lại vàchia sẻ trên các mạng chia sẻ video và hình ảnh trực tuyến, trong các mạngxã hội, sẽ mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp. Thông tin càng bùng nổ,những ý tưởng độc đáo càng được chú ý, càng trở nên hấp dẫn.Tại Việt Nam, Ambient Marketing vẫn là hình thức mới mẻ và chưa xuấthiện phổ biến, nếu có áp dụng cũng chỉ là các nhãn hàng nước ngoài nhưHeineken, Rexona... Các doanh nghiệp trong nước còn rất lạ lẫm với hìnhthức quảng cáo phi truyền thống này.Nguyên nhân chủ yếu là do hệ thống pháp lý của nước nhà còn quy định kháchặt chẽ với hoạt động quảng cáo nói chung và quảng cáo ngoài trời nóiriêng, phần khác cũng xuất phát từ tâm lý người tiêu dùng vẫn còn khá “gắnbó” với những loại hình quảng cáo truyền thống (truyền hình, nhật báo, tạpchí...). Thêm vào đó, Ambient Marketing cũng dễ gây ra những xung đột vềvăn hóa với người tiêu dùng Việt.Tương lai của loại hình quảng cáo mới mẻ này vì thế vẫn còn khá “mờ” tạiViệt Nam