Bài giảng Nghiệp vụ quảng cáo: Chương 1 - ThS. Bùi Thành Khoa

Bài giảng Nghiệp vụ quảng cáo: Chương 1 Tổng quan về quảng cáo và hoạt động quảng cáo trình bày về mối quan hệ quảng cáo và marketing, các các công cụ chiêu thị, định nghĩa về quảng cáo, vai trò của quảng cáo, tác động của quảng cáo, các tổ chức tham gia hoạt động quảng cáo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Nghiệp vụ quảng cáo: Chương 1 - ThS. Bùi Thành Khoa N i dung c a ch ng 1 1.1. M i quan h c a qu ng cáo và Marketing 1.2. Các công c chiêu th Ch ng 1. 1.3. nh ngh a v qu ng cáo T NG QUAN V QU NG CÁO VÀ 1.4. Vai trò c a qu ng cáo A HO T NG QU NG CÁO 1.5. Tác ng c a qu ng cáo 1.6. M c tiêu c a qu ng cáo O 1.7. Các t ch c tham gia vào ho t ng qu ng Gi ng viên: Th.S Bùi Thành Khoa cáo KH 1.8. Công ty qu ng cáo Bùi Thành Khoa Bùi Thành Khoa 10/09/2012 1 10/09/2012 2 H 1.1. M i quan h c a qu ng cáo và Marketing 1.1. M i quan h c a qu ng cáo và Marketing (2/3) ÀN ªTrong các lo i hình truy n thông Marketing (chiêu th ) nh khuy n th (sales promotion), quan h công chúng (public relations), bán hàng cá nhân (personal selling), Marketing tr c ti p (direct marketing), … thì qu ng cáo là m t hình th c H truy n thông marketing h u hi u nh t. IT Các Công c c a Chiêu th BÙ Bùi Thành Khoa 3 Ch ng 1. T ng quan v QC Bùi Thành Khoa 4 Ch ng 1. T ng quan v QC 1.2. Các công c c a ho t ng chiêu th 1.2. Các công c c a ho t ng chiêu th 1.2.1. Qu ng cáo – Advertising 1.2.2. Giao t ho c quan h công chúng – ªLà ho t ng a thông tin n v i m i ng i làm Public Relations (PR) cho h quan tâm & mua s m/s d ng s n ph m c a ªLà nh ng ho t ng nh m xây d ng m i quan h t t DN p v i c ng ng, qua ó t o nh ng n t ng t t ªHÌNH TH C: b ng hi u, áp-phích, pano, th t , t p c a khách hàng, công chúng, a ph ng… i A r i, báo chí, TV, phim nh, catalogue, sách h ng v i DN d n… ªM C ÍCH: xây d ng “hình nh công ty” (Tác ng O ªM C ÍCH: kéo m i ng i n v i s n ph m c a DN dài h n) ªÁP D NG: Giai o n gi i thi u s n ph m m i, xây ªÁP D NG: quan h báo chí, công tác xã h i, v n KH d ng-c ng c hình nh DN, h tr ho t ng bán ng hành lang, quan h v i các nhà u t (c hàng/khuy n mãi, ti p xúc khách hàng khó ti p xúc… ông, ngân hàng)… Bùi Thành Khoa 5 Bùi Thành Khoa 6 H 1.2. Các công c c a ho t ng chiêu th 1.2. Các công c c a ho t ng chiêu th 1.2.3. Khuy n th - Sale promotionÀN 1.2.4. Bán hàng cá nhân - Personal selling - Khuy n th liên quan n vi c khuy n khich ng i tiêu ªBán hàng cá nhân là hình th c promotion liên quan dùng mua hàng ho c thúc y các i lý làm th nào tr c ti p m t i m t gi a ng i bán và ng i mua nhanh chóng tiêu th hàng hoá. ho c thông qua i n tho i, email… ªÁP D NG: DN có ít khách hàng nh ng s ch p nh n H Chi n l c kéo và khuy n mãi (Customers promotion) c a m i khách hàng là quan tr ng, s n ph m có kh i ??? l ng/giá tr l n ho c c n kèm theo s trình bày c n IT …Chi n l c y và khuy n m i (Trade promotion) k v c tính, công d ng, k thu t… ???. BÙ Bùi Thành Khoa 7 Bùi Thành Khoa 8 1.2. Các công c c a ho t ...