Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu - Chương 6: Quản trị tài sản thương hiệu trong mua bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp (Trường ĐH Thương Mại)

Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu - Chương 6: Quản trị tài sản thương hiệu trong mua bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp. Chương này có nội dung trình bày: khái quát về hoạt động mua bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp; quản trị tài sản thương hiệu trong mua bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp;... Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu - Chương 6: Quản trị tài sản thương hiệu trong mua bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp (Trường ĐH Thương Mại) CHƯƠNG 6 QUẢN TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU TRONG MUA BÁN, CHIA TÁCH VÀ SÁP NHẬP DOANH NGHIỆP 5 August 2020 98 ĐỊNH GIÁ VÀ CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU Chương 6: QUẢN TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU TRONG MUA BÁN, CHIA TÁCH VÀ SÁP NHẬP DOANH NGHIỆP 6.1. Khái quát về hoạt động mua bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp 6.1.1. Lợi ích và rủi ro của mua bán, chia tách và sáp nhập 6.1.2. Các hình thức mua bán, chia tách và sáp nhập 6.1.3. Điều kiện và quy trình thực hiện mua bán, chia tách và sáp nhập 6.2. Quản trị tài sản thương hiệu trong mua bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp 6.2.1. Liên minh thương hiệu và phát triển thương hiệu liên minh 6.2.2. Đổi tên thương hiệu và hoán vị thương hiệu 6.2.3. Loại bỏ một thương hiệu và tái tung (re-launch) thương hiệu 6.1. Khái quát về hoạt động mua bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp 6.1.1. Một số khái niệm cơ bản của mua bán, chia tách và sáp nhập • Hoạt động mua DN là việc một DN mua toàn bộ hoặc một phần tài sản của DN khác đủ để kiểm soát, chi phối toàn bộ hoặc một ngành nghề của DN bị mua lại (Khoản 3, điều 17, Luật Cạnh tranh 2004) • Sáp nhập DN là việc một hoặc một số DN chuyển toàn bộ tài sản, quyền, nghĩa vụ và lợi ích hợp pháp của mình sang một DN khác đồng thời chấm dứt sự tồn tại của DN bị sáp nhập (điều 17 của Luật cạnh tranh ban hành ngày 03/12/2004 của Quốc hội nước CHXHCN Việt Nam) 6.1.1. Một số khái niệm cơ bản của mua bán, chia tách và sáp nhập • Hoạt động hợp nhất DN: Hai hay một số công ty cùng loại (gọi là công ty bị hợp nhất) có thể hợp nhất thành một công ty mới (gọi là công ty hợp nhất) bằng cách chuyển toàn bộ tài sản, quyền, nghĩa vụ và lợi ích hợp pháp sang công ty hợp nhất, đồng thời chấm dứt sự tồn tại của các công ty bị hợp nhất. (Điều 104 và điều 108 Luật Doanh nghiệp 2005 sửa đổi, bổ sung năm 2009) • Hoạt động thâu tóm DN: Là thuật ngữ được sử dụng khi một doanh nghiệp (gọi là doanh nghiệp thâu tóm) tìm cách nắm giữ quyền kiểm soát đối với doanh nghiệp khác (gọi là doanh nghiệp mục tiêu) thông qua thâu tóm toàn bộ hoặc một tỷ lệ cổ phần hoặc tài sản của doanh nghiệp mục tiêu đủ để khống chế toàn bộ các quyết định của doanh nghiệp. 