Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu - Chương 2: Phát triển tài sản thương hiệu

Nội dung bài giảng chương 2 được trình bày như sau: Khái niệm, sự cần thiết phát triển tài sản thương hiệu, đặc điểm và xu hướng phát triển tài sản thương hiệu, căn cứ xác lập định hướng phát triển tài sản thương hiệu,...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu - Chương 2: Phát triển tài sản thương hiệu D H Chương 2: TM PHÁT TRIỂN TÀI SẢN THƢƠNG HIỆU _T M U27 September 2017 1 2.1.1. Khái niệm2.1. Khái niệm và sự cần thiết phát triển tài sản TH Phát triển tài sản thương hiệu là các hoạt động nhằm duy trì và nâng cao giá trị cảm nhận của thương hiệu, tăng cường sức mạnh, khả năng thích ứng với D môi trường cạnh tranh biến động và gia tăng giá trị H tài chính của thương hiệu. TM • Tập hợp những hoạt động cả trên cấp độ tư duy chiến lược và thực tiễn triển khai. • Hoạt động được thực hiện bởi chủ sở hữu và các bên liên quan (cá bên góp vốn …) _T nhân, doanh nghiệp, tập thể những doanh nghiệp và các cổ đông, • Nâng cao giá trị cảm nhận (chất lượng sản phẩm, nhận thức M thương hiệu, các liên tưởng thương hiệu...). • Tăng cường sức mạnh thương hiệu, năng lực cạnh tranh và dẫn dắt thị trường… U • Gia tăng giá trị tài chính thông qua các hoạt động khai thác thương hiệu 27 September 2017 2 2.1.1. Khái niệm2.1. Khái niệm và sự cần thiết phát triển tài sản TH Nhận thức thương hiệu D H Chất lượng cảm nhận Giá trị thương hiệu TM Liên kết thương hiệu Tài sản thương hiệu Giá trị nhượng quyền _T Trung thành thương hiệu Giá trị các sáng chế M Các giá trị khác Các tài sản khác U 27 September 2017 3 2.1.2. Sự cần thiết phát triển tài sản thương hiệu2.1. Khái niệm và sự cần thiết phát triển tài sản TH Gia tăng các giá trị cho Doanh nghiệp: D - Giúp doanh nghiệp g ...