Bài giảng Luật và đạo đức truyền thông: Chương 4 - Đạo đức của chuyên gia PR

Bài giảng "Luật và đạo đức truyền thông: Chương 4 - Đạo đức của chuyên gia PR" trình bày những nội dung chính như sau: Thách thức đạo đức của chuyên gia PR; xu hướng/thay đổi có ảnh hưởng lớn đến hoạt động PR trong thực tế; kỹ thuật phân tích mâu thuẫn/xung đột;... Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Luật và đạo đức truyền thông: Chương 4 - Đạo đức của chuyên gia PRLuật và đạo đức truyền thông Chương 4: Đạo đức của chuyên gia PRThách thức đạo đức của chuyên gia PR Các chuyên gia PR thường phải lựa chọn Khách việc trung thành với “ai” trong nhiều tình hàng/Chủ huống (có sự mâu thuẫn, thậm chí đối lập về quyền/lợi ích của các bên) bởi những thay đổi về bối cảnh chính trị xã hội, bởi trung thành với “ai” cũng là một Nghề Bản bước trong quá trình ra quyết định đạo nghiệp thân đức. Partricia Parsons (1993), Framework for analysis of conflicting loyalties, Public Cộng đồng Relations Review, 19(1)Xu hướng/thay đổi có ảnh hưởng lớn đến hoạt động PR trong thực tế • Chủ nghĩa tiêu dùng (consumerism) • Bảo vệ môi trường (environmental activism) • Hạn chế kinh tế (economic restraints)) • Thay đổi trong cấu trúc gia đình (family structure) • Thay đổi với các nhóm khán giả bên trong (changes in the internal audience) • Tính chất chuyên môn (professionalization) Patricia Houlihan Parsons (1993), Public relations reviews 19(1) Chuyên gia PR phải trung thành với ai? • Trung thành với bản thân • Với các hoạt động trong nghề nghiệp của mình, chuyên gia PR luôn phải lựa chọn giữa cái mình cho là đúng với cái tổ chức Tổ Bản Nghề cho là đúng và muốn anh ta làmchức thân nghiệp • Chuyên gia PR cần làm rõ những giá trị của mình và xác định anh ta sẵn sàng duy Xã hội trì những giá trị đó đến mức nào. Patricia Houlihan Parsons (1993), Public relations reviews 19(1) Chuyên gia PR phải trung thành với ai? • Trung thành với tổ chức/ông chủ • Chấp nhận một vị trí trong tổ chức hàm ý rằng chấp nhận triết lý của tổ chức và một hợp đồng thực hiện các chức năng/công việc để được trả lương. Tổ Bản Nghềchức nghiệp • Chuyên gia PR ”nợ” một sự trung thành với thân “ông chủ” của mình, gồm những thành phần như: cam kết, niềm tin, lòng trung thành, sự Xã hội tuân lệnh Patricia Houlihan Parsons (1993), Public relations reviews 19(1) Chuyên gia PR phải trung thành với ai? • Trung thành với nghề nghiệp (profession) • Nếu PR là một lĩnh vực chuyên môn chứ không phải một kỹ năng thì trách nhiệm với những người làm cùng nghề là một thành phần giá trị cần thiết. Tổ Bản Nghềchức nghiệp • Những chuyên gia thật sự đặt nghề nghiệp thân (đồng nghiệp) cao hơn ông chủ, trong khi người làm nghề (careerist) sẽ chỉ lo lắng đến Xã hội sự chấp nhận của cấp trên trong tổ chức Patricia Houlihan Parsons (1993), Public relations reviews 19(1) Chuyên gia PR phải trung thành với ai? • Trung thành với xã hội • Trách nhiệm xã hội của tổ chức gắn với các tiêu chuẩn đạo đức. Tổ Nghề • Người làm nghề phải có trách nhiệm giải Bản trình với bất cứ sự vi phạm nào.chức thân nghiệp • Gây hại cho xã hội khó phát hiện hơn gây Xã hội hại cho một cá nhân nhưng nó vẫn tồn tại và không được miễn trách. Patricia Houlihan Parsons (1993), Public relations reviews 19(1) Kỹ thuật phân tích mâu thuẫn/xung đột (conflict analysis) – Patricia Parson, 1993 Các ngôi sao minh hoạ cho những lựa Lựa chọn/giải pháp có tình huống mâu thuẫn/xung chọn đột tiềm ẩn • Màu đỏ: mâu thuẫn giữa Tổ chức và BảnBản Tổ ...