Bài giảng Hệ thống nhận diện thương hiệu: Chương 1 - TS. Nguyễn Quang Dũng

Bài giảng "Hệ thống nhận diện thương hiệu: Chương 1 - Tổng quan về hệ thống nhận diện thương hiệu" cung cấp cho sinh viên các nội dung kiến thức về: Sự ra đời và phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu; khái niệm về hệ thống nhận diện thương hiệu; vị trí của hệ thống nhận diện trong chiến lược thương hiệu;... Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Hệ thống nhận diện thương hiệu: Chương 1 - TS. Nguyễn Quang Dũng TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING HỆ THỐNGNHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU (CORPORATE BRAND IDENTITY) TS. NGUYỄN QUANG DŨNG Tháng 8/2021THÔNG TIN GIẢNG VIÊNTS. NGUYỄN QUANG DŨNGTBM Truyền thông MarketingMobile: 0936392828Email: qcdung68@neu.edu.vn qcdung68@gmail.comKHOA MARKETING - BỘ MÔN TRUYỀN THÔNG MARKETING Tổng quan về hệ thống nhận diện C1 thương hiệu Chiến lược nhận diện thương hiệu Nội C2dung Xây dựng bản sắc hệ thống C3 nhận diện thương hiệu họcphần C4 Hệ thống nhận diện trong truyền thông marketing Sáng tạo hệ thống nhận diện thương C5 hiệu THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ?Thương hiệu là “cảm quan” của con người về một sản phẩm, dịch vụ hoặc công ty Marty Neumeier, The Brand Gap, 2015Bạn là ai? Ai cần phải biết?Họ sẽ tìm ra như thế nào? Họ nên quan tâm ra sao? KHÁI QUÁT CHUNGKhi cạnh tranh tạo ra sự lựa chọn vô hạn, các công ty tìm cách để kết nối cảm xúc vớikhách hàng, trở thành không thể thay thế, và tạo ra các mối quan hệ lâu dài. Một thươnghiệu mạnh nổi bật trong một thị trường đông dân đông đúc. Khách hàng yêu thích cácthương hiệu, tin tưởng chúng, và tin vào ưu thế của chúng. Làm thế nào để một thươnghiệu được nhận thức tốt bởi khách hàng, tạo ra thành công của mình, bất kể đó là một sựkhởi đầu, một tình thái phi lợi nhuận, hay một sản phẩm.Đối với khách hàng, CANH TRANH tạo ra sự lựa chon vô hạn. Các công ty buộc phảitìm cách kết nối cảm xúc với khách hàng. Thương hiệu công ty trở thành yếu tố khôngthể thay thế, tạo mối quan hệ lâu dài. KHÁI QUÁT CHUNGThương hiệu là cảm quan của con người về một sản phẩm, dịch vụ hoặc công ty Marty Neumeier, The Brand Gap, 2015 CHƯƠNG 1 TỔNG QUANVỀ HỆ THỐNG NHẬNDIỆN THƯƠNG HIỆUSỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU SỰ RA ĐỜI & PHÁT TRIỂNHệ thống nhận diện ra đời qua một quá trình lịch sử nhất địnhTruyền thông (giao tiếp thông tin) được xem là nhân tố quantrọng đến hình thành hệ thống nhận diện thương hiệu SỰ RA ĐỜI & PHÁT TRIỂNMỗi nền văn Do khác nhau về yếu tố chi phối...ngôn ngữ biểuhóa, tôn giáo đạt cũng khác nhaucó cách biểuđạt “dấuhiệu” rất Lịch sử văn minhriêng. Kinh tếSự phát triển Môi trường, điều kiện sốngxã hội, đặcbiệt là kinh Văn hóa & tôn giáotế kéo theosự phát triển Nhu cầu biểu đạt trao đổi thông tinnhiều lĩnhvực, trong đócó truyềnthông. SỰ RA ĐỜI & PHÁT TRIỂN Cuối những năm 30/TK20, Đức thành lập trường công nghệ và thiết kếBauhaus, đây được coi là trung tâm có tư tưởng mới đào tạo về kỹ thuật và thiếtkế hình ảnh tổ chức.Với tư duy tiếp cận mới, chỉ trong một thời gian ngắn, Bauhaus đã trở nên nổitiếng.Bauhau là nơi sản sinh ra nhiều nhà thiết kế (designer) nổi tiếng thế giới, vớinhững tư tưởng cách thức rất mới, đặc biệt là về thiết kế hình ảnh tổ chức.Các nhà thiết kế nổi tiếng Bauhaus đào tạo: Raymond Lơewy, R.J. Reynolds,Chermayeff, Geismar...là những người đã thành công qua việc mang lại sự gắnkết giữa thiết kế với thị trường. SỰ RA ĐỜI & PHÁT TRIỂNTại Việt Nam, cũng như nhiều quốc gia trên thế giới, những năm50/TK20 hình ảnh tổ chức vẫn là một khái niệm huyền bí.Thời kỳ này tại châu Âu và Hoa Kỳ, nhận thức về vai trò, tầm quantrọng của việc tạo dựng hình ảnh của tổ chức được các doanh nghiệp đềcao.Tại châu Âu, đặc biệt là Hoa Kỳ, tư tưởng kiến tạo hình ảnh thống nhấtcủa tổ chức đã được xây dựng thành chiến lược CI (Corporate Identity).KHÁI NIỆM VỀ HỆ THỐNGNHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU KHÁI NIỆM Khái niệm 1: Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm các thương hiệuthành phần trong một hệ thống đồng bộ, nhất quán, từ đó tạo nên mộtđặc điểm riêng, giúp phân biệt được với các thương hiệu khác trên thịtrường, nhằm thu hút khách hàng tiềm năng.Khái niệm 2: Hệ thống nhận diện thương hiệu là một hệ thống công cụquảng bá thương hiệu hữu hiệu, là tài sản cần được chăm sóc, quản trị vàđầu tư một cách sâu rộng và dài lâu. “Một thương hiệu được coi là mạnhchỉ khi nó sở hữu một hệ thống nhận diện thương hiệu mạnh” KHÁI NIỆMKhái niệm 3: Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm tất cả các giá trịchuẩn mực, cụ thể thống nhất liên quan đến thương hiệu, thông qua babộ phận cấu thành: sản phẩm; dị ...