6.1.1. Một số khái niệm cơ bản của mua bán, chia tách và sáp nhập Chuyển giao quyền trong việc mua bán, chia tách, sáp nhập bao gồm các quyền: - Quyền sở hữu - Quyền sử dụng - Quyền quản lý 6.1. Khái quát về hoạt động mua bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp 6.1.2. Các hình thức mua bán, chia tách và sáp nhập • Góp vốn trực tiếp vào doanh nghiệp: thông qua việc góp vốn điều lệ công ty TNHH hoặc mua cổ phần phát hành để tăng vốn điều lệ của CTCP. • Mua lại phần vốn góp hoặc cổ phần đã phát hành của thành viên hoặc cổ đông của công ty: hình thức này được áp dụng đối với DN tư nhân theo quy định của luật DN và một số DNNN theo quy định của pháp luật về giao, bán, khoán, kinh doanh, cho thuê công ty nhà nước. • Chia, tách doanh nghiệp: là hình thức kiểm soát doanh nghiệp thông qua việc làm giảm quy mô doanh nghiệp. Chủ thể chính của hoạt động chia tách doanh nghiệp là các thành viên hoặc cổ đông hiện tại của công ty. 6.1.2. Các hình thức mua bán, chia tách và sáp nhập • Hợp nhất doanh nghiệp: là hai hay một số công ty cùng loại (gọi là công ty bị hợp nhất) có thể hợp nhất thành một công ty mới (gọi là công ty hợp nhất) bằng cách chuyển toàn bộ tài sản, quyền, nghĩa vụ và lợi ích hợp pháp sang công ty hợp nhất, đồng thời chấm dứt sự tồn tại của các công ty bị hợp nhất. • Sáp nhập doanh nghiệp: là hình thức kết hợp một hoặc một số công ty cùng loại (Công ty bị sáp nhập) vào một công ty khác (Công ty nhận sáp nhập) trên cơ sở chuyển toàn bộ tài sản, quyền và nghĩa vụ của công ty bị sáp nhập vào công ty nhận sáp nhập. Công ty bị sáp nhập chấm dứt tồn tại, Công ty nhận sáp nhập vẫn tồn tại và kế thừa toàn bộ tài sản, quyền và nghĩa vụ của công ty bị sáp nhập 6.1. Khái quát về hoạt động mua bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp 6.1.3. Lợi ích và rủi ro của mua bán, chia tách và sáp nhập Lợi ích: a. Bên mua: – Kế hoạch đầu tư được tiến hành nhanh chóng – Loại bớt được đối thủ cạnh tranh – Ít rủi ro hơn so với hoạt động đầu tư mới – Thu hút được nguồn nhân lực có chất lượng cao – Gia tăng được lợi thế nhờ quy mô – Thúc đẩy tiếp cận thị trường và khẳng định vị thế trong ngành 6.1.3. Lợi ích và rủi ro của mua bán, chia tách và sáp nhập Lợi ích: b. Bên được mua, được sáp nhập : – Tránh nguy cơ bị phá sản – Tiếp cận được phương thức quản trị mới – Tạo động lực thu hút đầu tư – Giải quyết được vấn đề thiếu vốn 6.1.3. Lợi ích và rủi ro của mua bán, chia tách và sáp nhập Rủi ro: a. Bên mua – Định giá tài sản của doanh nghiệp mua lại quá cao – Việc liên kết hoạt động giữa các công ty sau mua bán và sáp nhập mất nhiều thời gian – Giải quyết các vấn đề của công ty mua lại như: hiệu quả sản xuất và kinh doanh kém, nợ đọng, cơ cấu lao động không hợp lý… 6.1.3. Lợi ích và rủi ro của mua bán, chia tách và sáp nhập Rủi ro: b. Bên được mua, được sáp nhập – Định giá tài sản, thương hiệu thấp hơn thực tế – Đánh mất thương hiệu trên thị trường 6.1. Khái quát về hoạt động mua bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp 6.1.4. Điều kiện và quy trình thực hiện mua bán, chia tách và sáp nhập • Điều kiện và quy trình mua bán, sáp nhập doanh nghiệp: • Điều kiện mua bán sáp nhập doanh nghiệp: – Pháp lý – Hoạt động quản trị của DN – Lợi ích có được từ giá trị tài sản thương hiệu 6.1.4. Điều kiện và quy trình thực hiện mua bán, ...