Bài giảng Marketing thương mại: Chương 2 - ĐH Thương mại

Chương 2 - Marketing mục tiêu và các loại hình marketing chiến lược của công ty thương mại. Trong chương này người học tìm hiểu các nội dung cơ bản như: Marketing mục tiêu của công ty thương mại, Dự báo nhu cầu và bán hàng của công ty thương mại, Lựa chọn loại hình marketing chiến lược của công ty thương mại.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing thương mại: Chương 2 - ĐH Thương mạiHDChương 2UM_TTMMarketing mục tiêu và các loạihình marketing chiến lược củacông ty thương mạiCommercial Marketing25Nội dung cơ bảnDMarketing mục tiêu của CTTM2.2Dự báo nhu cầu và bán hàng của CTTM2.3Lựa chọn loại hình marketing chiến lược củacông ty thương mạiH2.1UM_TTMCommercial Marketing262.1 Marketing mục tiêu của CTTMDHPhân đoạn thị trườngTMLựa chọn thị trường trọng điểm_TUMĐịnh vị mặt hàng của công ty trên thị trườngtrọng điểmCommercial Marketing272.1.1 Phân đoạn thị trườngDHLà “quá trình chi tiết” của marketing mục tiêunhằm phân định thị trường tổng thể thànhnhững cấu trúc nhỏ hơn (đoạn, khúc, mảng,lát cắt) có thông số đặc tính và đường nét tháiđộ khác biệt nhau, nhưng trong nội bộ mộtđọan lại đồng nhất với nhau mà công ty cóthể vận dụng marketing-mix hữu hiệuUM_TTMCommercial Marketing282.1.1 Phân đoạn thị trườngYêu cầuDTính khảhữu hiệuHTính xác đángƒ Ổn định trongthời gian đủ dài_Tƒ Thực thi thuậnlợi đồng bộmarketing-mixƒ Chi phí có tiềmnăng bù đắp vàsinh lờiƒ Tận dụng tối ưucông suất KD,phát triển thịphầnUMƒ Quy mô đủ lớnTMƒ Nhận dạng rõràng qua tiêuthức phân đoạnTính khả thiCommercial Marketing29