Bài giảng Marketing Management: Chương 12 - Developing New Market Offerings

Mời các bạn tham khảo bài giảng Marketing Management: Chương 12 - Developing New Market Offerings sau đây để hiểu rõ hơn về những khó khăn khi phát triển sản phẩm mới, hình thức quản lý nào được sử dụng, những giai đoạn chủ yếu để phát triển sản phẩm mới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing Management: Chương 12 - Developing New Market OfferingsChapter 12 Developing NewMarket Offerings1Kotler onMarketingWho should ultimatelydesign the product?The customer, ofcourse.2Nội dung chương––––3Những khó khăn khi phát triển sản phẩm mớiHÌnh thức quản lý nào được sử dụngNhững giai đoạn chủ yếu để phát triển sản phẩmmớiWhat factors affect the rate of diffusion andconsumer adoption of newly launched products?Phát triển sản phẩm mớiSáu loại sản phẩm mới1.2.3.4.5.6.4Các sản phẩm mới đối với thế giớiDòng sản phẩm mớiBổ sung vào dòng sản phẩm hiện cóCải tiến và bổ sung sản phẩm hiện cóTái định vịGiảm chi phíNhững khó khăn trong phát triểnmột sản phấm mớiTại sao các sản phẩm mới thất bại?– Một lãnh đạo cấp cao thúc đẩy một ý tưởng đầythích thú bất chấp các kết quả nghiên cứu bất lợi.– Ý tưởng tốt nhưng qui mô thị trường đã đượcđánh giá quá cao.– Sản phẩm không được thiết kế đẹp và đúng.5