Bài giảng Marketing quốc tế - Phạm Văn Chiến (ĐH Ngoại Thương)

Bài giảng "Marketing quốc tế" do giảng viên Phạm Văn Chiến (ĐH Ngoại Thương) biện soạn cung cấp các kiến thức giúp sinh viên nắm vững khái niệm marketing, các khái niệm liên quan đến marketing, vai trò, mục tiêu và quá trình phát triển của marketing; tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing của doanh nghiệp. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing quốc tế - Phạm Văn Chiến (ĐH Ngoại Thương) TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG ********** SLIDE BÀI GIẢNGMARKETING QUỐC TẾ Giảng viên: Phạm Văn Chiến Chuyên đề 1: Giới thiệu về marketing và môi trường marketing Khái niệm marketing Quá trình phát triển của marketing Bài giảng Marketing quốc tế Mục tiêu và chức năng của marketing Chuyên đề 1: Giới thiệu về marketing và môi trường marketing Môi trường marketing Giảng viên : Phạm Văn Chiến Trường Đại học Ngoại thương I- Khái niệm marketingMục tiêu Chuyên đề 1 1 Định nghĩa marketing Nắm vững khái niệm marketing, các khái niệm liên quan, vai trò, mục tiêu và quá trình phát triển của marketing. 2 Bản chất của marketing Tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing của doanh nghiệp. 3 Các khái niệm cơ bản trong marketing 1. Định nghĩa marketing 1. Định nghĩa marketingĐịnh nghĩa 1 Định nghĩa 2 (Hiệp hội marketing Mỹ – AMA, 1960) (Hiệp hội marketing Mỹ – AMA, 1985) “Marketing là hoạt động của doanh nghiệp “Marketing là quá trình lên kế hoạch, triển nhằm hướng các luồng hàng hóa từ người khai việc thực hiện kế hoạch, xác định sản sản xuất đến người tiêu dùng”. phẩm, giá cả, xúc tiến, truyền bá ý tưởng, phân phối hàng hóa, cung cấp dịch vụ Giới hạn: hướng tới trao đổi nhằm thỏa mãn mục tiêu của các cá nhân và các tổ chức”. Trong tiêu thụ sản phẩm. 1 1. Định nghĩa marketing 1. Định nghĩa marketingĐịnh nghĩa 2 Định nghĩa 3 (Hiệp hội marketing Mỹ – AMA, 1985) (Giáo sư Mỹ – Philip Kotler)“Marketing là quá trình lên • Khái niệm sản phẩm được mở rộngkế hoạch, triển khai việc “Marketing là một Hàng hóa, Dịch vụ, Ý tưởngthực hiện kế hoạch, xác dạng hoạt động của • Bao trùm toàn bộ hoạt độngđịnh sản phẩm, giá cả, xúctiến, truyền bá ý tưởng, - Xác định sản phẩm con người nhằm thỏaphân phối hàng hóa, cung - Xác định giácấp dịch vụ hướng tới trao mãn những nhu cầu - Phân phốiđổi nhằm thỏa mãn mục - Xúc tiến và mong muốn thôngtiêu của các cá nhân vàcác tổ chức”. qua trao đổi”. 1. Định nghĩa marketing 1. Định nghĩa marketingĐịnh nghĩa 3 (Giáo sư Mỹ – Philip Kotler) Tóm lại, marketing là tổng thể các hoạt“Marketing là một • Không giới hạn lĩnh vực áp dụng động của doanh nghiệp hướng tới thỏadạng hoạt động của Kinh doanh, Chính trị, Quốc phòng, Giáo dục... mãn, gợi mở những nhu cầu của ngườicon người nhằm tiêu dùng trên thị trường để đạt được cácthỏa mãn những • Nhấn mạnh việc nghiên cứu nhu cầu củanhu cầu và mong con người trước khi sản xuất mục tiêu kinh doanh của mình.muốn thông qua (Quan điểm marketing hiện đại)trao đổi”. 2. Bản chất của marketing 2. Bản chất của marketingBản chất 1 Marketing có phạm Marketing bắt đầu Bản chất 2 vi hoạt động rất bằng việc nghiên Marketing giúp Lợi nhuận tối ưu: rộng, là một quá cứu thị trường, doanh nghiệp Là mức lợi nhuận trình liên tục có phát hiện nhu cầu theo đuổi lợi cao nhất đạt được và cung cấp sản nhuận tối ưu chứ trong khi vẫn thoả điểm bắt đầu phẩm thỏa mãn không phải lợi mãn các mục tiêu nhưng không có những nhu cầu đó. kinh doanh khác. điểm kết thúc. ...