Bài giảng Marketing căn bản: Chương 4 - Phạm Văn Chiến

Chương 4 Chiến lược sản phẩm trong bài giảng Marketing căn bản trình bày về các nội dung chính: vòng đời sản phẩm, các chiến lược liên kết sản phẩm thị trường, bao bì, nhãn hiệu và định vị sản phẩm.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 4 - Phạm Văn Chiến Chương 4: Chi n lư c s n ph m Vòng đ i s n ph m Các chi n lư c liên k t SP-TT Bài gi ng Marketing căn b n Bao bì, nhãn hi u và đ nh v s n ph m Chương 4: Chi n lư c s n ph m Ph m Văn Chi n Mobile: 0945 6666 75 E-mail: chienpv@ftu.edu.vn Marketing Pham Van Chien, 2011 C u thành s n ph m C u thành s n ph m L i ích c t lõi Là giá tr s d ng c a s n ph m hay công d ng c a s n ph m L i ích c t lõi Là đi u mà khách hàng quan tâm và đòi h i nh m th a mãn t t nh t nhu c u S n ph m hi n th c Là m c tiêu mà khách hàng theo đu i S n ph m mong đ i S n ph m b sung S n ph m ti m năng Marketing Pham Van Chien, 2011 Marketing Pham Van Chien, 2011 C u thành s n ph m C u thành s n ph m S n ph m hi n th c S n ph m mong đ i Là nh ng đ c đi m chung v k t c u các b ph n c a Là t p h p nh ng thu c tính và nh ng đi u ki n mà s n ph m đư c th hi n dư i d ng v t ch t th c t ngư i mua thư ng mong đ i và hài lòng khi mua s n như: hình d ng, kích thư c, màu s c, k c nhãn hi u, ph m. bao bì s n ph m. Là nh ng gì mà khách hàng mong đư c s d ng t t Thư ng th hi n dư i d ng v t ch t th c t . s n ph m. Quy t đ nh l i ích c t lõi c a s n ph m. M c đích th a mãn t t hơn nhu c u và mong mu n c a khách hàng. C n đư c c i ti n và b sung thư ng xuyên. Marketing Pham Van Chien, 2011 Marketing Pham Van Chien, 2011 1 C u thành s n ph m C u thành s n ph m S n ph m b sung S n ph m ti m năng Là ph n tăng thêm vào s n ph m hi n h u nh ng Là toàn b nh ng y u t đ i m i s n ph m có d ch v hay l i ích khác đ phân bi t m c ưu vi t v th đ t đư c m c cao nh t trong tương lai. s n ph m mà doanh nghi p cung c p so v i s n ph m c a đ i th c nh tranh. Là nơi đ doanh nghi p tìm ki m phương pháp m i th a mãn nhu c u khách hàng. Đòi h i hoàn thi n s n ph m cao hơn. Thư ng di n ra các nư c phát tri n Nư c đang phát tri n: C nh tranh = SP mong đ i. Marketing Pham Van Chien, 2011 Marketing Pham Van Chien, 2011 Chương 4: Chi n lư c s n ph m “Cu c c nh tranh không ph i gi a nh ng gì I. Vòng đ i s n ph m các công ty s n xu t ra t i nhà máy c a Vòng đ i s n ph m (Product Life Cycle - mình mà là gi a nh ng th h b sung cho s n ph m c a nhà máy dư i hình th c bao PLC) là kho ng th i gian t n t i c a s n bì, qu ng cáo, tư v n cho khách hàng, tài ph m trên th trư ng k t khi s n ph m tr tho thu n giao hàng, lưu kho và nh ng đó đư c thương m i hoá cho đ n khi b lo i th khác mà m i ngư i coi tr ng”. b kh i th trư ng. [Levitt] Marketing Pham Van Chien, 2011 I. Vòng đ i s n ph m ...